כותרות TheMarker >
    ';

    Media Radar

    הבלוג הזה עוסק במיגוון נושאים שקשורים רובם ככולם לאינטרנט - עם התייחסות ספציפית לנושאי מדיה. חלק מהעניינים יהיו קשורים לזירה הישראלית וחלקם לזירה הבינלאומית, בעיקר בארה\"ב

    0

    מאנונימיות לפרסום עולמי בתוך פחות משבוע

    14 תגובות   יום חמישי, 16/4/09, 21:17

    לפני שבוע, כנראה שהיחידים שידעו מי זו סוזן בויל היו כמה עשרות מ-5,000 תושבי האזור שבו היא גרה בסקוטלנד - והחתול שלה, פבלס.

    והיום? יש בוויקיפדיה ערך על שמה, גוגל מפנה ל-3.28 מיליון מקורות ששמה ("Susan Boyle") מוזכר בהם (המספר גדל כל הזמן), יש לה לפחות אתר מעריצים אחד, כמה קבוצות מעריצים בפייסבוק, עשרות מיליונים בכל העולם לא ישכחו את ההתרגשות שהיא גרמה להם, וסיפורה סופר בכמה מהעיתונים ואתרי האינטרנט הגדולים בעולם.

    הכל קרה ביום שבת האחרון, בתוכנית הכישרונות הבריטית "Britain's Got Talent".

    בויל התחילה את חמש הדקות שלה בתוכנית במקום הכי נמוך. מבלי כוונה לפגוע ברגשותיה, במבט ראשון, בויל נראית כהפך המוחלט לכוכב בידורי: היא לא צעירה (היא בת 47), אין לה משפחה משלה, היא נראית כמו דודה בריטית ביום לא טוב, היא מתלבשת נורא, המבטא שלה כל כך כבד עד שקשה להבין אותה, יש לה תנועות גוף של איכרה וההומור שלה מביך.

    וכשהיא עלתה לבמה זה הידרדר עוד יותר: הקהל הגיב אליה בלעג מופגן, השופטים הגיבו בלעג כבוש, התקווה שלה להידמות לזמרת והשחקנית הבריטית הוותיקה והמצליחה איליין פייג' נתקל בגל עצום של צחוק ותנועות הגוף שלה היו כל כך מביכות עבור הקהל, עד שזה היה כמעט בלתי נסבל לצפייה.

    ואז היא התחילה לשיר. שתי שניות לתוך השיר שהיא בחרה, "I Dreamed a Dream" מתוך המחזמר "עלובי החיים", עורם של שלושת השופטים, מאות הנוכחים באולם ואלפי הצופים בבית סמר. בויל שרה את השיר בצורה מושלמת וגרמה לרבים, גם גברים, לחנוק דמעות בגרון.

    אם זה היה קורה לפני עשר שנים, רבים מכם לא היו שומעים עליה כלל. אם זה היה קורה לפני שנתיים היו שומעים עליה בעיקר פריקים של אינטרנט. אבל היום, 17 באפריל 2009, ההצלחה של סוזן בויל חובקת עולם - שישה ימים בלבד אחרי ההופעה.

    להצלחה הזו - לא של בויל, כי אם לשיווק שלה - יש שני אחראים עיקריים: אתר שיתוף ווידאו ואתר להעברת מסרים.

    זמן קצר אחרי התוכנית, עלה לאתר שיתוף הווידאו הגדול בעולם, יוטיוב, קטע וידאו שהכיל את ההופעה של בויל (מצטער, אבל מי שהעלה את הקטע בחר לא לאפשר לעשות embed ולכן יש צורך ללחוץ על הלינק). בהמשך הועלו ליוטיוב עותקים נוספים של הופעתה שלה בויל. זה היה השלב החיוני הראשון, שכן כשמעלים קטע ליוטיוב, ניתן להפיץ אותו בקלות ברחבי האינטרנט. כל מה שצריך לעשות הוא להעביר לינק קצר של כ-40 תווים.

    איך להפיץ? כמובן, אפשר באמצעות מייל. זה כלי מאוד יעיל אבל יש לו מגבלות: הוא תלוי בתדירות שבה הנמענים קוראים את ההודעות שנשלחו אליהם, בתגובה שלהם למשלוח לינקים כאלה (רבים רואים בכך ספאם ומיד מוחקים), ברצונם להעביר את הקטע הלאה - וכמובן במספר אנשי הקשר שלהם.

    אבל יש כלי נוסף להעברת לינקים כאלה - ואין לו את המגבלות של אימייל: המנויים בו מושכים את ההודעות שלהם בתדירות גבוהה, לרוב הם לא רואים בהן ספאם כי הם בחרו בעצמם לקבל אותן - ואחת הסיבות שהם מנויים עליו הן בדיוק כדי להעביר מסרים הלאה. ובתנאים כאלה, מגבלת מספר "אנשי הקשר" שלהם הרבה פחות חמורה.

    לכלי הזה קוראים טוויטר. טוויטר מאפשר למנויים בו לשלוח מסרי טקסט קצרים בלבד - עד 140 תווים. בניגוד למייל רגיל, מנויי טוויטר לא יכולים לבחור למי לשלוח את המסרים שלהם - הם צריכים שמנויי טוויטר אחרים יבקשו לקבל את העדכונים שלהם. ומי שעושה את זה בוודאי מעוניין לקבל את העדכונים האלה. בגלל זה המוכנות להגיב למסרים ולהעביר אותם הלאה היא גבוהה במיוחד - הכל מבוסס על רצון חופשי.

    וכשיש לינק לוהט במיוחד, כמו זה של ההופעה של בויל, השיווק הוויראלי עובד מהר במיוחד. זה התחיל במסר הראשון שבישר על הלינק ומשם עבר במהירות דרך רשת הקשרים הענפה והגדולה שבין כל חברי טוויטר, שרבים מהם קשרים שאופיים מתאים במיוחד לשיווק ויראלי.

    מכונת השיווק עדיין עובדת, אבל גם אילו עצרה כעת, עדיין היו כל כך הרבה מי שהרוויחו ממנה: בויל, התוכנית, השופטים, תחנת הטלוויזיה ITV, יוטיוב, טוויטר - וכמובן ברווזונים מכוערים ותקוות לחלומות.

    דרג את התוכן:

      תגובות (13)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        19/4/09 20:11:

      צטט: רונן מאיר 2009-04-18 21:19:45

      צטט: nitzanp 2009-04-18 21:02:38

      אתה יודע, אחרי כמה ימים טובים של צפיה חוזרת ונשנית בקליפ הזה, מתפתחת אצלי הרגשה לא נעימה שאין יותר דברים "תמימים" כאלה.

      מערכת התוכנית רחוקה מלהיות תמימה, ולדעתי במאי הבמה, המפיק והבוחנים (או המלהק) הם "גאוני ריאליטי", מה שסייע להפוך את הקטע מהתוכנית לסרטון כל כך מצליח גם ביוטיוב, במיוחד אחרי תקדים פול פוץ' שהוזכר כאן למעלה, ושקיבל בסביבות 60 מיליון צפיות לכל קטעי ההופעה בתוכנית.

       

      הרבה אנשים היו רוצים להאמין, פשוט קשה, כל כך קשה כבר להאמין שזה אמיתי עם כל תעלולי היח"צ שמסביב...

       

      מוזר לי שחוץ מכמה אזכורים פה ושם (כמו סיימון פה), אף אחד לא דן בזה או חשב על זה. אותי זה מטריד בין כל הדמעות שנשפכות על סוזן בויל פה מסביב.

       

      דיברו על זה פה
      http://cafe.themarker.com/view.php?t=988828

       

      ופה (למרות שזה המתחרה)

       

      http://www.globes.co.il/news/article.aspx?did=1000442928&fid=594&nl=1603

       

        19/4/09 09:38:


      אני חושב שתוספת "אפקט ה-youtube" היא די מלאכותית, שלא לדבר על טוויטר. מהם אותם 15 או 50 מליון צופים ביו טיוב לעומת העולם כולו, כאשר מגישים לנו את סוזן כל יום במהדורת החדשות, באתר דה מרקר ואיפה לא (אני חושב שבאתר גלובס אתמול זאת הייתה הידיעה הראשית).

       

      ועוד מילא youtube שלפחות מאפשר לנו לצפות בכל מיני סרטים שאנשים מעלים לרשת, אבל את קדחת הטוויטר אני כבר ממש לא מבין. אפשר להגדיר אותו "facebook רק בלי כל הדברים שעושים את פייסבוק (לא) שימושי" או youtube רק בלי הסרטים. בסך הכל החברה גייסה קצת כסף ומשקיעה אותה בלייצר באזז...

       

        19/4/09 00:25:

      כתבת מצוין.

      זה נחמד להיזכר לפעמים שלעידן החדש של התקשורת (על כל חולייה) יש גם יתרונות...

        18/4/09 22:54:

      וזה  מה שאני חושב על הבויל הזו: בתולה היא תישאר
        18/4/09 21:44:

      צטט: abugilda 2009-04-17 11:29:12

      נתן, חמודי.

       

      אתה יודע: את הלוקסוס של לכתוב בלוגים, או להגיב לפוסטים של ידידים, עדיין איני יכול להרשות לעצמי. ולא רק משום עילגות השפה, או דלות התוכן - המייחדים אותי

       

       

      אכן, מצוקה קשה. בעילגות לשון כזו מזמן לא נתקלתי.

        18/4/09 21:19:

      צטט: nitzanp 2009-04-18 21:02:38

      אתה יודע, אחרי כמה ימים טובים של צפיה חוזרת ונשנית בקליפ הזה, מתפתחת אצלי הרגשה לא נעימה שאין יותר דברים "תמימים" כאלה.

      מערכת התוכנית רחוקה מלהיות תמימה, ולדעתי במאי הבמה, המפיק והבוחנים (או המלהק) הם "גאוני ריאליטי", מה שסייע להפוך את הקטע מהתוכנית לסרטון כל כך מצליח גם ביוטיוב, במיוחד אחרי תקדים פול פוץ' שהוזכר כאן למעלה, ושקיבל בסביבות 60 מיליון צפיות לכל קטעי ההופעה בתוכנית.

       

      הרבה אנשים היו רוצים להאמין, פשוט קשה, כל כך קשה כבר להאמין שזה אמיתי עם כל תעלולי היח"צ שמסביב...

       

      מוזר לי שחוץ מכמה אזכורים פה ושם (כמו סיימון פה), אף אחד לא דן בזה או חשב על זה. אותי זה מטריד בין כל הדמעות שנשפכות על סוזן בויל פה מסביב.

       

      דיברו על זה פה
      http://cafe.themarker.com/view.php?t=988828

        18/4/09 21:02:

      אתה יודע, אחרי כמה ימים טובים של צפיה חוזרת ונשנית בקליפ הזה, מתפתחת אצלי הרגשה לא נעימה שאין יותר דברים "תמימים" כאלה.

      מערכת התוכנית רחוקה מלהיות תמימה, ולדעתי במאי הבמה, המפיק והבוחנים (או המלהק) הם "גאוני ריאליטי", מה שסייע להפוך את הקטע מהתוכנית לסרטון כל כך מצליח גם ביוטיוב, במיוחד אחרי תקדים פול פוץ' שהוזכר כאן למעלה, ושקיבל בסביבות 60 מיליון צפיות לכל קטעי ההופעה בתוכנית.

       

      הרבה אנשים היו רוצים להאמין, פשוט קשה, כל כך קשה כבר להאמין שזה אמיתי עם כל תעלולי היח"צ שמסביב...

       

      מוזר לי שחוץ מכמה אזכורים פה ושם (כמו סיימון פה), אף אחד לא דן בזה או חשב על זה. אותי זה מטריד בין כל הדמעות שנשפכות על סוזן בויל פה מסביב.
        18/4/09 18:47:
      אפקט בויל :-)
        17/4/09 19:55:

      בתחרות זו, GBT, לפני שנה היה מקרה מאד דומה:

       

      מוכרן סלולארים, חזירון שמנמן, שבור שיניים, שאינני יודע מי קנה ממנו סלולארי אי פעם, עלה לבימה....

       

      שמו של הבחור הינו לא פחות ולא יותר מאשר "פול פוץ"...

       

      ה"פוץ" הזה שר כמו פאברוטי ובוצ'לי ביום טוב שלהם...

       

      http://www.youtube.com/watch?v=DelJrP3P7tA

       

      מאז, הפוץ הזה עושה קריירה מטורפת בעולם....

       

      תרשמו paul potts בגוגל....

       

      יש לי, כמו לרבים אחרים, חשד שמארגני התחרות פשוט מנסים לשחזר את ההצלחה משנה שעברה,

       

      ולכן "בישלו" לנו את בויל....

       

       

       

       

        17/4/09 11:41:

      עד אתמול בלילה צפו בסוזן בויל ביו טיוב למעלה מ15  מיליון  זה בהחלט שבוע חג לטוויטר

        17/4/09 08:43:

      אכן, מדוייק להפליא. תודה.

      שבת שלום


      אש בשדה טוויטרים
        16/4/09 21:42:


      ראיתי במייל הקודם שלך. באמת מרגש.
      הפלאת לתאר.


      אגב, כבר יש ביו-טיוב עותקים עם embed.

      אבו4 - מוצא מה שהקפה שכח

      ארכיון

      פרופיל

      natlipson
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין