כותרות TheMarker >
    ';

    פרופיל

    bonbonyetta
    1. שלח הודעה
    2. אוף ליין
    3. אוף ליין

    המקום של bonbonyetta

    דאגה לסביבה בעיני זה גם אכפתיות ל"שקופים" חסרי הישע שאתנו על הכדור הזה, ומי שבסוף סולם העדיפויות - בעלי החיים. כאן לשם שינוי, אני מנסה לשים אותם בפוקוס קדימה.
    למה? כי רק מי שאוהב רואה את המצוקה, הסבל, וחוסר ההגינות ביחס כלפיהם.
    תמונת הבלוג מהספר "כלבי המגפה", ריצ'רד אדמס, שנתן בי אותותיו וחותמו לנצח.

    0

    מדוע משווקים ומפרסמים לפעמים בדרך שלילית? ומה אשמים פרחים וחתולים?

    29 תגובות   יום שישי , 17/4/09, 11:58

    *התמונה הרצ"ב צולמה מאחד הפרסומים באחת מתחנות האטובוס, יש את אותן פרסומות גם לגבי פרחים , הפרסום ע"י LEAD  כתוב בצד *  

     

     

    מדוע משווקים ומפרסמים לפעמים בדרך שלילית? 

     ומה אשמים הפרחים והחתולים?     

     

     

     

    בתחנות האוטובוס יצרתי הכרות לראשונה עם הפרסומות לתרופה נגד אלרגיה בשם "זילג'י" – זהירות חתול בחצר, זהירות פרחים, ועוד.... 

     

    ברור ומובן לי מדוע גורמים מסחריים מנסים לשווק כל דבר שבעולם, אלא שהקריטריונים שלי ושל משרדי פרסום מסוימים מסתבר לא עולים בקנה אחד לגבי רמת הפרסום,איכותו, ודרך הפניה לקהל.

    אולי מה שנדמה לפרסומאים יעיל ומוצלח - בי מעורר התנגדות, ובדיוק להיפך.  

     

    אם אינני טועה, חשוב במיוחד לגבי תרופה לא ליצור התנגדות.  

     

    אבל מי אני בכלל ? בפרסום בטוח הן, חברות הפרסום מבינות יותר, כך אמור להיות, לא.?!

     

    אני סתם צרכנית, ככולנו, ומדוע שחברות פרסום יתחשבו בצרכן הפשוט ? מה חשוב בכלל מה הוא חושב ומרגיש? 

    אה – כן, אז זו אחת הנקודות החשובות אם אינני טועה בפרסום, לא?  

     

    לתת לצרכן להרגיש אהדה ולא התנגדות למוצר, הרגשה שהוא חשוב, לא לתת לו להרגיש מרומה...לשדר אמינות....כל אלה, נכון ?! 

     

    לא נראה לי שחברה המנסה לשווק תרופה חדשה ע"י היאחזות והגברת הרתיעה והפחד בחלק קטן מהאוכלוסייה - מחתולים למשל, מבססת את כל הקמפיין שלה על זה - משדרת אמינות...(מה הם היו עושים אילולי אותם אלה לא פחדו מחתולים? ומי שלא יפחד? לא יקנה....)  

     

    לבד מהעובדה שהיא מגבילה את פלח הקהל שלה, שהרי רבים מאתנו אוהבים בעלי חיים, לא פוחדים מהם, ולא עלינו גם לא מפחדים מפרחים - לא במיוחד נהנים מפרסומת כזו, שעושה שימוש של "שעיר לעזזל" בטבע, פרחים, ובעלי חיים שאהובים עליו. 

     

    ואולי הפרסומאים מחפשים רעיונות חדשים ומקוריים להאחז בהם  ולפעמים עושה רושם  "מגרדים אותם מתחת לרצפה" כי לא מצאו משהו מוצלח יותר.....?

     

     נראה לי הגיוני שאם הייתי רוצה לשווק משהו הייתי מנסה מראש לשווק לכל פלחי האוכלוסיה, בצורה אמינה, לא על חשבון יצור חי אחר, חתול שבודאי אינו יכול להגן על שמו הטוב כאן, או להתגונן נגד אולי הסתה סמויה המשודרת מהפרסום הזה... ובודאי לא ליצור פחד בקהל וע"י הנמכת מישהו אחר להגדיל את המוצר שלי - מה קרה? לא מצאו רעיון יותר מוצלח? 

     

    ובכלל מה זה הקטע הזה של חברת התרופות המדוברת  ליצור פחד בציבור הצרכנים מכל מיני דברים שהם יפים ואין לפחד מהם כלל?

     

    לפעמים הרי, הם "התרופה" שלנו, כן, הטבע, הפרחים, בעלי החיים.....

     

    אז זה מה שמפריע לחברת התרופות? שבגלל זה הם מבקשים לעורר אליהם רתיעה ע"י פרסומת "גאונית" זו?

    הרי הם הטעם לחיים-טבע, פרחים, חיות...מה יכול להיות רע בזה?

    עוד כמה דברים יפים נותרו לנו בחיים?  גם מזה הם רוצים שיפחדו? 

     

    אה, נו, טוב, שכחתי, זו חברת תרופות, הם ישמחו באם כל הציבור יהיו היסטריים לגבי בריאות מכל דבר בעולם, אפילו  היפוכונדרים - שכן אז יקנו יותר תרופות, ומה רע בזה? במיוחד לחברות התרופות? 

     

    נראה לי שהרבה יותר ידבר אל הלב במקום כאילו על קו שלילי לקמפיין לעשות את אותו דבר בקו חיובי.

     

    למשל:

    הנה פרחים, למי שאלרגי אל פחד קח את התרופה וסוף סוף תוכל גם אתה להנות מהם.

    או

    הנה חתול חמוד, לא לפחד, קח את התרופה  ותוכל ללטף אותו ולפנק אותו בכיף... 

     

    מה רע בקו חיובי?   הם יפסידו מזה? 

     

    אה, גם כאן אולי שוב אני טועה:  הרי פחד טוב לתרופות בכל מקרה, הוא מגביר את צריכת התרופות. אם אדם לא פוחד הוא מתמודד עם הדברים בצורה גופנית ונפשית טובים יותר, ואז הוא קונה פחות תרופות....אז מה יצא להן מזה?     קאפיש? 

     

    בכל זאת, נראה כי הגיע הזמן שיתחילו לתת קצת קרדיט לצרכנים, יפסיקו  לשווק דברים בצורה מתמרנת  ושלילית, כמו כאן לדוגמא, שעלולה לגרום לפגיעה במישהו אחר.

     

    את חברות התרופות ואת המפרסמים לפחות לגבי קמפיין זה אינני מבינה.

    אך כאמור, מה אני מבינה בפירסום ? 

    אני סתם צרכן רגיל ככולם, אך מסרבת:  לחשוב כמו שמנסים לגרום לי לחשוב, ולאכול את מה שמנסים להאכיל אותי בכפית.

     

     

     האתר של זילג'י

     

    http://www.zyllergy.co.il/

     

    דף יצירת קשר

     

    http://www.zyllergy.co.il/category/contactus 

     

    דואל:

     

    zyllergy@dexxon.co.il 

     

     האתר של פרסום LEAD

    (יש אפשרויות שונות ליצירת קשר)

     

    http://www.thelead.net/  

     

     כתבות שפורסמו בעתונות:

     

     חברת התרופות דקסל פארמה (דקסון), המשווקת דקסון , משרד הפרסום  LEAD  (קבוצת אדלר חומסקי) התרופה זילרג'ינירה רוטשילד, מנהלת שיווק התרופות ללא מרשם של דקסל פארמה' רמי יהודיחה, מנכ"ל LEAD.

    הנ"ל פורסם בעיתונות ביולי 2007

     

     http://advertising.themarker.com/tmc/article.jhtml?ElementId=skira20080709_87464 

     

     

    נגד אלרגיות: דקסון מעלה קמפיין רדיו לז'ילרג'י

     

     http://www.ynet.co.il/articles/1,7340,L-1830468,00.html    

     

     

     

     

    דרג את התוכן:

      תגובות (29)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
        19/4/09 13:15:
      לפי דעתי את צריכה לשלוח לחברה את דעתך בתוספת החתימות של כולנו שידעו שהפרסום הזה פוגע...מזל שאני לא גרה בת"א ולא רואה את הפרסומת הפוגעת...הרגש הראשון שמתעורר אצלי  זה הרצון לצאת עם ספריי שחור ולרסס את כל הפרסומות הפוגעות   בתחנות האוטובוס....ובחיי כל מי שמכיר אותי יודע שאני לא אדם אלים אבל לפעמים אני יודעת שזו הדרך היחדה שבה אולי אנשים יקשיבו ...לצערי...היות ואני אדם חושב לא הייתי עושה את זה אבל הייתי שמחה אם מישהו אחר היה עושה לא הייתי בוכה או מקטרת על האלימות הזו לרגע... 
        18/4/09 20:44:


      שבוע טוב,

      אשרייך על העלאת המודעות..לא ראיתי את הפרסומת..

      אבל אנחנו כה אוהבים חיות ,ובנותי במיוחד...

      והקטנה,מיכא'לה שתהיה בריאה אלרגית בצורה רצינית-

      גם לחתולים..כל ליטוף=התקף אסמטי חריף במיוחד..

      לא קל..אז מאכילים את כולם בחוץ..העיקר לשמור

      גם עליהם!

      תבורכי.

      (:

        18/4/09 20:18:

      כתבת את כל מה שרציתי לומר. הגיע הזמן שהמפרסמים יפעלו פחות מהפחדים שלהם ופחות ישענו על פחדים של הפארנואידים בקהל היעד, ושיהיו יותר קשובים למה שפרסומת כזו יכולה להוביל מלבד המכירה של מוצרים מסוימים.

       

        18/4/09 18:12:


      רוב הפרסומות בארץ מתמקדות בשלילי. זוהי החברה שבה אנו חיים.

      כמו כן, ויסלחו לי הפרסומאים בקפה, חוסר יצירתיות משווע.

        18/4/09 13:30:


      איזו שנאה לחתולים , איזה הפחדה...די כבר עם השטויות שלכןם וההיסחפות להגן על כל דבר

      קהל היעד הוא אנשים שאלרגים לחיות והפרסומת לא פונה לאוהבי החיות

      מי שבוחר לקחת ברצינות את ה"זהירות חתול בחצר" אני מרחם עליו שהוא כזה תמים וחסר כל ציניות

      קראתי את התגובות שלכם  ומה אני אגיד לכם...כנראה אני הערכתי שלבני אדם יש קצת יותר הומור והבנה.טעיתי


      העניין הוא שפרסומת כזאת פשוט מעודדת שינאה לחתולים שכבר קיימת ממילא אצל רבים. אם מישהו שלא אוהב חתולים נמצא בקרבת חתולים, הפרסומת הזאת מעודדת אותו להכריז שהוא אלרגי (גם אם הוא ממש לא).

      אף אחד לא ילך לרמוס פרחים עם קומביין, אבל להתעלל בחתול? זה פשוט קו ישר ונורא שיכול בקלות להוביל לשם.

        18/4/09 11:07:

      פרסומת שגויה

      פירסומאי צר מוח

      ומפרסם שמשחרר תקציב בלי ללמוד את פלח השוק שלו

       

      כל כך ישראלי

       

       

       

       

       

        18/4/09 10:35:

      כנראה שמנסים להיות יצירתיים כל דרך אפשרית,

      מבלי לחשוב על יותר מידי טאקט והיגיון בריא.

      מזכיר לי פרסומת שהיתה לסבון, ו

      הציגה את הילדים כישות כמעט מלוכלכת תמידית.... *

        18/4/09 08:56:


      צודקת

       

      גם אני לא ראיתי את הפירסומת הזו, והיא מזעזעת

      להציג חתול בצורה כזאת עם שלט זהירות

       

      לצערי כנראה דווקא הדברים שמעצבנים את העין הם אלא שנשארים בזיכרון ולכן מפרסמים באופן כזה

      כאילו כל הדרכים כשרות לפירסום.

        18/4/09 07:38:


      אחרי חצי שנה של שהות בארצות הברית

      וצפייה אין סופית בערוצים הרבים שיש שם

      (מה לעשות היה חורף קשה השנה... המון שלג)

      הבנתי את זה בסוף...

      האנשים שם אוהבים להתלבש,לאכול , לקנות באינטרנט (אפילו מכוניות),לקחת תרופות (ולא חשוב בשביל איזו מחלה)

      והכל בגלל שהפרסומות עשויות כל כך טוב.

      אבל להבדיל מכאן הכל שם חיובי.. אם יש לך אלרגיה.. אתה תקח כדור

      ותחבק בחום את בעלי החיים שאתה כל כך אוהב, אתה תצא אל הטבע

      גם שיש את הפריחה הכי יפה שבעולם כי האבקנים לא יגעו בך.

      את תקח כדורים נגד כולסטרול ואתה תמשיך לאכול את הסטייק הזה העסיסי

      עם הרוטבים הכבדים והחריפים כי הכדור עושה פלאים.

      אתה תלבש את הבגדים הכי טבעיים שיש כי כותנה נושמת ונקיה היא הטרנד החדש.

       

      ורק כאן עושים לנו הפחדות בשביל לקנות איזה כדור נגד אלרגיה והעם מצביע ברגליים

      וזורק את בעלי החיים שהוא אוהב בשביל 30 שקל לתרופה שלא בטוח שתעשה לו

      טוב.

       

      ועדיין לא קם היוצר שיהפוך את היוצרות ויביא לנו פרסומת אחת טובה.

       

      שריאלי

        18/4/09 06:37:

      התקשורת בארץ נוטה להתמקד בשלילי - חושבים ששערוריות מביאות יותר צופים.

      אני לא בטוחה שזה מדויק.

      זה חודר גם לפירסום.

      מתי בפעם האחרונה ראית פרסומת יצירתית, מצחיקה ולא מעוררת אנטגוניזם?

      כל שנשאר לעשות הוא לגלות חמלה כלפי מי שפוחד מהעולם, ובדרך גם מפרחים וחתולים.

        18/4/09 03:53:

      תודה לך בונבונייטה, על כך שאת מעלה מודעות!
      הבעיה היא בתרבות שלנו נהוג להתמקד בחצי הכוס הריקה במקום להתמקד בחצי הכוס המלאה,
      במחלות במקום להתמקד בבריאות, בחינוך דואגים להציב גבולות ולעניש במקום לעודד ולהעצים את הטוב שבילד.
      יקח עוד זמן עד שרעיון של חוק המשיכה, סוד ליצירת החיים בריאים ומלאי שפע יתפס בחברתינו.
      והפרסומאים, ללא ספק הם פונים לקהל יעד מסויים במקרה הזה - כמו חמתי הפולניה שהכל אצלה מצוחצח,
      ופרחים וחתולים גורמים לה אלרגייה. אנשים כמוה לא חושבים שהגוף שלהם אלרגי בעקבות הכימיקאלים שיתווספו בגופם לאחר שימוש ממושך בחומרי ניקוי רעילים ועוד מתוך מקורות רבים נוספים. אך לא על זה רציתי לדבר.
      ברגע שהפרסומאים יתחילו לחשוב על צד הטוב של העניין באופן אוטומטי הם יתחילו להביא פרסומות חיוביות.
      הבעיה הנוספת שהפרסומות האלה מקבעות את התפיסה לפיה חתולים ופרחים הם גורמי האלרגיות העיקריים.
      עצוב. בעיני זאת בורות. אני מאמינה שהמצב הולך להשתפר. כי המודעות הולכת וגוברת.

      *

      יולי
      Yulimapleworld


      כל הכבוד שאת מעירה את עיינינו,

      לא ראיתי את השילוט הזה,

      תודה על העדכון,

      מסכימה אם כל מילה שכתבת,

      נעמה

        17/4/09 21:22:

      בובון שלי שלום
      חכם כתב שלט זהירות גנבים,רוצחים וכל מיני
      חררות מהרחוב היומיומית
      אחזור
      ההיסטוריה עכשיו בעברית
        17/4/09 19:50:

      צטט: lavi54 2009-04-17 15:21:31

      בובונייטה  את  בונבון  אמיתי
      עוד  לא  המציאו  לצערי  תרופה  לחיזוק  ה-  IQ  אצל  רפי  השכל  שמתייחסים  כך  אל  השותפים  הכי  טובים  שלנו  בחיים.
      זהירות  אדם  !!!  מתאים  יותר
      שבת  שלום  יקירתי
      *
      אריה

       

      שותפה לדעתו של לביא. אכן, בדיוק כך.

      ולך - כל הכבוד על האכפתיות

      יישר כוח

      שבת שלום

      *

        17/4/09 19:30:

      כמו את אחרים,

      גם אותי הפרסומת הזאת מעצבנת.

        17/4/09 18:51:


      כן, הפרסומת שלי זילרג'י צרמה גם לי.

      חתול בחצר? פרחים? יש הרבה, וכולם בריאים...

      מה שכן - הם הצליחו למשוך תשומת לב עם המוטו שלהם -

      וזו היום כל המטרה של פרסומת.

      (גם לפמיניסטיות יש מה לומר בנושא)

      חבל שכך... אבל טוב שאת מעלה את הנושא ואולי יהיו עוד כמה,

      וחברות הפרסום יבינו ויפנימו...

      הפירסום על הבחורה המתקלפת

      דני רוף שאומר אין מים

      אוי ואי  הכנרת מתייבשת

       

      זו הדרך כנראה

       

      איזה חיובי את מדברת

      גברת מיוחדת

      עודד יפה

        17/4/09 17:30:

      צודקת.

      (אני עוסק בפרסום)

        17/4/09 17:07:


      זה נכון שאוהבים להפחיד אנשים כדי להשיג משהו אחר.

      גם בתחומים אחרים , למשל, אנשי דת מסויימים נוהגים להפחיד את הציבור שאם יעשו כך וכך יבולע להם. במקום לקרב אנשים לדת בדרכי נועם ללא הפחדה.

      שבת שלום

        17/4/09 16:50:


      צודקת, בדיוק אתמול עברתי עם בת זוגי ליד תחנת אוטובוס עם הפרסומת של החתול והערתי לגבי זה גם.

      אבל שום דבר לא משתווה להפחדות בפרסומת החדשה של פיקוד העורף.

      כאן שולטים רק באמצעות הפחד...

        17/4/09 16:39:

      לפני כשנה דיברתי עם מי שהיה בצוות שהגה את הקמפיין האידיוטי של משרד התחבורה עם השלטים המפחידים בשחור ובאדום- זוכרת?

      אמרתי לו שהפרסום השלילי ממש מעצבן ושזה לא אפקטיבי ואם הם חושבים שבזה שהם ינסו להפחיד אותנו הם ישיגו איזו שהיא מטרה- הם טועים ושכדאי להם לשקול קמפיין חיובי בעניין תאונות הדרכים. האיש אמר שהוא חושב שזה אחלה קמפיין ושאי אפשר להשפיע במסרים חיוביים על נושא כזה.

      אמרתי לו שבגלל שהוא ישראלי שרגיל למלחמות הוא אומר את זה.

      כנראה שאנו חיים על חרבנו בכל שטח כולל בפרסום.


       

        17/4/09 16:29:

      גם אני התקוממתי למראה הפרסומת הזו!!!

      מה שמושך את עין הציבור הרחב

      הוא לרוב השלילי הדוחה ומעורר המחלוקת

      אחרת לא יצליחו לפרסםצעקה

       

        17/4/09 15:54:

      צטט: צילי ! 2009-04-17 15:13:47


      בישראל מצאו פורמאט מחורבן לשווק מיני דברים מכל הקצוות, מאיימים עלינו.

       

      ראי את "ישראל מתיבשת", פירסומת לכאורה אפקטיבית אבל כבר הוכח כי הנגטיביות יוצרת אנטגוניזם ולמרות זאת ממשיכים באותה הדרך.

       

      גם כדי לעודד שימוש בפרמאקולוגיה עושים שימוש באיומים.

      במקרה התרופה הזו היא נגד אלרגיות אבל, אסור לשכוח כי אכן יש המוני אנשים אלרגיים לשערות החתולים

       

      צילי כפרע שלי

      אף אחד לא מתכחש לעובדה זו, קראי בפוסט בהמשך.

      מי כמוני מבין זאת, גם אני סובלת מאלרגיה למשהו אחר.

       

      השאלה למה זה נעשה בצורה כזו מעוררת התנגדות, פוגענית, ועל דרך השלילה? זו הנקודה.

       

       

        17/4/09 15:53:

      מלבד חוסר האנושיות, זה גם לא חכם במיוחד.

      פרסום מסר שמראה שתרגיש יותר טוב, שתרגיש הקלה, מוכר יותר ממסר התנגדות לאלרגן זה או אחר.

      והבעיה שהמסרים הויזואלים נכנסים לנו לתת מודע...לכן גם הצצה מהירה בדרך משפיעה...

      אך ידוע שמסרים חיוביים עובדים טוב יותר...במיוחד לבריאות...

      תודה עבור הפוסט המאיר העיניים שלך (כך הם כל הפוסוטים שלך חיוך)

        17/4/09 15:21:
      בובונייטה  את  בונבון  אמיתי
      עוד  לא  המציאו  לצערי  תרופה  לחיזוק  ה-  IQ  אצל  רפי  השכל  שמתייחסים  כך  אל  השותפים  הכי  טובים  שלנו  בחיים.
      זהירות  אדם  !!!  מתאים  יותר
      שבת  שלום  יקירתי
      *
      אריה
        17/4/09 15:13:


      בישראל מצאו פורמאט מחורבן לשווק מיני דברים מכל הקצוות, מאיימים עלינו.

       

      ראי את "ישראל מתיבשת", פירסומת לכאורה אפקטיבית אבל כבר הוכח כי הנגטיביות יוצרת אנטגוניזם ולמרות זאת ממשיכים באותה הדרך.

       

      גם כדי לעודד שימוש בפרמאקולוגיה עושים שימוש באיומים.

      במקרה התרופה הזו היא נגד אלרגיות אבל, אסור לשכוח כי אכן יש המוני אנשים אלרגיים לשערות החתולים

        17/4/09 15:04:
      בחיי! את אחותי התאומה. זה בדיוק מה שאני חשבתי היום בבוקר, בדרכי לעבודה, כשראיתי את הפרסומת הדוחה הזאת בתחנת האוטובוס.
        17/4/09 12:18:


      נראה לי שפשוט אוהבים נורא להפחיד אותנו כל הזמן, מתוך מחשבה שאנשים מפוחדים קונים יותר.

      עניין רגשי, כמדומני.

      אז מפחידים אותנו בחדשות, בתוכניות האקטואליה ("מה הורג אותנו" - אמאל'ה!) ובפרסומות.

      בסוף אנחנו מטמיעים, מפחדים וחושבים שכולם חארות חוץ מאיתנו.

       

       

      ארכיון