קראתי כבר לפני כמה שנים על הספר "יתרון לא הוגן" ועל תיאוריית "משובטי ה-MBA" החושבים באותה צורה פגומה. בספר הזה דן הרמן מתאר את דרך החשיבה של בוגר MBA טיפוסי ובעיקר מספר על איך לפתח מוצרים ומותגים שיצליחו למשוך אליהם לקוחות, בעוד המתחרים, "המשובטים" נשארים הרחק מאחור.

בהתחלה הייתי מאוד סקפטי. הספר מתחיל בכך שהוא קוטל את כל ה"אבות המייסדים" של מנהל עסקים, כולל קוטלר (שיווק) ופורטר (אסטרטגיה), ועושה זאת ממש לא בעדינות. רמת השפה וההגהה של הספר מוסיפות לו, ממבט ראשון, רושם רע.

אבל אחרי כמה פרקים, הספר מתחיל להיות יותר הגיוני והרבה יותר מעניין. התחושה שלי היא שהרעיונות שלו דווקא יכולים להתסדר טוב עם התיאוריה הקלאסית, כי אולי העקרונות מתאימים, רק שכולנו טועים ביישום (וגם בתי הספר למנהל עסקים מלמדים את היישום שעבר זמנו).

הספר מפרט שיטות ודוגמאות שאפשר ללמוד מהן הרבה והוא בהחלט מעורר מחשבה.

מומלץ לקרוא, אבל לא לפני השינה, כי הספר קצת פרקטי מדי לשעות המאוחרות.

אגב, נראה שלמחבר, דן הרמן, חשבון בקפה: http://cafe.themarker.com/view.php?u=10631