כמעצבת גרפית, פונים אלי לא פעם לקוחות בדרישה מאוד ספציפית -
"אני צריך פלאייר"
"אני צריכה לוגו, כרטיס ביקור ואתר".
הדרך הפשוטה והקלה, שבה, בואו נודה, רוב המעצבים נוהגים - היא פשוט לתמחר, להפגש ולקוות לטוב.
לא פעם, כשאני מרגישה שיש פתיחות מצד הלקוח/ה ואפשרות להשפיע, אני נוהגת להגיב בשאלה:
"למה פלאייר?" וכאן מתחיל לא פעם דיון ותהליך קריאטיבי.
בתחום העיצוב הגרפי והמיתוג יש קונצנזוס. עצמאים ועצמאיות בתחילת הדרך - יודעים שיש להם תקציב מועט והם מקדישים אותו קודם כל ללוגו. אח"כ עוברים כנראה לניירת חברה והרוב, בהתאם להתנהלות השוק והמתחרים, משאירים גם תקציב לאתר.
לקוחות גדולים באמת, שלרוב יעבדו עם משרדי פרסום או בתי סטודיו לעיצוב, יבקשו פריסת מדיה המבוססת על אסטרטגיה ותקציבי ענק לפרסום atl ו-btl.
אני, שיצא לי לעבוד כארט במשרדי פרסום שונים (גם בחמישיה הראשונה), בסטודיו וכפרילאנס, למדתי לחשוב פשוט.
בזה אני הכי מאמינה. זה הקריאטיב האמיתי.
כזה, שבתקציב מועט, הרחק מאור הזרקורים, הפלסמות והתקציבאיות שמנצחות על הכל, יכול להשיג הרבה יותר ובחוכמה.
מה הוא הדבר שכדאי להעניק ללקוח פוטנציאלי שלך לאחר שקיימת איתו פגישה? כיצד מטמיעים מסר שלא במסגרת A4?
לעיתים, קריאת תיגר על מדיה ספציפית או שיבוש במדיה עצמה - יכולים לעשות את העבודה, בתקציב נמוך.
כמה דוגמאות, מתחום כרטיסי הביקור:
http://aycu37.webshots.com/image/20076/2003734648659770992_rs.jpg
זהו כרטיס לחנות למוצרי יד שנייה. ה"אומץ" להשתמש במחיקות ובכתב יד - הוא שהכניס את האוטנטיות והערכים האמיתיים המצויים בעולם הוינטג'.
מה אתן אומרות על מדריך הכושר שבחר ליצור את כרטיס הביקור הבא?
http://cybernetnews.com/wp-content/uploads/2008/04/business-card-4.jpg
תראו כמה פשוט ומבריק כרטיס הביקור של מדריך הצלילה הזה:
http://adoholik.com/wp-content/uploads/2008/08/wet_card.jpg
דווקא היום, כשנשים רבות יוצאות אל עצמאותן, יש ליצור בידול מהסוג הזכיר, לרבות בעיטה בקונצנזוס.
זה שעשית כרטיס ביקור דו צדדי עם לכה סלקטיבית לא אומר שהשקעת. הקונספט - זה העניין, לא יכולות הדפוס.
עניין נוסף, שאני חסידה שלו, הוא תחום ה-give aways:
מדובר במתנות חברה שניתן לתת בתום פגישה עם לקוח פוטנציאלי, או במסגרת כנסים מטעם החברה או אפילו לעובדי החברה שלך, אם תרצי במיתוג פנימי והטמעה תוך ארגונית של ערכים.
כמה דוגמאות:
רד בול, מכירות? יופי. תראו איזה מתנה הם חילקו:
http://adsoftheworld.com/files/Red%20Bull%20battery.jpg
והנה גינס (הבירה), עם מסר חברתי מבריק:
http://guinnessglobetrotter.com/wp-content/uploads/2008/02/drunkdriving1.jpg
היא פשוט חילקה מדבקות לרכב. המסר הוא שאם אתה לא יודע לאן לדחוף את המפתח, אולי לא כדאי שתנהג.
הגישה היום, לצערי בעיקר בחו"ל, היא להחמיא לאינטליגנציה של הלקוחות הפוטנציאלים.
המטרה - לתת כמה שניות לחשוב ולהפנים את המסר. כשהחיבור ברור והלקוח מרגיש שהוא "פתר" זאת, עשית צעד חשוב בשיווק העסק שלך.
שיהיה לכולנו שבוע טוב,
ליאת אבדי
AbadiGuard קונספט, עיצוב, איור
www.abadiguard.com
הוספת תגובה על "בבקשה לצאת מהקופסה."
נא להתחבר כדי להגיב.
התחברות או הרשמה