כה בנאלי,  שום חידוש, שום יצירתיות - פשוט גופות בעירום. ובכל זאת, איך זה ש"ערום בפרסום" עדיין מוכר?

ושוב היתה זו חברת קלווין קליין, הידועה בפרסומות הפרובוקטיביות שלה, שהלכה צעד אחד נוסף  - בכרזת הפרסומת הענקית שהציבה בסוהו שבמנהטן - ובה "סקס קבוצתי" של שלישיה: שני גברברים ונערה - (עם אופציה לרביעיה - ראו מטה את הגברבר החשוף, העסוק בפרימת כפתורי מכנסיו...)

נו, אז שוב עולה השאלה הנצחית: האם ערום מוכר?

או במקרה הספציפי:

האם הפרובוקציה הבוטה, שלא לומר המגונה - של חברת קלווין קליין

תצליח להרים את מכירותיה של החברה המזדקנת?

"האמת, זה לא כוחות, זה

מה החוכמה שלושה גברברים על גברת אחת....

אם זה היה ההיפך, הוא היה מוכר הרבה יותר..."

--

כזכור, כבר לפני 30 שנה הציגה חברת "קלווין קליין" קטינה בת 15

העונה לשם: ברוק שילדס,

שלחשה בקול מפתה ומאנפף

 ש"אין דבר המפריד ביני לבין הקלווין שלי...."

http://www.youtube.com/watch?v=YK2VZgJ4AoM

--

בימים ההם, שלפני הפורנו באינטרנט

הפרובוקציה ההיא עזרה עד מאוד לרפד היטב את חשבון הבנק התופח של מר קליין,

אבל האם גם היום מקבץ של כמה חזות חשופים ושריריים יעשו שוב את הג'וב???

--

ברור שכן, שגם היום ערום עדיין מוכר,

אם כי סף הגירוי רק הולך ועולה

והיום בשביל לתפוס כותרת

צריך לפחות "שכברב"

קרי סקס באורגיה קבוצתית.

 --

קליין עשה זאת שוב

כשהרים להנחתה ל"מעצבי דעה" מלומדים,

המתלבטים כבר יומיים בכל כלי התקשורת בשאלות הרות גורל: 

"האם זה מוסרי להציג ככה נשים כ"צעצוע סקס"... 

"ואחר כך עוד בוכים שילדים בני 11 עושים סקס"?;

"ומה הפלא שמגפת איידס ושפעת החזירים משתוללות ברחובות"?

--

"מה זה משנה מה הם  אומרים",

אומר לעצמו קלוין קליין

בחיוך גדול מאוזן לאוזן

"העיקר שיאייתו את השם שלי נכון

וירוצו לחנויות בתקווה להשתתף באורגיית הקניות

כי שוב שיחקתי אותה בתעלול יחצני למופת

שמביא לי יחסי ציבור בטונות בכל כלי התקשורת ועוד לגמרי בחינם...." 

-- 

הערום בהחלט מוכר - גם בישראל 

תשאלו את "קסטרו" שלנו המקומית,

בכמה עלו המכירות בעקבות מסע פרסום הפרובוקטיבי והמחרמן

עם בר רפאלי העולמית ונעם טור (היפיוף המתולתל ההוא מהישרדות 1)

--

מה הבעיה להוריד חולצה כדי לשרוד את המיתון והימים החמים, 

הקופות מצלצלות בטירוף כשמדובר בגופות ערומים...

.

גיא שלום ,

אכן הפרסומת רדודה אך מעבירה את המסר , החברה יודעת בדיוק מיהו קהל היעד שהיא מעוניינת למשוך והשימוש במיניות מוחצנת עושה את העבודה !!

ראה כתבה שכתבתי על השימוש במין בפרסום - "סקס  , סמים ופרסומות "  .

http://cafe.themarker.com/view.php?t=1052322

, אשמח לתגובה

אלי סבג

הי, ראשית כל הכבוד ששמתם לב לפרסומת. אני דווקא התכוונתי להתעלם, או מקסימום להתרכז באיכות של הג'ינס, בגימור ובטיב הפוליאסטר ממנו עשויה הביטנה...

לדעתי התשובה לשאלה הנצחית מחולקת לשניים:

1. כן, סקס מוכר כי הוא פשוט מאוד מעסיק אותנו ותמיד יעורר אסוציאציות (וזו מטרת הפרסומת-לעורר אסוציאציות, לגרום לנו להזדהות עם המוצר או לפחות לסוג של פתיחות שתאפשר להפנים את המסר וכל זה במשהו כמו 10 עד 30 שניות).

2. לא. סקס לא מוכר במידה והוא אינו רלבנטי. גם אנחנו הצרכנים החרמנים, התעייפנו מלראות בחורה עם חזה בגודל של יאכטה מקשטת מודעת נדל"ן וטוענת ש: "נותרו רק שתי מקומות בסביוני גבעתיים ..."

בדוגמא של קלווין קליין, הסקס דווקא רלבנטי (אם כי לא הכי מקורי יש להודות), כי מדובר במותג הלבשה תחתונה וזו בעצם האסוציאציה הכי קרובה שיש לרובנו כשמשתמשים בסקס (זה וכרטיס אשראי, סתאאאם....)

ובקשר לברוק שילדס - עזבו אתכם, גם יעל בר זוהר בפרסומת לפלפל ("רואים שיש לך פלפל" - וסימן של בגד ים על העכוז..)

היתה בדיוק בת 15 ולא זכור לי שהמועצה לשלום הילד קפצה אז.

לסיכום: סקס מוכר, אבל תלוי מה ולמי ולגבי הגיל זה כבר עניין של השקפה...

בברכה,

רון דותן - קופרייטינג,כתיבה שיווקית ומיתוג אישי ברשת

למה זה חשוב?

ואם סקס מוכר, זה נותן לגיטימציה להציג ילדות כבובות מין? זה נותן לגיטימציה ליצור פרסומות שנראות כמו סרט פורנו, בהן הבחורה היא כלי לשימוש שלושה גברים?

נראה לי שהשאלה המעניינת יותר היא - אתה קונה?

כי אם לקלווין קליין אין את מינימום האחריות החברתית להמנע מעידוד לאלימות כלפי נשים, לך יש את האפשרות להוכיח להם שזה לא משתלם.

דוגמא -

http://www.atzuma.co.il/petition/taliaschwartz/1

פנתסילאה ,

לקלוין קליין לא בטוח שיש אחריות חברתית , לפחות לא בהצגת מניות מוחצנת במקרה הספציפי הזה , אבל בטוח שיש תוכנית עיסקית וייעדי מכירות וזה מה שמניע אותם .

אז אם צריך לפנות לבני 15-18 בגברים ונשים ערומים , הם יעשו זאת בלי להיתחשב ברגשות האחרים וכנראה מי שנפגע הוא לא שייך לקהל היעד הרלוונטי.

אלי

בבקשה חברים ,התגובה לא אחרה להגיע :

כתבה ב YNET  : פרסומת של קלווין קליין מעוררת סערה בניו-יורק,

http://www.ynet.co.il/articles/0,7340,L-3733365,00.html

אני חייב לומר כי אני באמת מאמין שלכל צרכן באשר הוא (כן,כן, פנתיסלאה גם ילדות בנות 15 או 12) צריך לתת קרדיט.

מי שלא אוהב את הצגתו או הצגת הקבוצה אליה הוא משתייך כבובות מין, פשוט יצביע ברגליים (או בתחתונים במקרה הזה...)

ולא ירכוש את המוצר. דוגמאות לפרובוקציות בעולם הפרסום לא חסר, וקלווין קליין יצירתי ככל שיהיה לא המציא את הגלגל.

בקיצור, אם הפרסומת ממש נוראה בעינייך יש מותגי אופנה אחרים (דרך אגב דלתא גליל נמצאים בקשיים וכל קנייה תתקבל בברכה)

בברכה,

רון דותן

קופירייטינג,כתיבה שיווקית ומיתוג אישי ברשת

צטט: רונדו 2009-06-18 15:52:53

אני חייב לומר כי אני באמת מאמין שלכל צרכן באשר הוא (כן,כן, פנתיסלאה גם ילדות בנות 15 או 12) צריך לתת קרדיט.

מי שלא אוהב את הצגתו או הצגת הקבוצה אליה הוא משתייך כבובות מין, פשוט יצביע ברגליים (או בתחתונים במקרה הזה...)

ולא ירכוש את המוצר. דוגמאות לפרובוקציות בעולם הפרסום לא חסר, וקלווין קליין יצירתי ככל שיהיה לא המציא את הגלגל.

בקיצור, אם הפרסומת ממש נוראה בעינייך יש מותגי אופנה אחרים (דרך אגב דלתא גליל נמצאים בקשיים וכל קנייה תתקבל בברכה)

 

בברכה,

רון דותן

קופירייטינג,כתיבה שיווקית ומיתוג אישי ברשת

הי רון, הכבוד שאתה רוכש לצרכניות בנות 15 מעורר הערכה רבה.

ועם זאת הרשה לי להקשות.

לו היית יודע שצפיה בתכנים כגון זה מעלה את רמת האלימות כנגד נשים, ומביא לאונס של ילדות אחרות בנות 15, עדיין היית נשכב על הגדר למען זכות הביטוי?

בברכה,

ליאן רם

לוחמת ללא חת למען בטחונן הפיזי של ילדות ונשים.

אלי שלום רב

תודה רבה על ההפניה.

אהבתי מאוד את הכתבה שלך ומסכים איתך לגמרי.

ברשותך אביא כאן ציטוט מדבריך, אליו התחברתי במיוחד:

"כל אחד מאיתנו בזמן זה או אחר בחייו מנצל את מניותו,  אם זה בהתנהגות הבסיסית ביותר בכדי למשוך את המין השני ואם זה בעבור מניפולציות במצבים שונים בחיים בכדי להשיג עבודה , מעמד  או כל דבר אחר .

כמובן שהמפרסמים עושים את אותו הדבר עלינו , משתמשים במסר מיני בכדי למשוך את תשומת ליבנו . לפעמים המסר הוא סמוי כגון בחורה שלוגמת מהבקבוק מעלה במוחנו אסוציאציה מינית ועד שימוש מיני מובהק בפרסומות למותגי בגדים ובגדי ים .

המוח שלנו קולט את המסר המיני באופן מייד...."

אשכרא ככה

הי ליאן, ראשית, לא הקשית עלי. התגובה שלך לגיטימית ואולי אף מתבקשת. ברור שהתשובה שלי  שלילית, אני נגד ביטויי אלימות כלפי נשים באופן עקרוני וקל וחומר נגד אונס. (בעיקר אם הוא נעשה על ידי נשיא עילג ופרימיטיבי,אבל עזבי עכשיו...)

ובשיא הרצינות, אני באמת ובתמים מאמין שמייחסים לפרסומות (ולא רק זו של קלווין קליין) כוח והשפעה הרבה מעבר למה שהן ראויות. ואני אומר זאת כמי במשך שנים מתפרנס מהן לא רע...

אף פרסומת מוצלחת ומדוייקת ככל שתהיה לא יוצרת מציאות. במקרה הטוב, היא משקפת אותה ומעוררת הזדהות. במילים אחרות: עם הנוער שלנו דפוק ומופקר (ולצערי זו הגדרה די קרובה למציאות) והנטייה לאלימות שלו או כלפיו גוברת, זה לא בגלל הפרסומות, זה קשור לחינוך שפשט רגל, לדימויים זולים שהוא מקבל בטלוויזיה ובקולנוע (לפרסומות דווקא יש מגבלות כי צריכות גם להכיל מסרים שיווקיים) ובכלל לנגישות שלנו המבוגרים ושל בני הנוער כאחד לחומרים שבואי נאמר לא ממש מעלים את אמות המוסר שלנו.

לסיכום: אני לא בעד אלימות וממש מתנגד לכל מה שמוביל למעשי אונס, אבל הפרסומות הן לא הכתובת לדעתי.

בכל מקרה, אני לא נשכב על הגדר עבור אף פרסומת (זה מגרד ועכשיו בקיץ יש מלא ג'וקים...)

בברכה, 

רון דותן

קופירייטינג,כתיבה שיווקית ומיתוג אישי ברשת

מזכיר לי דימויי מתוך פרוייקט שעשיתי לוימבלדון קולג' אופ ארט - תמונה של חנות סקס שיושבת ברחוב דיזינגוף.

שגם מדברת על הנושא של עיצוב, פיתוי, ומכירה בעידן הקפיטליסטי 

אמן סודי, pro(s)ductuion, צילום דיגיטאלי, 2008, 1/6

In order to reproduce, human kind needs to seduce. In today’s life & our capitalist world, it is apparent that we are being seduced by sex. Most of the time this is shown by means of half naked women who are trying to sell us something-anything from chocolate to cars. This is the front window of a sex store in my city & it's in the middle of town - no naked woman in the window – just clean, elegant, and well designed. 

צטט: רונדו 2009-06-19 00:20:57

הי ליאן, ראשית, לא הקשית עלי. התגובה שלך לגיטימית ואולי אף מתבקשת. ברור שהתשובה שלי  שלילית, אני נגד ביטויי אלימות כלפי נשים באופן עקרוני וקל וחומר נגד אונס. (בעיקר אם הוא נעשה על ידי נשיא עילג ופרימיטיבי,אבל עזבי עכשיו...)

 

ובשיא הרצינות, אני באמת ובתמים מאמין שמייחסים לפרסומות (ולא רק זו של קלווין קליין) כוח והשפעה הרבה מעבר למה שהן ראויות. ואני אומר זאת כמי במשך שנים מתפרנס מהן לא רע...

 

אף פרסומת מוצלחת ומדוייקת ככל שתהיה לא יוצרת מציאות. במקרה הטוב, היא משקפת אותה ומעוררת הזדהות. במילים אחרות: עם הנוער שלנו דפוק ומופקר (ולצערי זו הגדרה די קרובה למציאות) והנטייה לאלימות שלו או כלפיו גוברת, זה לא בגלל הפרסומות, זה קשור לחינוך שפשט רגל, לדימויים זולים שהוא מקבל בטלוויזיה ובקולנוע (לפרסומות דווקא יש מגבלות כי צריכות גם להכיל מסרים שיווקיים) ובכלל לנגישות שלנו המבוגרים ושל בני הנוער כאחד לחומרים שבואי נאמר לא ממש מעלים את אמות המוסר שלנו.

 

לסיכום: אני לא בעד אלימות וממש מתנגד לכל מה שמוביל למעשי אונס, אבל הפרסומות הן לא הכתובת לדעתי.

בכל מקרה, אני לא נשכב על הגדר עבור אף פרסומת (זה מגרד ועכשיו בקיץ יש מלא ג'וקים...)

 

בברכה, 

רון דותן

קופירייטינג,כתיבה שיווקית ומיתוג אישי ברשת

תגיד רון, יש איזשהו סיכוי שהאמונה העמוקה שלך בהעדר ההשפעה של הפרסומות קשורה במידה מסויימת לעובדה שפרסומות הן מקור ההכנסה שלך?

אפשר לכל הפחות לדעת על מה מבוססת באמונה שלך?

יש לה אולי, לא יודעת - בסיס מחקרי נניח?

אני שואלת כדי לדעת אם לטרוח לאתר לך חומר בנושא, או שמדובר בסוג של אמונה דתית או משהו, כזו שלא מתבלבלת ממספרים.