לא כל יום יוצא לקרוא אמת לאמיתה על אופנה תורנית של רשתות חברתיות. פאפירוס אלקטרוני בלתי נגמר של פרשנויות ממשיך להכתב על תיעול פלטפורמות אלה לצרכי שיווק, מיתוג ו-ROI. פשוט ים של מלל מייגע וחוזר על עצמו במסווה של ניתוחים מתוחכמים. לא רק פה. בלינקד-אין למשל, אנשים מהתעשיה ברשת שלי, מפרסמים כל פיפס בסגנון הודעה חגיגית על קבלת תעודה של בלוגר מוסמך בטוויטר. אני מתחילה לקבל תחושת גיחוך ו-over-gorging -מכל הנושא. פשוט כבר יוצא לי מהאוזניים.
אז להלן להנאתכם, מ-YNET היום. וכמו באגדה המפורסמת, הילד זה שצועק שהמלך עירום:
הילד שהדהים את עולם העסקים
מאמר מבריק שכתב מת'יו רובסון בן ה-15, מתמחה צעיר במורגן-סטנלי באנגליה, הפך לשיחת היום במדינה. המאמר מנתח את עתידו הכלכלי של עולם התקשורת
דניאל בטיני
לא בכל יום מופיע מאמר של ילד בן 15 בעמוד הראשון של עיתון מכובד. למת'יו רובסון זה קרה: התלמיד הצעיר מדרום לונדון היכה בתדהמה את עולם העסקים הבריטי במאמר שכתב על "עולם התקשורת של המחר", שזכה להתפרסם ב"פייננשל טיימס" ומסקנותיו עוררו סערה.
הכל התחיל כשרובסון, שעובר התמחות קיץ בת שבועיים בסניף הלונדוני של הבנק האמריקני מורגן-סטנלי, התבקש על-ידי אנליסטים בכירים בבנק לחבר מסמך שמתאר איך הוא וחבריו רואים את עולם התקשורת של העתיד.
רובסון התבקש, בין היתר, לתאר את הרגלי צריכת התקשורת שלו ושל נערים בני גילו. הנער הצעיר התגייס מיד למשימה וסיפק למעסיקיו תובנות מאירות עיניים.
אחת מאבחנותיו של רובסון נגעה לטוויטר, שירות המסרונים האינטרנטי הנחשב ללהיט חדש בקרב צעירים. "הצעירים לא עושים שימוש בטוויטר", פסק בנחרצות. "עדכון שירותי המיקרו-בלוגים מהמכשירים הסלולריים עולה כסף, וצעירים מבינים שאף אחד לא באמת מסתכל על הפרופיל שלהם, כך שהטוויטרים שלהם חסרי משמעות". הוא הוסיף וכתב כי גם שירותים מתוחכמים נוספים ומיוחצנים – כמו הודעות וידיאו בסלולרי – לא נמצאים בשימוש רב בקרב בני עשרה, בגלל מחיריהם הגבוהים.
רובסון ציין עוד כי בני נוער מתקשים למצוא זמן לצפות בטלוויזיה, ומעדיפים לשמוע רדיו ללא פרסומות דרך האינטרנט מאשר להאזין לרדיו רגיל. הפרסומות, לדבריו, נראות לו ולחבריו "משעממות וחסרות טעם". העיתונים המועדפים על בני הנוער, לדבריו, הם החינמונים או הצהובונים הזולים. עבור תעשיית המוזיקה היו לרובסון חדשות עגומות למדי: רוב חבריו מעולם לא רכשו דיסק, אלא מעדיפים להוריד את השירים שהם רוצים מאתרי שיתוף הקבצים – בעוד שסרטים הם דווקא ממעטים להוריד מהאינטרנט, בגלל איכות התמונה הירודה.
צלצול אזהרה
אדוורד היל-ווד, ראש צוות האנליסטים למדיה אירופית במורגן סטנלי, סיפר כי דבריו של רובסון הצעיר היו "מהתובנות הברורות ומעוררות המחשבה שאי פעם ראינו, ולכן החלטנו לפרסם את עבודתו". התגובות היו מדהימות. "היו לנו עשרות רבות של פניות ממנהלי קרנות", מספר היל-ווד. "מנכ"לים בכירים מכל רחבי העולם ששלחו לנו מיילים והתקשרו אלינו במשך כל שעות היום כדי לדון בעבודתו של רובסון. עבודת המחקר המאולתרת שלו גררה פי שש פניות ותגובות מאשר כל הניתוחים, העבודות והדו"חות הרגילים של אנשי הצוות שלי במחלקת האנליסטים".
עבודתו של רובסון הפכה גם לשיחת היום בוועידה השנתית המפורסמת של בנק ההשקעות "אלן ושות"', בסאן ואלי באיידהו. לאירוע הזה מגיעים מדי שנה ענקי עולם התקשורת, בהם אוון וויליאמס, מנכ"ל ומייסד טוויטר, מארק צוקרברג, מייסד פייסבוק, אילי תקשורת כמו רופרט מרדוק ובארי דילר וכן פוליטיקאים ואנשי עסקים בכירים. בכלי התקשורת בבריטניה הסבירו מומחים כי הדו"ח של מת'יו רובסון הוא בבחינת צלצול אזהרה לאילי התקשורת וענקיות המדיה שהשתתפו בוועידה, שמנסים למצוא דרכים לעשות כסף רב מאתרים פופולריים-אך-יקרים כמו טוויטר ומייספייס.
בראיון לעיתון ה"טיימס" הלונדוני אמר רובסון לפני שלשום: "רוב בני העשרה היו אומרים את אותם דברים. אנחנו מדברים על הדברים האלה דווקא די הרבה בבית הספר, אם כי קרוב לוודאי שלא היו מבינים את איך שאנחנו מדברים על זה".
את המיני-סטאז' במורגן סטנלי בלונדון תיאר רובסון כ"מעניין מאוד", ואמר כי "היום הראשון היה קצת מפחיד, אבל בשבוע השני כבר הרגשתי שהבנתי טוב מאוד מה הבנק עושה". בעתיד, סיפר רובסון, הוא "שוקל קריירה בבנק השקעות". כמו שזה נראה היום, נראה כי לא יתקשה למצוא עבודה בתחום.
הוספת תגובה על "סיכה בבלון של טוויטר ובאזים אינטרנטיים אחרים"
נא להתחבר כדי להגיב.
התחברות או הרשמה