כתבתי פוסט כיצד ניתן להשתמש בבהלת שפעת החזירים על מנת לקדם את עצמכם כמומחים בתקשורת.
אשמח לדעתכם.
לאורך פוסטים רבים שלי פה בקפה אני מזכיר את צירוף המלים אג'נדה, וסדר יום תקשורתיים.
פעמים רבות כתבתי על הצורך שלנו לאתר מבעוד מועד את הכיוון אליו נושבת התקשורת, ולדעת לרכוב על הגל התקשורתי בעוד הוא מתרומם.
בימים אלה שוטפות את התקשורת שלל אג'נדות, חלקן זמניות וסוערות במיוחד, כמו המלחמה באלימות המשתוללת ברחובות והרצח הסתמי של ליאונרד קרפ. חלקן עונתיות, כמו עונת התיירות, השיבה הקרובה לבית הספר והחגים שבפתח. וחלקן מתמשכות, כמו המיתון, גלעד שליט ושפעת החזירים.
מומחים יכולים לנצל כל אחת מהאג'נדות הללו לטובתם, בכך שיחשו מתי האג'נדה חמה, ומה לא טופל בה עדיין תקשורתית. כך יכולים עיתונאים לספק לעיתונאים חומרים מקצועיים ייחודיים הנוגעים לגל התקשורתי מבעוד מועד.
על מנת לדעת לנצל נכון את האג'נדה, צריך להבין ראשית כל מה מחפשים עיתונאים.עיתונאים מחפשים כמעט תמיד סיפור אנושי. בעזרת סיפור אמיתי, עם אדם ספציפי, המוכן להיחשף ברמה כזו או אחרת, משיג העיתון הזדהות רגשית המעצימה את חוויית הקריאה של הקוראים. במקרה של שפעת החזירים, נושא הסיפור האנושי עדיין לא הבשיל מספיק.
כמעט ולא קיימים סיפורים שאפשר להביא אותם לתקשורת עדיין, וכאשר מדברים על השדה המשפטי, גם כאשר נולדות תביעות, העיתונאים נוטים פעמים רבות לחכות ולראות כיצד יגיב על התביעה בית המשפט.לכן, על מנת להשתחל לתקשורת יש לספק לה חומרים שעשויים לעניין קהלים רחבים של קוראים. אם החומרים הללו יהיו מספיק אטרקטיביים, ניתן יהיה להשיג כתבה גם ללא סיפורים אישיים.
כך למשל פרסה היום רימונה פרקש מכלכליסט כתבה מרתקת בסיוע רם צרפתי, עו"ד לדיני נזיקין המתמחה בטיפול בתביעות מול המוסד לביטוח לאומי, וד"ר אודי פרישמן, מהמומחים המובילים בישראל לביטוח בריאות, חיים ואובדן כושר עבודה. (הכתבה מכלכליסט עמ' 1, ועמ' 2)
עיקר הכתבה נסב על שלל הדרכים בהן יכולים קורבנות של שפעת החזירים לזכות בהחזרים מחברות הביטוח, הביטוח הלאומי וקופות החולים.
הכתבה סקרה בצורה מקיפה תרחישים עתידיים של הדבקות עובדים בשפעת החזירים, פירטה את חבות המעביד, העריכה אילו מקרים עלולים להגיע לבית המשפט, ואילו כלים יעמדו לרשות עובדים שלקו במחלה, או נעדרים מהעבודה בשל החשש להידבק (כמו למשל במקרה של היריון).במקרה זה, קהל העובדים וקהל המעבידים הם קהלי היעד של העיתון, והתובעים העתידיים הם קהל היעד של המומחים. זו דוגמא מצוינת כיצד עיתונות איכותית, מומחים מקצועיים וקישור בזמן אמת של יחסי ציבור, יכולים לגלוש יחד על גל תקשורתי ולהוציא נשכר בעיקר את קהל הקוראים, אך גם את עורכי הדין, וגם את העיתון שסיקר את הנושא בצורה כה ממצה ומקורית.
הוספת תגובה על "שפעת החזירים כהזדמנות תקשורתית"
נא להתחבר כדי להגיב.
התחברות או הרשמה