חלק שני: אופטימיזציה נכונה של פרסומות בקמפיין שיווק אינטרנטי.

 

דרך הסתכלות נכונה על קמפיין פרסום צריכה להיות הוליסטית,  החל מעיצוב האתר, נוחות השימוש ועד בחירת מילות מפתח לקמפיין.

אנחנו ננסה לבודד את החלק של אופטימיזצית המודעות עצמן.

 

אז מה זה אופטימיזציה? אופטימיזציה זה התהליך שמוביל לתוצאה האופטימאלית, הטובה ביותר של הביצועים. למשל מנהל קמפיין רוצה מעוניין ב CTR של 4%, או בעלות לפניה של פחות מ 10$. אופטימיזציה זה התהליך שיוביל אותו לתוצאות אלו.

 

תהליך האופטימיזציה הוא תהליך מדעי למדי, לוקחים 2 פרסומות באותה קבוצת מודעות ומראים אותם לכמות שווה של גולשים, לאחר מספר חשיפות בודקים איפה אחוז ההקלקות היה גבוה יותר.

לפני שנתחיל לבחון את תהליך האופטימיזציה לעומק, אציין מספר טיפים לכתיבת מודעה טובה:

 

כדאי להכניס את ביטויי החיפוש בכותרת המודעה. הביטויים מופיעים בצורה מודגשת דבר שמושך את העין.

תכונות המוצר/שירות יבואו בחלק השני של המודעה (מוסבר בהרחבה בפוסט הקודם)

נסו לא להראות התלהבות יתרה, מודעות צריכות להיות אינפורמטיביות.

נסו להשתמש בכל התווים העומדים לרשותכם, אל תשאירו מקום פרסום ריק.

 

תהליך האופטימיזציה

 

בזמן הקמת הקמפיין מומלך לרשום לפחות 3 וריאציות של פרסומות לכול קבוצת מודעות, ככה נוכל לבדוק לאיזו מהן ביצועים עדיפים.

בחרנו במילות החיפוש המתאימות ורשמנו מספר מודעות מדליקות, עכשיו מפעילים את הקמפיין.

ברגע שיגור הקמפיין אנחנו מתחילים לאסוף נתונים, נתונים שיעזרו לנו לבצע החלטות לגבי שינויים – המטרה בתהליך האופטימיזציה היא לכתוב את הפרסומת המתאימה ביותר למילות החיפוש שבחרנו.

 

סטטיסטית כדאי לחכות לפחות עד שמקבלים 30 הקלקות על המודעות, כל סט הקלקות כזה צריך לקחת את המודעה שהכי מצליחה ולהעביר אותה לקבוצה חדשה ולרשום וריאציות חדשות. את קבוצת המודעות הישנה יש למחוק. לאחר מספר ניסיונות נגיע למודעה האופטימאלית.

 

מספר אלמנטים שכדאי לבדוק בואריאציות:

שינויים בשורת הכתובת למשל:
www.yoursite.com  לעומת  www.YourSite.com  לעומת YourSite.com

לרשום מספר כותרות

ציון מספרים / אחוזים / מחירים כבר במודעה.

סוגים שונים של ביטויים להנעה לפעולה.

יצירת לחץ של זמן

 

תהליך האופטימיזציה הוא תהליך מיגע למדי ויכול לקחת מספר ימים ואף שבועות. לא כדאי לצאת מנקודת הנחה שהמודעה הראשונה שרשמתם היא זאת שבוודאות תביא לתוצאות למעשה, סביר להניח שזה יהיה ההיפך.

 

חשוב לא להתאכזב מתוצאות התחלתיות גרועות, מתחילים למלטה ובונים בהתמדה מודעות מצוינות.

 

חשוב לנסות הכול – כמה שיותר וריאציות.

בחלק הבא נציג מספר ניתוחי מקרה של קמפיינים שהחברה שלנו מריצה.

 

 

מחבר: גיל צנבחט