אז מה היה לי בחודשיים האחרונים?
אבירים, באקו גן, קלפי כדורגל, וובקינז, פרסים של קינדר והיד עוד נטויה והילד עוד לא בן שש. כמו כן אני יכולה לציין שהמצב קשה יותר משנה לשנה, לצורך ההשוואה שתי אחיותיו הבוגרות רק בארבע שנים לא היו שבויות כל כך במותגים כאלה ואחרים (ברבי/בראץ' פחות או יותר)
אני ממש חיה את ממצאי המחקר של מרטין לינדסטרום הטוען כי קרוב ל- 80 אחוז מכל המותגים שקונים הורים, מוכתבים על ידי צאצאיהם. מה שיותר מפחיד הם המספרים שמראים ש 67% מקניות של הרכב המשפחתי, אף הם מוכתבים על ידי הילדים בבית - ולא על ידי ההורים.
בסוף בפברואר יעלה ארצה אסטרו בוי, הלהיט התורן. בינתיים נרכש זיכיון לטקסטיל כגון מגבות חוף, קפוצ'ונים ועוד. בקרוב עתידים להסגר חוזים נוספים בתחום הסלולאר, ההלבשה ועוד.
TEEN בני העשרה (גילאי 8-14) הם קבוצת צרכנים בעלת כוח גובר והולך.
רק ב-2002 השפיעה קבוצה זו על הוצאת 1.88 טריליון אירו. בעצם ילדים חשופים ליותר מ 300.000 מסרים מסחריים בכל שנה, אם אנחנו כוללים את שידורי הרדיו, טלוויזיה, מודעות מודפסות, שלטי חוצות ואינטרנט.
מספרים אלה לקוחים מפרויקט Brand child - המחקר הגדול ביותר שנערך בעולם על בני עשרה והיחס שלהם למותגים.
עוד נתונים מהמחקר:
התקשורת עם ילדים קשה ב- 40% מתקשורת עם מבוגרים.
האתגר מתמקד באיך למשוך תשומת לב של דור זה ובמקביל להבטיח שהמסר שלך מתקבל כרלוונטי והגון ובצד הנכון של החוק.
לעומק שלושה אפיקי תקשורת עם מבוגרים: מחוץ לרשת, ברשת וברדיו כאשר מתמחים במותגים עבור ילדים יש רק אפיק אחד - שילוב של שלושתם. ילדים אינם עושים אבחנה בין שיחות ברשת, הודעות טקסט טלפוניות וצפייה בטלוויזיה - בשבילם זה אותו דבר.
בגישה אסטרטגיה שיווקית ישירה אין הכוונה לשיווק ישיר או פרסום, היא צריכה לכלול את הכול האפיקים היוצרים קשר ישיר עם ילדים- משיחות באתרים ובפורטלים החביבים עליהם ועד שילוב מוצרים במשחקי מחשב.
איריס פריזר, בעלים של חברת גינג'ה מסחור מותגים, מנהלת בימים לאה משא ומתן עם זכיינים במטרה לקדם רכישת זיכיונות לסרט "אסטרו בוי" שיעלה בסוף פברואר לאקרנים בישראל.
הסרט "אסטרו בוי" הוא דוגמא ליצירת חוויה/חגיגה משותפת לילדים והוריהם- כוכב ותיק שקיבל במה מחודשת בצורת סרט קולנוע מרהיב שעלה לאקרנים באוקטובר האחרון בכל רחבי ארה"ב ובעולם כולו.
אסטרו בוי היא דמות אגדתית במלוא מובן המילה ,גדול האני מטורים היפנים טיצ'וקה אייר אותו ביפאן הרחוקה ושם הוא גיבור על מזמן.
בעוד קהל היעד המוגדר הוא ילדים בגלאי 6-12, הורים רבים בשנות ה- 40 לחייהם מתרגשים לקראת עלייתו של הסרט שגיבורו היה במשך שנים גיבור העל של ילדותם.
הדמות עברה "מתיחת פנים" והתוצאה סרט מרהיב עם רובוטים ,אקשן אמיתי עם הטובים נגד הרעים, הומור ואבק כוכבים מלווים את הסרט כמו כל להיט תורן ,קולות הדמויות הם של כוכבים כמו דונלד סטארלנד,ניקולס קייג,כרסטין ובל ואחרים .
בקיצור, בידור לכל המשפחה.
הוספת תגובה על "הורים, ילדים ומותגים: מי פה ילדותי? "
נא להתחבר כדי להגיב.
התחברות או הרשמה