אני מניח שכל אנשי יחסי הציבור קיבלו לאחרונה את המייל מרן שיינמן מיפעת שמוכר את מרכולתו:

הנה המייל: 

יחצ"ן יקר

הגיע הזמן להציג ללקוחותיך את תוצאות עבודתך הקשה

סוף השנה הינה תקופה מצויינת לסכם שנת פעילות בדו"ח מסודר המציג את השווי הכספי של החשיפה התקשורתית

בעלות כספית נמוכה אנו נפיק עבורך דו"ח מרשים ומעניין – לחץ לדוגמה  http://www.ifat.com/

 ExposureValue/ExposureValue.aspx?ExposureID=537

סתם ניקח דוגמא - נניח שמישהו מיחצן תוכנה לרואי חשבון,  אני מניח שכאשר ידיעה על התוכנה תופיע במדור מחשבים יהיה לה אפקט מסויים, אולם כאשר היא תופיע במדור (וביום) של רואי החשבון, זה יקבל אפקט אחר. האם למשל הדו"ח "המרשים" לוקח את זה בחשבון?

לתזמון יש חשיבות לא מעטה. אני מניח שייזום כתבות וראיונות על ועם אנשי קוקהקולה בימי המשבר (איך היה ונעלם, אה?) היו שוות הרבה יותר לעומת כתבות וראיונות שיגיעו עם הזמן או שהיו לפני. את זה גם הדו"ח המרשים לא לוקח בחשבון. כמובן שגם השכנים לכתבה רלוונטים. אם מדובר בלקוח גדול שמחזיק למעלה מחמישים אחוז מהשוק, הרי שמנהלי חברות קטנות שמתראיינים יחד איתו מפחיתים קצת בערכו וההיפך...

וזה רק כאשר מדובר על עיתונות ופרסומים.

אשמח לשמוע את דעתכם.

למה התחלת עם "שמוכר את מרכולתו"? זה מעיד מראש על יחסך לענין ועל דעתך.

אתה לא יכול לנהל ולבקש דיון פתוח עם מהלך פתיחה שכזה.

אני מצהיר שאין לי שום צד בעניין ושורת הפתיחה צרמה לי ללא קשר לנושא הדיון.

אישית אני חושב שניתן לכמת את שווי החשיפות ויש חשיבות לתזמון. זכור רק שהמשברים (קוקה קולה שהזכרת) הם ספורים וזמניים והשפעתם יחד עם השפעת היח"צנות שסביבם אינה יכולה להמדד ביחד עם הפעילות הרגילה.

ניר, תקרא את הפניה שלו פעם נוספת העתקתי אותה כמות שהיא.

1. בין השורות היא קצת פוגעת

2. אני לא מכיר אותו. מעולם לא התכתבנו. זה מין סוג של ספאם.

3. עדיין, הדיון הוא שאלה קשה - איך מכמתים את עבודת יחסי הציבור. 

קראתי מצויין, אז כעכשיו.

לא מצאתי שם פגיעה.