Rapid eye movement        R.E.M

(לא רק להקה מצליחה.)

 

אתמול התבשרנו כי מקאן אריקסון הביאה לארץ  טכנולוגיה חדשה העוקבת אחרי תנועת העין של הגולש.

ציבור המפרסמים בישראל, מתחיל להפנים כי " עיוורון הבאנרים" שפיתחו  הגולשים היא אמירה המתורגמת לשורת  התוצאות התחתונה.  

העין של הגולשים פיתחה חדות ראייה בכל מה שקשור לפרסום גלוי וסמוי וככל שהעיוורון לבאנרים וג'אנק גדל כך חווית הגלישה משתפרת. ( בהפוך על הפוך למורת רוחם של הפרסומאים).

 אתמול קראתי  שמקאן עושה גיור לעולה חדש לישראל ושמו-  Tobii .

טכנולוגיית  Tobii המאפשרת לעקוב אחרי עיניי המשתמש ,על פי תנועת העין של הגולש,  ניתן יהיה ללמוד את האופן בו הוא סורק את  האתר , בוחן  תגובות ,באיזה אזור  העין התמקדה יותר, מהם אזורי רמת הבהייה של  המשתמש במקום אחד. הזכירות של ממשק חדש באתר.

שאלה  נוקבת לדיון-

עד כמה לדעתכם , צריך ונחוץ לעשות את  "הקטרקט " בשביל שיפור חווית הגלישה למשתמש ומקסום הפילוח  לציבור המפרסמים ?

וגם-

יש  לי תחושה שריבוי טכנולוגיות מהסוג הזה, כמו מהסוג של חוק המאגר הביומטרי, המאיימים לחשוף ולגלות את העדפותינו האישיות ,יביא  עוד לביקוש וצורך  אדיר   ברופאים מרדימים.

"שפעת התרדמת" עוד תתקוף אותנו, ועוד  נגיד על זה תודה!

בלי להעליב אף אחד, פזילת חן פוסחת על יכולות אלו?

 

קשה לי לענות ברצינות וזאת למרות שיש לי נגיעה לתחום.

חברים, העין שלנו תלמד לסנן גם את זה!

אולי בכלל ישימו עלינו שרשראות וכל פעם שנרים את היד לגעת בשלט יתעורר איזה חיישן שיחשמל אותנו כי רצינו להעביר ערוץ בזמן הפרסומות, או כי שוב אין מה לראות ואנו רוצים לזפזפ

: קהילת הגולשים  הינה קהילה כמעט חסרת תקדים בהיקפה, טריה ומתפתחת בקצב מטורף מבחינת המאפיינים שלה וגם מבוזרת לחלוטין כך שלמפרסם יש המון עבודה בלנסות ללמוד ולפצח את הרגלי הגלישה. מצד שני זאת גם אוכלוסיה אינטלגנטית שקולטת את התוכן הפירסומי באיושה אחת ומעיפה אותו קבינמט.

ולגבי ה"מכשיר " החדש: all of the king's men could not put humpty dumpty back again

 

מקאן אריקסון הם לא הראשונים שהביאו את הטכנולוגיה הזאת לארץ. חברת נטקראפט הקדימה אותם בהרבה אלא שמשרד הפרסום גם דאג לפרסם זאת...

 

לעצם העניין עצמו, אין בכך כל חידוש. כבר לא מעט שנים שמעבדות מנשק משתמש עושות שימוש בציוד כזה כדי לבדוק אפקטיביות של מנשקים. באנרים, לצורך העניין, הם חלק מהמנשק של אתרי האינטרנט.

אגב, אני לא בטוח שמעקב אחרי תנועת העין בהקשר של אפקטיביות הבאנרים, תיתן מענה אמיתי ומדויק. באנר מצליח הוא שילוב של מספר גורמים כגון עיצוב, תוכן, מיקום בעמוד, האתר בו הוא מוצב ועוד כמה גורמים שאין טעם לפרט כאן. תנועת העין יכולה לתת הסבר מוגבל למדי למידת ההצלחה או אי ההצלחה של באנר כזה או אחר.

צטט: david casirer 2010-01-05 19:09:33

מקאן אריקסון הם לא הראשונים שהביאו את הטכנולוגיה הזאת לארץ. חברת נטקראפט הקדימה אותם בהרבה אלא שמשרד הפרסום גם דאג לפרסם זאת...

 

לעצם העניין עצמו, אין בכך כל חידוש. כבר לא מעט שנים שמעבדות מנשק משתמש עושות שימוש בציוד כזה כדי לבדוק אפקטיביות של מנשקים. באנרים, לצורך העניין, הם חלק מהמנשק של אתרי האינטרנט.

אגב, אני לא בטוח שמעקב אחרי תנועת העין בהקשר של אפקטיביות הבאנרים, תיתן מענה אמיתי ומדויק. באנר מצליח הוא שילוב של מספר גורמים כגון עיצוב, תוכן, מיקום בעמוד, האתר בו הוא מוצב ועוד כמה גורמים שאין טעם לפרט כאן. תנועת העין יכולה לתת הסבר מוגבל למדי למידת ההצלחה או אי ההצלחה של באנר כזה או אחר.

 

למען האמת-

נפגשתי אמש עם בכיר באינטראקטיב של חדשות ערוץ 2- והבחור הדגים לי את הטכנולוגיה הקיימת אצלו כבר במחשב .און ליין.

 

מדהים מפתיע  .

צטט: רוני פרידמן 2010-01-08 01:33:25

צטט: david casirer 2010-01-05 19:09:33

מקאן אריקסון הם לא הראשונים שהביאו את הטכנולוגיה הזאת לארץ. חברת נטקראפט הקדימה אותם בהרבה אלא שמשרד הפרסום גם דאג לפרסם זאת...

 

לעצם העניין עצמו, אין בכך כל חידוש. כבר לא מעט שנים שמעבדות מנשק משתמש עושות שימוש בציוד כזה כדי לבדוק אפקטיביות של מנשקים. באנרים, לצורך העניין, הם חלק מהמנשק של אתרי האינטרנט.

אגב, אני לא בטוח שמעקב אחרי תנועת העין בהקשר של אפקטיביות הבאנרים, תיתן מענה אמיתי ומדויק. באנר מצליח הוא שילוב של מספר גורמים כגון עיצוב, תוכן, מיקום בעמוד, האתר בו הוא מוצב ועוד כמה גורמים שאין טעם לפרט כאן. תנועת העין יכולה לתת הסבר מוגבל למדי למידת ההצלחה או אי ההצלחה של באנר כזה או אחר.

 

למען האמת-

נפגשתי אמש עם בכיר באינטראקטיב של חדשות ערוץ 2- והבחור הדגים לי את הטכנולוגיה הקיימת אצלו כבר במחשב .און ליין.

 

מדהים מפתיע  .

מה שלא מפתיע זה שמשרד הפרסום דאג לצאת בהודעה על משהו שכבר קיים הרבה זמן ולהציגו כדבר *חדש*.

טוב, מה כבר אפשר לצפות ממשרד פרסום...