לא רק לקוטג' יש בית- אתמול הכריזה תנובה על קמפיין ענק וארוך טווח, בסך 25 מליון שקל - למיתוג החלב של תנובה (בעקבות הקוצג') תחת הסיסמה: "לגדול בבית ישראלי".

ולערבים אין בית? כל הכבוד על הפטריוטיזים ברמה הלאומית - אבל השאלה איך ירגישו הצרכנים הערבים, שהמונח "ישראל" לא במיוחד מדבר עליה, והאם גם הם יושיטו באותה ציונות אוהבת יד צרכנית נלהבת במטרה "לגדול בבית ישראלי"?

ואיפה גרים משפחות חד הוריות וזוגות הומואים ולסביות?

מה דעתכם? האם קמפיין ה"לגדול בבית ישראלי" אכן אפקטיבי 

במדינה רווית מגזרים - ערבים, חרדים רוסים?

והאם הקמפיין אפקטיבי גם בקרב הציבור הישראלי המגוון,

שעבורו "לגדול בבית ישראלי" פירושו גם לגדול

במשפחות חד הוריות ובמשפחות חד מיניות (זוגות הומואים ולסביות)?

בכתבות שקראתי על הנושא , למשל כאן

מצויין במפורש כי תנובה הכינה 3 סלוגנים נוספים,

למגזרים מיוחדים :
למגזר החרדי: "תנובה. לגדול בבית למהדרין".

למגזר הערבי: "תנובה. בכל בית טוב". 
למגזר הרוסי: "תנובה. לגדול בבית בישראל".

לא ראיתי שנעשה מיתוג מיוחד לחד-הוריים וחד-מיניים

אבל לא חושב שיש צורך בכך.

אני חושב ש"תנובה" פיספסה בגדול. אפילו ברמה של מעבר ל "אם לא יועיל- לא יזיק". אני חושב שהקמפיין הזה יקר, בזבזני ויזיק למותג.

החלוקה למגזרים ולסלוגנים שונים לא תחזיק מעמד. אין המדובר במחיר מיוחד לחרדים ולמגזר הערבי כשהמוצר לא "זולג" ממגזר למגזר כמו איזו במבה בבני ברק.

יכול להיות שהסלוגן הערבי יישאר בערבית באום אלפאחם ובקלנסווה, אבל הערבי הישראלי קורא עברית ויהיה חשוף ל"סלוגן היהודי" בכל קרן רחוב אחרת. כך בדיוק יעשה גם האדם החרדי ודובר הרוסית והתוצאה תהיה סלט מאד לא טעים לתנובה.

דבר אחרון- על פי הפרסומים התבטא (אריק?) שור, המנכ"ל לגבי הקמפיין במונחים כמו-צבאיים. יש לו חיל רגלים, יש לו חיל אויר והנה הוא הולך לכבוש את ההר.

ואני אומר- מה קרה??? מה נהיה??? אריק, הצרכן וגם המתחרים אינם יריבים ואוייבים מרי-נפש. מה המיליטנטיות הזו? כך מתייחסים לשוק? ברור לי כשמש שזה יהיה היחס שיחזור מהציבור אל הקמפיין.

וכמו שאמרתי בהתחלה- נזק למותג.

כתוספת לתגובה הקודמת-

online, offline

פרסום באינטרנט (וגם לא באינטרנט) במגזר הערבי- זה אנחנו ב"שער למגזר".