לכל מי שפספס, אתמול עלה קמפיין חדש של מזרחי טפחות בנוגע לתחום הבנקאות לעניין דחיית המעבר לבנק אחר.

וכמו הקמפיין הקודם הם מתפרסים (בצורה יפה אני חייב לציין) גם לפלטפורמת האינטרנט, עם חידון בנושא דחיית מטלות/צרכים (ולא של הנאה :-)  )- שווה להציץ ולהתרשם.

מה דעתכם המקצועית על המהלך השיווקי? יוכיח עצמו גם עכשיו?

חשבתי להגיב לדיון, אבל מאחר ואני טיפוס דוחה, אעשה את זה בפעם אחרת...

ואם תרצו, זו גם דעתי על הקמפיין:
כמו קמפיינים רבים אחרים, הוא עסוק מדי בדאחקה הפרסומאית, ולא מספק לי וללקוחות פוטנציאליים אחרים סיבות ראויות אשר יניעו אותנו להתגבר על הדחיינות האופיינית לנו, לקום ולהצטרף לבנק.

בכור,

אולי אתה דוחה (העדת על עצמך...)

אבל אני מסכים אתך מאד. נתקלתי בכמה קמפיינים שנורא מוצלחים בעיני יוצריהם, כאלו שקוראים לעצמם באזזזזזרים וגם גרילה. הדאחקות, כמו שקראת להן לא יוצאות הרבה מעבר למתחם שנקין וכמה בועות תלאביביות דומות. בנק המזרחי לא ישיג כך לקוחות בשאר חלקי המרכז ובפריפריה.

אני דווקא מחבבת את הקמפיין ולכן חבל לי שהוא לא תפור עד הסוף:

בשורה התחתונה מדובר בבנק, ואני לא אצטרף בגלל שהם שפכו כמה מיליונים על קמפיין אלא אם יש בחשבון שהם מציעים משהו שנתפס בעיניי כאטרקטיבי.

שמתם לב שבעמוד הנחיתה אין ולו מילה אחת על ההטבות של החשבון. מה הוא נותן? עמלות נמוכות? פטור מדמי חבר? משהו?

לתחושתי המפרסם ניסה לעשות שטיפת מוח עם הקונספט הקולקטיבי  ושכח שלצרכנים יש גם שכל, ועל מנת להניע אותם לפתוח חשבון בנק צריך להסביר להם מדוע זה שווה להם!!! 

דווקא המחשבה שלי היא שלא חייבים כל הזמן לכתוב מה ההטבות, הפרסים והמתנות.

החשיבות כאן היא במודעות לכך שאם לא מרוצים ממשהו צריך לעשות צעד ולעשותו.

ולרוב אנחנו נוטים לדחות דברים שאנחנו אמורים לעשות.

היום דווקא ראיתי כתבה על הטבות שמעניק בנק מזרחי- למרוויחי המשכורות הנמוכות שבינינו.

והעיקר- אל תהיו מה"דוחים" :)

טוב זזתי הלכתי לעשות כלים....

צטט: שקדיה 2010-01-20 17:43:24

דווקא המחשבה שלי היא שלא חייבים כל הזמן לכתוב מה ההטבות, הפרסים והמתנות.

החשיבות כאן היא במודעות לכך שאם לא מרוצים ממשהו צריך לעשות צעד ולעשותו.

ולרוב אנחנו נוטים לדחות דברים שאנחנו אמורים לעשות.

היום דווקא ראיתי כתבה על הטבות שמעניק בנק מזרחי- למרוויחי המשכורות הנמוכות שבינינו.

 

והעיקר- אל תהיו מה"דוחים" :)

טוב זזתי הלכתי לעשות כלים....

 שקדיה אני מסכים איתך שהחשיבות היא במודעות. מודעות הן לבנק והן לתהליך המעבר (שדובר בפרסומות הקודמות שעלו) או לתופעת הדחייה של דברים שאין לו ממש כוח או רצון לעשות. הקמפיין מעלה את המודעות לנושאים הללו ומודעות לבנק עצמו. עובדה שזה יוצר דיון ברשת חברתית 

אני מאוד מתחברת לקמפיין של מזרחי, אני מרגישה שהוא נותן לי חומר למחשבה ומאתגר אותי להתעמת עם מצבים רבים בחיים שבד"כ קשה לי איתם, תחילה היה זה הפחד משינויים ומעברים והיום עם הפרסומת החדשה זה הנטייה שלנו לדחות דברים (כי תמיד אפשר למצוא תירוץ לדחייה..). לדעתי הצלחת הקמפיין נובעת מרגש ההזדהות של אנשים עם הנושאים הללו וכמובן עם דביר ומשפחתו, וכן - הקמפיין מצליח ולא רק בגלל (וזה קראתי בעיתונות) שלמזרחי יש מצטרפים חדשים רבים, אלא פשוט כי גם אני הבנתי (ובטח כמוני יש עוד רבים) שעלי לבצע שינויים רבים שאחד מהם היה לעבור בנק מאחר ובפירוש לא הייתי מרוצה מהבנק שבו התנהל חשבוני. ולא, אני לא חושבת שבנק צריך לפרסם בכל מקום את ההטבות והמתנות שהוא נותן למצטרף החדש כי אדם שירצה לדעת יאתר את אתר האינטרנט הרלוונטי בכדי למצוא בו את כל החומר המבוקש או פשוט ילך לבנק עצמו.

צטט: מוניק42 2010-01-21 11:58:27

אני מאוד מתחברת לקמפיין של מזרחי, אני מרגישה שהוא נותן לי חומר למחשבה ומאתגר אותי להתעמת עם מצבים רבים בחיים שבד"כ קשה לי איתם, תחילה היה זה הפחד משינויים ומעברים והיום עם הפרסומת החדשה זה הנטייה שלנו לדחות דברים (כי תמיד אפשר למצוא תירוץ לדחייה..). לדעתי הצלחת הקמפיין נובעת מרגש ההזדהות של אנשים עם הנושאים הללו וכמובן עם דביר ומשפחתו, וכן - הקמפיין מצליח ולא רק בגלל (וזה קראתי בעיתונות) שלמזרחי יש מצטרפים חדשים רבים, אלא פשוט כי גם אני הבנתי (ובטח כמוני יש עוד רבים) שעלי לבצע שינויים רבים שאחד מהם היה לעבור בנק מאחר ובפירוש לא הייתי מרוצה מהבנק שבו התנהל חשבוני. ולא, אני לא חושבת שבנק צריך לפרסם בכל מקום את ההטבות והמתנות שהוא נותן למצטרף החדש כי אדם שירצה לדעת יאתר את אתר האינטרנט הרלוונטי בכדי למצוא בו את כל החומר המבוקש או פשוט ילך לבנק עצמו.

 

 

 

הם עשו בחוכמה ופנו לרגש של הלקוחות בדומה לפרסומות של חברת orange שרוב הפרסומות שלהן מרגשות ואינן נוגעות במחירים, מכשירים, תכניות וכו'.

--

שיווק וחדשנות

http://www.zooz.co.il

צטט: adios90 2010-01-21 12:08:42

הם עשו בחוכמה ופנו לרגש של הלקוחות בדומה לפרסומות של חברת orange שרוב הפרסומות שלהן מרגשות ואינן נוגעות במחירים, מכשירים, תכניות וכו'.

--

שיווק וחדשנות

http://www.zooz.co.il

 

 השוואה לא מדוייקת לדעתי מכוון שבאורנג' ניתן לראות פרסומות שלא נוגעות במכשירים כלל אך במזרחי הם כן מקשרים את זה לבנקים. אומנם הם לא מציינים מה בדיק ההטבות אך יש קשר לבנק. באורנג' אפשר להראות את הפרסומת ולשים בסוף גם מותג של שמפו וזה יתאים באופן מסויים :)