שם המותג:

 

VirtuEL.

*הצעות נוספות: Virtu-EL, Virtu IL, VirtuEl

 

 

חזון המותג:

 

• המותג הופך לנציג ההסברה האולטימטיבי של עם ישראל.
• המותג הופך למותג על בשוק המדיני.
• המותג הופך לאישיות בעלת השפעה חזקה ונרחבת על החלטות העם והשלטון.
• ?

 

 

עקרונות אסטרטגיים:

 

• שמירה על אופייה הרב-תרבותי של החברה הישראלית.
• חיבור המותג לעולם התוכן של "האישיות הישראלית הקולקטיבית".
• ?

 

 

אישיות המותג:

 

תאור המותג - הישראלי המתורבת.

תכונות המותג -

א) יצירתי. ב) סבלני וקשוב. ג) עממי. ד)?

*הצעות נוספות: אמיץ, בעל תעוזה

 

מטרת המותג - לפרש ולהסביר, בקרב תרבויות זרות, את הלך הרוח הישראלי.

 

הבטחת המותג - We come in peace

 

המסר שהמותג מעביר - יש הסבר מעניין להתנהגות שלי, ואם באיזשהי צורה נפגעת ממני, אז קבל/י את התנצלותי.

 

 

בידול המותג:

 

ליצור לקרירטורת המותג (דרוש/ה מאייר/ת מוכשר/ת) פרופיל חברתי, לפתוח לה בלוג, ולהעביר אותה בין הידיים של הכותבים ב- notes (ובעברית - אתר רשימות). כל יום, כותב אחר מדבר בשם המותג.

 

 

חווית המותג:

 

משתנה בהתאם לכותב היומי (?)

 

 

קהל היעד:

 

1. שונאי ציון

2. תומכי ציון

3. ישראלים

3. יהודים גולים

4. אנטישמים

5. ?

 

 

יעדי המותג:

לטווח הקצר

 

1. הקמת תשתית לכתיבה שוטפת

2. רישות הפרופיל (החברים של הדמות)

3. לפעול בצורה עקבית בשלוש רשתות חברתיות מובילות

4. ?

 

לטווח הארוך

 

1. החדרת הפרופיל למדיות נוספות

2. הקמת מפלגה ברוח הפרופיל

3. ?

 

 

 

 

 

 

לצורך הזרימה והפיתוח, אתם מוזמנים להוסיף, למחוק, לתקן, להעיר ולהאיר על נקודות חשובות. במסגרת האסטרטגיה. בהצלחה!

 

 

 

 

 

 

 

 

 

איל אהלן,

קודם כל שמח שלקחת את היוזמה ופתחת את הדיון הזה. 

הבריף נראה לי התחלה טובה מאוד לדיון.

הרעיון של VirtuEl מצא חן בעיני, מזכיר לי את CalEl מסופרמן.

אני מודה שעדיין לא הצלחתי לפצח את צופן המותג שלנו.

מהו הפתרון הנכון והאולטימטיבי.

הרעיון שלך לעשות פינג פונג בין הכותבים באתרים השונים נראה לי רעיון מעולה.

סינרגיזם של מוחות.

אחד מהמאפיינים שמאוד קשורים לחוויית המותג הישראלית הינו המושג: Chutzpah.

למרות שלמושג ביסודו מאפיינים שליליים, יתכן וניתן להופכו למשהו חיובי.

המושג מאוד מזוהה עם הישראליות, אבל בכל זאת תמיד מעלה חיוך על השפתיים;

בעיקר אצל האמריקאיים, אצל האירופאיים הרבה פחות.

אני זוכר שבמהלך מלחמת עיראק האחרונה, בשעה שהתנהלו הקרבות בבגדד,

התפרסם בעולם בלוגר, שדיווח היישר מאזורי הקרבות.

לא יודע מה קרה לו ולאן נעלם. אבל הצליח לייצג בכבוד רב את העם העיראקי.

בכל מקרה שיהיה בהצלחה, מקווה שרבים יצטרפו לדיון.

כולל אנשי מקצוע מעולם השיווק והפרסום,

שעד עכשיו נמנעו מלקפוץ לזירה הווירטואלית שלנו.

שתהיה שנה נפלאה!

רמי

 

 

צטט: רמי הסמן 2007-09-15 17:36:37

איל אהלן,

אהלן רמי

קודם כל שמח שלקחת את היוזמה ופתחת את הדיון הזה. :)))

הבריף נראה לי התחלה טובה מאוד לדיון. 

הרעיון של VirtuEl (הצעות נוספות)  מצא חן בעיני, מזכיר לי את CalEl מסופרמן. (?!@?)

אני מודה שעדיין לא הצלחתי לפצח את צופן המותג שלנו.

מהו הפתרון הנכון והאולטימטיבי. (?. בטוח שיש כמה כאלו)

הרעיון שלך לעשות פינג פונג בין הכותבים באתרים השונים נראה לי רעיון מעולה.

(הרעיון מזכיר לי יותר מרוץ שליחים, וללא ספק, מדובר ברעיון חזק ביותר)

סינרגיזם של מוחות. (קריאיטיבים במיוחד)

אחד מהמאפיינים שמאוד קשורים לחוויית המותג הישראלית הינו המושג: Chutzpah. (הצעות נוספות)

למרות שלמושג ביסודו מאפיינים שליליים, יתכן וניתן להופכו למשהו חיובי. המושג מאוד מזוהה עם הישראליות, אבל בכל זאת תמיד מעלה חיוך על השפתיים; :)

בעיקר אצל האמריקאיים, אצל האירופאיים הרבה פחות.

אני זוכר שבמהלך מלחמת עיראק האחרונה, בשעה שהתנהלו הקרבות בבגדד,

התפרסם בעולם בלוגר, שדיווח היישר מאזורי הקרבות.

לא יודע מה קרה לו ולאן נעלם. אבל הוא הצליח לייצג בכבוד רב את העם העיראקי.

בכל מקרה שיהיה בהצלחה (בהצלחה!), מקווה שרבים יצטרפו לדיון. 

כולל אנשי מקצוע מעולם השיווק והפרסום,

שעד עכשיו נמנעו מלקפוץ לזירה הווירטואלית שלנו. (אם אתם מרגישים שתוכלו לתרום לפיתוח האסטרטגיה הנכם מוזמנים להוסיף, לשנות, למחוק, להעיר ולהאיר על נקודות חשובות)

שתהיה שנה נפלאה!!!

רמי

 

 

הי לכולם,

 

אז קודם כול שאפו ( אם בכלל עוד אומרים זאת ) על הרעיון ועל הבריף.

 

כחלק מסיעור המוחות הייתי מעלה לדיון את האופי/ feel/ניחוח של המותג עוד לפני שנכנסים לעובי הקורה של איך עושים זאת.

 

בואו ננסה לתאר את ישראל כדמות- אישה בת 27 תוססת, עובדת בג'וב של צווארון לבן, היא היטקיסטית, בבוקר הולכת מחוייטת ובערב יוצאת על פי צו האופנה המודרני, נוהגת במזדה 3 ספורט, בעלת תואר ראשון ודוברת אנגלית שוטפת.

היא חולת עבודה אך יודעת לבלות בערב. קוראת עיתון כול בוקר ומתעדכנת דרך האינטרנט במהלך היום.

ההנאה מהחיים הוא רגש ומניע חזק אצלה.

 

עכשיו אחרי שיש קצת הרגשה של כיוון עוד מספר חידודים:

א. סופר מודרני- המותג צריך להעביר את המסר שישראל היא מדינה מודרנית לפחות כמו כול מקום באירופה ( תתפלאו אך הדבר לא ברור מאליו ).

ב. הייתי מתרחק מכול הנושא של מלחמה ושלוםמבחינת המותג כי זה העולם שאותו מזהים אותנו גם ככה כחלק ממנו ואחד המקורות לבעיה האסטרטגית. בואו נציע משהו שעוד לא ראו או שלא חשבו יותר מרגיע.

ג. נורמלי- כמו כול מקום מערבי אחר, להרחיק מעולם צבאי ומזה"ת - לזה יש את CNN.

 

משרד החוץ יצא בזמנו בקמפיין ביוטיוב על ישראל כשהדגש היה על תעשייה. הרעיון שמאחורי המותג אמור לדעתי להעביר מסר דומה, של יציבות של ישראל כמו שלא הכרת או לא מה שחשבת.

 

ליאור שליו

הי ,

 

עוד נקודה חשובה-

הבטחת המותג - We come in peace

 

הייתי משנה אותה למשהו אחר, כיוון אחר, כרגע לא עולה עדיין אך יבוא...

 

הבעיה עם ההבטחה היא שהיא מעולם התוכן של מלחמות ומה שמצפים מישראל, זהו טון  התנצלותי אפילו.

זוהי הבטחה שמתאימה למדינת אפרטהייד שיש לה על מה להתנצל או לשכנע ולא כך הדבר ( בעיני ) בישראל.

 

בואו נתרחק מהכיוון הזה כי הוא רק יוצר קונפליקט ויעלה את השאלות הקשות שכול ישראלי בחול מנסה לא להיכנס אליהם, זו הרמה להנחתה של שיחה על המצב הפוליטי/מדיני / צבאי של ישראל.

בואו נלך כמו קהל המטרה, בראש שלהם, במדינה שלהם עם הבעיות שלהם, את שלנו הם כבר מכירים בואו נכיר להם צד חדש!!!

 

ליאור

 

 

צטט: liorshalev 2007-09-22 23:26:29

הי ,

 

עוד נקודה חשובה-

הבטחת המותג - We come in peace

 

הייתי משנה אותה למשהו אחר, כיוון אחר, כרגע לא עולה עדיין אך יבוא...

 

הבעיה עם ההבטחה היא שהיא מעולם התוכן של מלחמות ומה שמצפים מישראל, זהו טון התנצלותי אפילו.

זוהי הבטחה שמתאימה למדינת אפרטהייד שיש לה על מה להתנצל או לשכנע ולא כך הדבר ( בעיני ) בישראל.

 

בואו נתרחק מהכיוון הזה כי הוא רק יוצר קונפליקט ויעלה את השאלות הקשות שכול ישראלי בחול מנסה לא להיכנס אליהם, זו הרמה להנחתה של שיחה על המצב הפוליטי/מדיני / צבאי של ישראל.

בואו נלך כמו קהל המטרה, בראש שלהם, במדינה שלהם עם הבעיות שלהם, את שלנו הם כבר מכירים בואו נכיר להם צד חדש!!!

 

ליאור

 

 

הי ליאור,

 

אני שמח שאתה מעלה את הנקודה הזאת. גם אני הרגשתי איתה לא משהו. אפשר לשחק עם זה. היפני לדוגמא מבטיח לנו קידמה (עולם התוכן התעשייתי). הישראלי לעומת זאת, או בהקשר אחד לגמרי מבטיח לקהל שלו (בלי צחוק) טחינה בת זונה! מה עוד הישראלי יכול להבטיח לעולם?

יש לי רעיון, תגידו לי מה דעתכם.

לפרסם חוברת (או באינטרנט) של תעלומות.

עם מפה מעוצבת כמו של שר הטבעות כזאת.

של תעלומות היסטוריות וישראליות. למעשה ליצור לתיירים סיבוב מעניין בארץ

דרך החוברת ודרך החיפוש אחר התשובות לתעלומות.

ולא חסרים פה סיפורים לעקוב אחריהם. 

במקום להיות מפורסמים על טחינה טובה אולי על סיפורים מעניינים. 

 

מה שעושים בצופים, רק הפעם, למבוגרים. זה עובד.

 

הממממ...

ראשית - חייבים לבדוק את האפקטיביות של המוצר לפני שמדהירים את סוסי המיתוג התאוריטיים. נורא נורא חשוב להכיר את המוצר והאפקטיביות שלו , לבדקו מול מוצרים מתחרים, לנסות לבדוק פיילוט זעיר, ואחר כך להתחיל לתפור את חליפת המיתוג בתקווה גדולה שזו לא תהייה חליפה שבדית, שאתה לובש אותה.... וטובע.