המחשבה לשלם עבור האפשרות לשלוח ולקבל הודעות בדואר אלקטרוני נשמעת היום אבסורדית למרבית האנשים; אולם בעבר הלא רחוק, ולמעשה בשנות התשעים של המאה הקודמת, כשמהפכת האינטרנט הייתה עדיין בשלבים המוקדמים בדרכה להפוך לתופעה גלובלית, הפרוצדורה הזו הייתה מקובלת למדי. למעשה, רק כניסתה לשוק של מערכת ההוטמייל מבית היוצר של מייקרוסופט סימנה את תחילתו של עידן חדש.

שירותי אימייל הניתנים בחינם נראים לנו כעניין מובן מאליו היום, אך מה שנראה כך בהקשר האינטרנטי עדיין לא חדר לתודעה בכל הנוגע לשירותי הטלפון, ובעיקר בתקשורת הבינלאומית. בשוק הטלפוניה הישראלי שלטה שנים התפיסה ש"שיחות לחו"ל" הן עניין יקר במיוחד; תרמה לכך העובדה שחברת בזק הייתה היחידה שיכלה לספק שירות זה, ואי לכך גבתה מחירים מופקעים על כל דקת שיחה. אלא שגם פתיחתו של השוק למפעילים נוספים, קוויים וסלולריים, לא שינתה את העניין המהותי: שיחות טלפון בינלאומיות אמנם הוזלו באופן משמעותי, אך עדיין נותרו שירות יקר באופן חסר כל הצדקה. 
 

המהפכה הבאה, שבה יפסיקו הצרכנים לשלם עבור הזכות לדבר בטלפון עם כל אחד בכל מקום על הגלובוס, היא השלב המתבקש הבא – בדיוק כפי שכיום אין שום צורך לשלם על שירותי הדואר האלקטרוני. המהפכה כבר החלה עם כניסתן של חברות כמו סקייפ וג'ה-ג'ה למרחב האינטרנטי. הן הציעו למנויים שלהן טכנולוגיות שונות, שבבסיסן עומדת התפיסה שאת התקשורת הטלפונית, מכל מקום לכל מקום, אפשר לנהל בחינם באמצעות האינטרנט (VoIP). אלא שעניין אחד מעיב על האידיליה: בסיטואציות מסוימות, ושכיחות למדי, הן עדיין גובות תשלום כלשהו מהמנויים. לעתים מדובר בעלות רכישת מספר, ולעתים ברכישת חבילת דקות לשיחות יוצאות. החזון של שיחות שהן באמת חינם עדיין נותר בגדר תיאוריה.

המיזם הישראלי spikko מציע שירות שמגשים הלכה למעשה את החזון הזה. מנויי spikko מקבלים עם ההרשמה לשירות מספר סלולרי ישראלי אישי וקבוע, הניתן להם בחינם וללא כל התחייבות, באמצעותו ניתן לקבל שיחות ולהתקשר לכל מספר טלפון בעולם. השיחות הנכנסות מזכות את המנוי בזמן אוויר חינם לדקות יוצאות. בהנחה שממוצע זמן האוויר של השיחות הנכנסות שווה פחות או יותר לזה של השיחות היוצאות – החיסכון יכול להגיע גם ל-100% ובעצם להוריד לאפס את התשלום על שיחות יוצאות. נוסף על כך, ישנן בשוק אפליקציות חינמיות שונות, המאפשרות להשתמש בשירות ברוב מכשירי הטלפון הסלולריים מהדור השלישי.

אז מה הקאץ'? אז זהו, שאין. ההתקשרות למנויי spikko עולה למחייג כמו כל שיחה למספר סלולרי, בהתאם לחבילת השירות שלו. מכיוון שרוב הישראלים אוחזים בקו סלולרי אחד לפחות, ומכיוון שבלאו הכי למעלה מ80% מהשיחות מתבצעות לקווים סלולריים – אין כאן שינוי מהותי בהרגלי ההתקשרות בין אדם לאדם. ההבדל היחיד הוא שהשימוש בשירות מאפשר למנויים לצבור זמן אוויר חינם לשיחות יוצאות, ולכן, בטווח הארוך ובשקלול של כל המתקשרים – כולם ירוויחו מחיסכון בעלויות השירותים הסלולריים שלהם. ויש אפילו עוד בונוס לסיום: הוויתור על תקשורת סלולרית רגילה לטובת תקשורת מבוססת אינטרנט יחסוך מכולנו קרינה מיותרת. תחשבו על זה בפעם הבאה שאתם נוסעים לחו"ל ולוקחים את הסלולרי אתכם. יש סיכוי שתחזרו עם עוד מתנה לילד.