כמו שהתוודיתי בפרופיל שלי, אחת ממחלותיי היא אומנות הכדורגל  ולעיתים אני נוטה לערבב ולשלב בין העולמות, העולם העסקי ועולם הכדורגל...

לפני מספר ימים  נפגשתי עם לקוחה לצורך בניית תמהיל שיווק ויצירת קונספט לעסק העתידי שלה. הגברת הנכבדה (היא בטח תכה אותי על הכינוי) מעוניינת לפתוח חנות בתחום הלבשה ספורטיבית  ופונה לפלח קהל ספציפי. כשהגענו לנושא המיתוג הפנתה אלי הנכבדה שאלות כגון: למה בדיוק? בשביל מה עסק קטן צריך דבר כזה? אני לא כל כך מבינה את הקשר בין מכירות לבין להפוך למותג, סה"כ צריך רק למכור לא? שאלותיה אינן נדירות ולא פעם אני נתקל בתגובות שכאלה, אך במקום לפנות לעגה המקצועית ולבלבל את מוחה המיוסר במושגים וסיסמאות, בחרתי בדוגמה שקרובה לליבי ובמפתיע קרובה גם לליבה.

עולם הכדורגל הוא שוק מסחרי לכל דבר וקבוצות הכדורגל הן עסק, לעיתים בבעלות ציבורית לרוב בבעלות פרטית. סכומי העתק שמושקעים בשנים האחרונות בעולם זה הן כבר הרבה מעבר למציאותיים ונדמה כי בכל יום נשבר שיא מטומטם מחדש. קבוצות פאר כמו בארסה, ריאל, צ'לסי, אינטר וכמובן יובה שלי משקיעות סכומים אסטרונומיים ברכישת שחקנים וכל זאת מדוע? כי ההצלחה במגרש היא לרוב גם הצלחה בכיס.  איך זה מתקשר בדיוק למיתוג? סבלנות, הכול יתבהר במהרה.

אם הכדורגל הוא העולם העסקי והקבוצות הן העסק, הרי שהשחקנים הם סוכני המכירות. הכול מתחיל ונגמר בשחקנים שתפקידם הוא ברור, לנצח! וכמו שישנם סוכני מכירות מוצלחים יותר ומוצלחים פחות כך גם מנעד שחקני הכדורגל, למין המשעממים והאפורים ועד הקוסמים המשאירים את הצופים פעורי פה אחרי עוד תצוגה פנטסטית, אלו האחרונים הם האחראים העיקריים על מיתוג ושיווק של העסק שלהם, כן כן שמעתם נכון. שמות גדולים פירושם מיתוג גדול, מסי, זלטן, כריסטיאנו רונלדו, יש מישהו שלא מזהה?

וכאן מקומה של הדוגמה שבה השתמשתי וכמובן מה מסתתר מאחורי הכותרת... כשמגיעים למצב בו בנשימה אחת מזכירים גם את הסוכן, גם את המוצר וגם את העסק סימן שהמיתוג הצליח, אם מספיק שנזרוק לאוויר כינוי או שביב מידע אודות אחד מחלקי הארגון ואוטומטית יתבצע קישור קוגניטיבי לעסק הרי שהמיתוג אפקטיבי, אם הזכרת שמו של המוצר או בעליו יוצרת התרשמות חיובית והערכה, ניחשתם נכון, המיתוג עובד. 

אלסנדרו דל פיירו - הנסיך של יובנטוס. קפטן הקבוצה ומי שבילה את רוב חייו בלהטוטי כדור במדי הגברת הזקנה, גם כשירדה לליגה השנייה באטליה. בכל מקום בעולם אמרתם דל פיירו אמרתם יובנטוס.

אריק קנטונה - מבט שחצני, ראש זקוף ובעיקר צווארון מורם. מותג בפני עצמו וסמל של מנצ'סטר יונייטד המדהימה של שנות ה-90. מספיק לציין את עניין הצווארון וכבר הראש נודד לימיה הגדולים של הקבוצה.

גבריאל בטיסטוטה - הסקורר הארגנטינאי שהפך ליקיר אוהדי קבוצת פיורנטינה לא רק בשל היכולת האדירה, אלא בעיקר הודות לנאמנות ולאהבה שהחזיר לאוהדים. בעולם הכדורגל המושג באטיגול הוא קישור מידי לויאולה מפירנצה.

לסיכום, מיתוג נמצא בכל מקום, בכל פן ובכל רעיון. החכמה היא כיצד ליצור מיתוג נכון ואפקטיבי לעסק שלך מבלי להתקבע, מבלי לחשוש ובעיקר לעשות זאת תוך כדי למידה, הבנה והפנמה.

ובנימה אישית, עבורי המותג הגדול מכולם הוא הצמה האלוהית והמבין יבין...