מה הוא סימן מסחר?

 

סימן מסחר הוא סימן המשמש או מיועד לשמש אדם (או עסק) לעניין טובין אותם הוא מייצר או משווק או שירותים אותם הוא מספק. הסימן יכול להיות מורכב מאותיות, מספרים, מילים, גרפיקה או כל שילוב שלהם.

מטרת סימני המסחר היא ליצור קישור ישיר במוחו של הצרכן בין המוניטין (הטוב או הרע...) שצבר בעל הסימן למוצריו או שירותיו.

מטרה נוספת היא גם להגן על ההשקעה הגדולה של בעל עסק במוניטין אותו רכש, כמו גם להגן על הצרכנים מהטעיה (חשבתי שקניתי ליווייס והתברר שקניתי חיקוי).

 

סימן מסחר שירשם חייב להיות "בעל אופי מבחין", אינו תיאורי ולא מתנגש (דומה או זהה) לסימנים קודמים. מטרת מאמר זה אינה לפרט אודות דיני סימני המסחר, אלא לתת לכם רקע כללי בלבד, על מנת שיקל עליכם להבין את התשובות בהמשך. תוכלו לקרוא עוד אצלי באתר על סימני מסחר (הערה: בזמן הקרוב האתר יעבור שינוי. אם במקרה הקישור יהיה שבור - אודה לכם אם תעדכנו אותי).

 

אני רוצה להתלונן שחברת XYZ עבדה עלי ומכרה לי מוצר גרוע. מותר לי להשתמש בלוגו שלהם?

 

לא אכנס כעת לשאלת לשון הרע, אלא אבדוק רק את שאלת השימוש בסימן המסחר. החוק אוסר על שימוש בסימן מסחר באופן שעלול להטעות את קהל הצרכנים (וכמו כן ישנו חוק אמריקאי חדש יחסית המגבש פסיקה קודמת שעקרונותיה מקובלים במידה כזו או אחרת בארץ ואוסר על "דילול" סימן מסחר). לכן, אין כל מניעה לעשות שימוש בסימן המסחר של חברה מסויימת, אם אתה מדבר על אותה חברה ומוצריה. זה עדיין לא אומר שמותר לך להגיד כל מה שרצית, אבל במרבית המקרים (ותמיד יש חריגים) לא יהיה בכך הפרה של סימן המסחר.

 

מותר לי להשתמש בסימן מסחר (שם כלשהו) כשם מתחם (Domain Name) או כשם לבלוג שלי?

 

גם כאן כלל האצבע הוא – כל עוד אינך עושה שימוש מסחרי בסימן, אינך מטעה ואינך פוגע בסימן המסחר – בדרך כלל כן.

סוגיה דומה התעוררה במקרים בהם גולשים ביקשו למחות כנגד גופים, והשתמשו בשמם (שהוא גם סימן מסחרי) למשל יחד עם התואר SUX או SUCKS ברישום שם מתחם (ואני לא מתייחס כעת לטענות של לשון הרע אלא רק סימן מסחר). WIPO סבורה שאין להתיר רישום שם מתחם שכזה (מחמת חשש להטעיה. למדיניות הכללית של איגוד האינטרנט העולמי אודות פתרון סכסוכים ברישום שמות מתחם ראו כאן), בעוד שהרשמים האמריקאים התירו אותו במסגרת חופש הביטוי (רשומים מספר מאות אתרים עם הסיומת SUX). הליכי בוררות בינלאומיים אודות שמות המתחם לא היו אחידים בתוצאותיהם.

 

ישנם פסקי דין מרתקים בנושאי שמות מתחם כסימני מסחר, מתי מותר ומתי אסור ולא נכנס אליהם במאמר זה. רק נזכיר פסק דין ידוע אחד במקרה של עוזי ניסן, ישראלי ירושלמי לשעבר, שנתבע על ידי חברת המכוניות ניסן (לאתר של עוזי ניסן, בשם מתחם אחר).

 

היום כל דבר הוא סימן מסחר, מה אני יכול לעשות? איך להזהר?

 

האמת שזה די נכון. כך למשל ליגת ה-NFL האמריקאית ניסתה לרשום סימן מסחר על המונח "The Big Game".

למרות זאת, כלל האצבע הוא סבירות, זהירות והגיון. אל תעשו "דווקא". כל עוד הדברים נעשים בזהירות ומבלי להטעות איש או לגזול דבר מה מאחרים – במרבית המקרים לא תהיה בעיה. ההמלצה, בניגוד לתחושת הבטן, שכשאתם משחקים במשחק של הגדולים, בכל מקרה של ספק – הסירו את הנטען ובידקו את מצבכם. אחרת, יתכן שתהיו צודקים, אולם ההשקעה הכספית תהיה עצומה.

 

תוכלו לקרוא עוד באתר סלאשדוט וכן ב"פאק" אודות סימני מסחר של ה-Chilling Effect. תוכלו גם להסתובב באתר רשם סימני המסחר ולקרוא שם עוד, כמו גם לערוך חיפוש סימני מסחר, אם בא לכם.

לתשומת ליבכם, מעצם טיבו המוגבל, מדריך זה הינו חלקי בלבד, אינו מתיימר להציג את כל הבעיות ובוודאי שאינו מציג את כל הפתרונות. בכל מקרה בו מתעוררת בעיה, אין תחליף להתייעצות ספציפית עם עורך דין מומחה בתחום הרלוונטי. אין להסתמך על האמור במדריך זה אלא להבנת הרקע בלבד, והוא אינו מעודכן או חופשי מטעויות.

כל הזכויות שמורות לכותב.

הח"מ הינו עורך דין המתמחה בתחומי משפט האינטרנט, זכויות יוצרים וקניין רוחני.

לפרקים נוספים בסידרה:

מבוא - מה הוא בלוג.

איך לכתוב בלוג ולא לפגוע במקום העבודה.

כתיבת בלוגים ולשון הרע.

איך לא להכוות בזכויות יוצרים בבלוג שלכם?

הבלוג וסימני מסחר

 

 

.