ההקדמה מהפוסט המשותף לקוחה מהבלוג של זהר אוריין

 

Deloitte אחת מחברות ראיית החשבון הגדולה בעולם, החליטה לשים קץ לתפיסה השמרנית כלפי חברות לראיית חשבון ולהראות שיש גם צד מגניב בעבודה בחברות כאלה. אכן הצדק אתה, וקיים צד כזה. היוזמה: Deloitte Film Festival. החברה פנתה לעובדי החברה והציעה להם לעשות סרטים קצרים שיענו על השאלה "מהי Deloitte עבורם". התוצאות: מעל ל2000 עובדים השתתפו בתחרות והופקו כ- 400 סרטים ! החברה פתחה ערוץ ייעודי ב- YouTube ערוץ שאיפשר  לאנשים להצביע עבור הסרט האהוב עליהם. הבאז ברשת עשה את העבודה. המגזין Businees Week הכתיר את Deloitte כאחד ממקומות העבודה שהכי כדאי להתחיל בהם את הקריירה. והתוצאות לא איחרו להגיע; מספר המועמדים שהגישו מועמדות לחברה ב- 2008 עמד על  55,674 איש וב- 2009 קפץ ל- 65,492 איש.

 

צוות אקליפטוס כתב ביקורת מורחבת אתם מוזמנים לקרוא:

 

רבים כתבו על הקמפיין המוצלח של  Deloitte Film Festival...הקמפיין קיבל בעיקר תגובות חיוביות והנה כמה דוגמאות לבאז שהוא יצר בקרב בלוגרים שונים:

 

 http://mikeg.typepad.com/perceptions/2008/03/time-out-for-a.html

 

מייק מגדיר את הקמפיין בתור קמפיין וידאו חברתי ומוצלח שיצר קהילה, וגם הצליח לייצר הרבה באז, הרבה כיף ובעיקר מעורבות רבה. הקמפיין הצליח ליצור מעורבות של יותר מ30,000 עובדים!! .

 

http://talkingic.typepad.com/foureightys_lee_smith_tal/2007/09/deloitte-film-f.html

 

לי כתב פוסט על התהליך שנוצר, באיזה שלבים נוצרה המעורבות הגדולה והחיובית ואיך הקמפיין כל כך הצליח. אני ולי חושבים אותו דבר, גם אני חושבת שהקמפיין הוא שימוש מדהים בכלי המדיה החברתית, זוהי דוגמא מקסימה ליצירת באז והנעה לפעולה.

הקמפיין יצר מסלול נהדר לגיבוש קבוצות של עובדים יחדיו, בנוסף לכך זה יצר תחרותיות חיובית ובריאה בין העובדים בעקבות הבאז שנוצר. הקמפיין יצר קטעי וידאו חכמים, מעיין "מאחורי הקלעים" קטנים שהיוו חלון שקוף לאיך החברה פועלת וניראית, איך העובדים מרגישים ומהן החוויות שלהם - החלון שנוצר פתח הזדמנויות הצצה של העולם החיצון פנימה, מה שלעניות דעתי רק יוצר עוד באז ועוד התעניינות. וחוץ מזה, ביננו, מה יותר גאוני מלערב את העובדים ולהניע אותם לפעולה, הם הרי הלב הפועם של הארגון, מה שמחייה אותו כל בוקר מחדש.

 

http://www.internalcommshub.com/open/channels/casestudies/deloitteviral.shtml?mxmroi=7046940/24972519/false

 

בריאן מספר על התהליך והיתרונות הרבים של הקמפיין. כחיזוק לדברי בריאן, אני חייבת להדגיש שהקמפיין ניחן בכמה נקודות מפתח חשובות שהייתי מיישמת בכל קמפיין:

 

1. פשטות ונוחות - הכלים נוחים, אפשר לצלם וידאו במהירות ולשתף ברשת בקלות.
2. הנעה לפעולה - קריאה נחרצת לקבלת תוכן גולשים (UGC ) - הרי מי לא אוהב לראות ולהיראות?
3. באז חיובי שגורם למעורבות - אם נוצר באז מסרטון גולשים, יגיע עוד סרטון גולשים, הגולשים ישתפו בתוך הארגון וגם מחוצה לו, באז ויראלי חזק יוצר עוד כדור שלג של באז ויראלי נוסף.
4. הצצה למשהו אמיתי וכנה - הצצה לתוך חיי הארגון, פנייה אישית ואנושית יותר, ולא קמפיין מעיק ומיותר. תוכן אמיתי מאנשים אמיתיים, תוכן שבא מחוויות, מרגש, מרצון חופשי. מה יותר כנה ומדהים מזה?

אסיים בציטוט מקסים מהפוסט של בריאן, שלעניות דעתי זה לב הקמפיין וזוהי הסיבה המרכזית שהוא הצליח: Showing a real human side"", וכמובן גם שימוש נכון ויעיל בכלי המדיה החברתית.

 

לחצו כאן על מנת לקרוא את הפוסט המשותף

דרור היי האם ידוע לך היכן ניתן לקבל את הקווים המנחים בהם השתמשה החברה בכדי להגדיר את "חוקי המשחק" בהפקת הסרטון?(אורך סרטון נדרש, שימוש במוסיקה מקורית?/איסור על סיוע בחברות הפקה מקצועיות וכד'?) תודה רבה