פרסומת סמויה - היא חוקית ?

או נשאל אחרת - פרסומת סמויה - אמורה להיות חוקית ?

==========

התשובה שלי היא לאו מוחלט.

יש לתחם את הפרסומת לתחום המודעות של האדם הצופה בה. כלומר: פינת פרסומות בטלוויזיה, או פינת פרסומות ברדיו, או עמוד שבכותרתו מופיע הכיתוב "עמוד פרסומי".

הדוגמא האחרונה היא מעניינת מאד.

מדוע מחוייב העיתון לפרסם שזהו "עמוד פרסומי" ? כדי שלא תהיה גניבת דעת. כדי שלא יווצר מצב של מצג שווא אובייקטיבי לכאורה, כאשר למעשה מדובר על פרסומת.

==========

יש להחיל דין זה על כל סוגי הפרסומות הסמויות.

יש לחייב בלוגרים לפרסם במקום כלשהו בפוסטים הממומנים שלהם - כי מדובר על חוות דעת ממומנת.

יש לאסור טוקבקים שתולים במסה עצומה כיוון שיש כאן בעיה בכמה מישורים: ראשית, זה הורס את מוסד ואמינות הטוקבק. שנית, שוב, מצג שווא וגניבת דעת.

כמובן שיש להחיל חוק זה גם על טלוויזיה - אותן פרסומות סמויות של שברירי שנייה הנקלטות על ידי המוח במהלך התוכניות הרגילות.

==========

התחום הפרוץ מכולם, הוא כמובן האינטרנט.

מותר לכתוב כל מה שרוצים, ומותר גם לקבל מימון - הדבר היחיד האסור הוא יצירת הרושם שזו חוות דעת אובייקטיבית.

מדוע יש לאסור זאת ? כיוון שביצירת מצג השווא האובייקטיבי, יש שותפות של צד נוסף: הצרכן.

הצרכן לא נשאל לגבי הסכמתו לשמש כלי בידי אינטרסים שונים של יצרנים ו/או מפרסמים.

כל עוד לא הביע הסכמה מפורשת - יש למנוע ממנו כל חשיפה לפרסומת סמויה ו/או מטעה.  

צודק !

גם כאן בקפה יש המציגים את מרכולתם או פרסום אחר.

לא צריך צנזורה חוקית באינטרנט - רק צנזורה עצמית.

לערוץ טלבזיה צריך רישון מהמדינה. ולכן המדינה מגבילה פרסומת סמויה (אם כי ביעילות אפסית). צריך לאכוף בצורה פשוטה - המשדר ישלם קנס בגובה הכנסתו.

לא צריך רישיון לאינטרנט וטוב שכך. אם את חושדת שבלוג מסויים מכיל פרסומות סמויות - אל תחזרי אליו. אם פרסומות עצמיות מפריעות לך בקהילה זו או אחרת - למדי כיצד להימנע מהן או בקשי ממנהל הקהילה שיסיר אותן. לא מספק אותך - צאי מהקהילה.

בהחלט יש להפעיל לחץ ציבורי על אתרי בלוגים שיחייבו הצהרת הבלוגר אם הוא מקבל מימון או לא. ואז לא להיכנס לבלוגים ממומנים. אבל בלי חוקים של המדינה. הם פשוט לא יעבדו.