הישראלית, עוסקים רב העסקים הקטנים במאמצי הישרדות ואינם מקדישים די תשומת לב לבניית מותג חזק שיסייע להם להקרין את יתרונותיהם ולהצליח לאורך זמן. במרוץ ההישרדות היומיומי, הם לא עוצרים כדי להבין את הייחודיות שלהם, את הצרכים האמיתיים של שווקי היעד ולא מתאימים את עצמם לתמורות בשוק.