האוניברסיטה העברית בירושלים שברשותה זכויות היוצרים המלאים על שמו וקניינו הרוחני של אלברט אינשטיין כעסה על פרסומת מאת יצרן המכוניות בדטרויט בעלת ג'נרל מוטורס. המודעה כוללת תמונה ענקית של אינשטיין בעל גוף גברי בתחתונים כאשר על ידו השמאלית יש קעקוע של הנוסחא המפורסמת: “E = mc²”.

התלוותה לפרסומת, שפורסמה במגזין "אנשים" בסתיו האחרון, הססמא: "רעיונות הם גם סקסיים.. זו הסיבה מדוע אנחנו מקבלים יותר רעיונות על כל אינץ' מרובע".

האוניברסיטה תבעה את ג'נרל מוטורס על העניין בשל רצונה להגן על זכויות היוצרים ועל דמותו של אינשטיין.

מגזין פורבס דירג את אינשטיין ב-2008 כדמות המפורסמת הרביעית ביותר בעולם שמצליחה להכניס כסף, כאשר השימוש בדמותו מכניסה בשנה 18 מיליון דולר.

התמונה המקועקעת של פרופ' אינשטיין ללא החולצה, כאשר הוא רק עם תחתונים פוגעת קשות בתדמיתו ולכן האוניברסיטה דאגה לשמור על זכויותיו ועל שמו הטוב של המדען המפורסם, שהיה הומניסט ופעיל אקטיביסט למען האנושות.

האוניברסיטה הגישה תביעה בשבוע שעבר בבית המשפט הפדראלי בארה"ב. בתביעה שהוגשה ב-19 למאי, האוניברסיטה דורשת יותר מ-75,000 דולר על שימוש בלתי הולם בדמותו של אינשטיין.