במסגרת המבצע, החל מיום שלישי הקרוב, כל לקוח 100 ברשת שופרסל ביג יקבל את כל קניותיו בחינם, ללא הגבלת סכום הקנייה או מספר הזוכים. הרשת טרם החליטה מתי יסתיים המבצע.

"המבצע יימשך מספר שבועות. אנחנו רוצים להפתיע ולרגש את לקוחותינו אשר דורשים חדשנות. אנו מאמינים במבצעים ללא מגבלות או אותיות קטנות. המטרה היא לייצר בביג משהו אחר", אומר הנטר, שלדבריו מבצע כזה נערך באיטליה וזכה להצלחה מרובה.

הרעיון השיווקי אולי נחמד (מבחינת הרשת מדובר על תוחלת של אחוז אחד כתקציב שיווק וסביר להניח שאנשים יגדילו את קנייתם ביותר מאחוז אחד.

מבחינה פרקטית זה פשוט דבילי לחלוטין (ואולי לא?) הרי אחרי צילצול הזוכה, יהיו אנשים "מתוחכמים" שיחכו בצד וינסו לתמרן את עגלתם להיות המאה...(מעניין מתי הגישה לקו הקופות תיחסם?)

אם היה שיתוף פעולה מושלם בין הצרכנים, היו מעבירים 99 עגלות של "שקית חלב או כיכר לחם בלבד" ולאחר מכן עגלה עמוסת כל טוב (עם איזה LCD למשל כבדרך אגב)

מבצע מרגיז

במקום לשפר את השרות ו/או להוריד מחירים הם פנו ליצר ההימורים שלנו, הרי בפועל מה שהם עושים שקול (בערך) להנחה של 1% על כלל המכירות ודי מתקבל על הדעת, נוכח "מבצעים" קודמים שעשו, שהמוצרים תומחרו כך שההנחה תיבלע בהעלאת מחירים או ביטול מבצעי הנחה מתוכננים.

ולתגובת קודמי - זה לא עובד כך מאחר וספירת ה 100 משותפת במחשב הכללי של הרשת ולא בכל סניף לחוד - כך שלא ניתן לתכנן.

צטט: siemens 2010-06-22 14:29:00

, החל מיום שלישי הקרוב, "המבצע יימשך מספר שבועות."

בהתייחס לעלות הישירה של המבצע אומר הנטר: "יכול להיות שההשקעה תעמוד על מיליוני שקלים.

 שופרסל תשקיע 5 מיליון שקל בקמפיין שילווה את המהלך

מגרילים פחות ממיליון ש"ח -

 מפרסמים ב5 מיליון ש"ח!

מה שמרגיז בכל ההגרלות הוא חוסר השקיפות. לא תמיד ברור הסיכוי לזכות, סכום הפרסים וכו'.

כאן לכאורה הכל ברור - הסיכוי לזכות 1 ל100. הסכום גם ברור.

אבל יש עובדה מרגיזה אחרת בכל ההגרלות המסחריות:

 עלות הפרסום גדולה מעלות הפרסים.

אני זוכר הגרלות מסחריות שפירסם צביקה הדר. ברור שהדר קיבל יותר מכל הפרסים. אז אולי תגדילו את הפרסים ותשימו שחקן פחות יקר לפרסם? כלומר לא באמת רוצים לצ'פר אותנו אלא סתם לפרסם עצמם.

***לפי החישוב שלי:

הרשת תחזיר ללקוחות 400 אלף ש"ח כל שבוע.

 אם המבצע ימשך חודש - הפרסים יהיו 1.6 מיליון

עלות הפרסום 5 מיליון!

 רק אם ימשך המבצע רבעון שלם - הפרסים יהיו יותר מהפרסום.

ואני שואל - לא עדיף ללקוחות שהפרסום יהיה 2 מיליון והפרסים 4 מיליון?

כל לקוח 20 זוכה והיסטריה שלימה בסניפים.

זו דווקא הגרלה טובה - אנחנו לא צריכים לעשות דבר ואם עלינו בגורל - נקבל את הפרס.

אבל יש הגרלות רבות כמו זו  של תנובה בהם זוכים רק לאחר שמתאמצים קצת. צריך לשלוח SMS או מכתב או מכסים או לא יודע מה. הפרס 40 אלף ש"ח = עלות דקת פרסום! הם משקיעים בפרסים עשירית מהפרסום.

לא שווה לטרוח להשתתף!

ושוב חוזרים לכלל הצרכני הכי חשוב:

שונא מתנות יחיה טוב.  

 _______________________________________________________________

*** החישוב שלי:  המכירות של כל רשתות שופרסל 200 מיליון בשבוע + מע"מ 

 לביג 32 סניפים. (לפי דוח 2009 של החברה עמוד 6)

לשופרסל שלי - 109 סניפים (מכירות קטנות מביג)

דיל + יש - 91 סניפים. (מכירות גדולות לסניף)

ויש גם אינטרנט ורשת אקספרס.

סה"כ 32 סניפים מתוך 232 - 13% מהסניפים ולהערכתי רק 12% מהמכירות.

 לדעתי המכירות הרגילות - 29 מיליון לשבוע. אבל אולי בגלל המבצע 40 מיליון.

1% יוגרל ויוחזר לקונים = 400 אלף ש"ח לשבוע.

צטט: איתן ב 2010-06-22 14:29:00

מבצע מרגיז

במקום לשפר את השרות ו/או להוריד מחירים הם פנו ליצר ההימורים שלנו, הרי בפועל מה שהם עושים שקול (בערך) להנחה של 1% על כלל המכירות ודי מתקבל על הדעת, נוכח "מבצעים" קודמים שעשו, שהמוצרים תומחרו כך שההנחה תיבלע בהעלאת מחירים או ביטול מבצעי הנחה מתוכננים.

 

ולתגובת קודמי - זה לא עובד כך מאחר וספירת ה 100 משותפת במחשב הכללי של הרשת ולא בכל סניף לחוד - כך שלא ניתן לתכנן.

לא קראתי את תקנון ההגרלה

בכל מקרה אני בטוח שיהיו אנשים שינסו להעריך את חוקיות הזכיות מבחינת זמן (ויתחילו בחישובים כמה סניפים יש, כמה קופות יש...) ופרמטרים אחרים.

במקום קניות יתעסקו בהימורים, הסתברות ותורת המשחקים.

הרשת מכירה את תופעת המהמר הישראלי ובוודאות תגדיל את מכירותיה!