בימים אלו רצה בטלויזיה פרסומת חדשה של בנק לאומי, האומרת שיותר ויותר אנשים משתמשים בשירותי האינטרנט של בנק לאומי, וכביכול הכניסו את לאומי הביתה. (כרגע לא מוצא לינק לסרטון הפרסומת, מצטער..)

הפרסומת מתפתחת ומראה את העיר, ולאט לאט על הבתים הפרטיים, בניינים, פרגולות וכו', צץ לו הלוגו של בנק לאומי, כמסמן, גם במקום הזה עובדים עם לאומי מהאינטרנט.

רק מה,

לדעתי הדבר נעשה בדורסניות, כאילו הפרסומת אומרת- גם הבית הזה שייך ללאומי, וגם זה, והופ, גם הבנין הזה.

במציאות של היום, שרוב הבתים הם גם ככה בבעלותו של הבנק, ועל כל משכנתא שאנחנו לוקחים, מתווספות עמלות, אחוזים, ביטוחי משכנתא והשד יודע מה עוד, האם אנחנו צריכים תזכורת לזה שתיאורתית הבית באמת שייך לבנק, והוא באמת יכול לשים את הלוגו שלו מעל דלת הכניסה??

הרגש שיצרה בי הפרסומת היא לא להכניס את לאומי אלי הביתה, אלא להעיף אותו לכל הרוחות.

 ומה דעתכם?

(לאלה מכם שחושבים שאני משוחד- הייתי לקוח של לאומי, אמא שלי בלאומי, אח שלי בלאומי, ואין לי שום ונדטה נגדם. רק נגד הפרסומת.)

-------------------------

נדב כרמלי

קופירייטר לשירותכם בכל עת. טוב נו, לא באמת בכל עת. 

1. אין צורך לצרף סירטון. כולם יראו אותה היום שלוש פעמים בכל שעת צפיה בערוץ מסחרי.

2. אהבתי מאד את ההתחלה עם השומר בכניסה לבלוק והחבלים על הדשא כמו בסניף.

3. הסיום עם שלטי הבנק שנדלקים בכל דירה פחות יצירתי. ואולי אתה צודק שגם מרתיע. אבל כפי שאתה כתבת בעצמך - השלט של הבנק על הדירה מרמז שהדירה שייכת לבנק - וזו המציאות  לגבי כל לוקחי המשכנתאות.

לכן הפרשנות שלך לפרסומת היא בעלת חשיבות חברתית ממעלה ראשונה.

פרסומת שאומרת את האמת לצרכן! ואתה מתלונן?

ואולי זו הדרך לקרר את שוק הנדל"ן.

בנק ישראל צריך לחייב כל לווה לשים שלט על המרפסת כל עוד המשכנתא מעל מחצית מערך הדירה:

"דירה זו שייכת ברובה לבנק____"

זו דרך טובה יותר להרתיע לוקחי משכנתאות מאשר להעלות להם את הריבית כפי שעשה בנק ישראל.

צטט: atuk19 2010-06-29 13:30:32

1. אין צורך לצרף סירטון. כולם יראו אותה היום שלוש פעמים בכל שעת צפיה בערוץ מסחרי.

2. אהבתי מאד את ההתחלה עם השומר בכניסה לבלוק והחבלים על הדשא כמו בסניף.

3. הסיום עם שלטי הבנק שנדלקים בכל דירה פחות יצירתי. ואולי אתה צודק שגם מרתיע. אבל כפי שאתה כתבת בעצמך - השלט של הבנק על הדירה מרמז שהדירה שייכת לבנק - וזו המציאות  לגבי כל לוקחי המשכנתאות.

לכן הפרשנות שלך לפרסומת היא בעלת חשיבות חברתית ממעלה ראשונה.

פרסומת שאומרת את האמת לצרכן! ואתה מתלונן?

ואולי זו הדרך לקרר את שוק הנדל"ן.

בנק ישראל צריך לחייב כל לווה לשים שלט על המרפסת כל עוד המשכנתא מעל מחצית מערך הדירה:

"דירה זו שייכת ברובה לבנק____"

זו דרך טובה יותר להרתיע לוקחי משכנתאות מאשר להעלות להם את הריבית כפי שעשה בנק ישראל.

 

 

תראה (או תראי, לפי היוזר קצת קשה לדעת),

לא נראה לי  שהאינטרס (הגלוי או הסמוי) של הבנק  הוא להניא אנשים מלקחת משכנתא, או ליצור רגשות שליליים כלפי המותג.

בעולם הפרסום יש חוק- להגיד את האמת, רק את האמת ו..זהו. לא צריך להגיד את כל האמת.

כמו שמקדונלדס לא יפרסמו את המכלאות של הפרות שלהם, או שנייקי יפרסמו את תנאי ההעסקה של הילדים בסין, אין צורך שהבנק יזכיר לי שהוא בעל הבית.

חוץ מזה, יש שומר בכניסה, יש מצב שאם אני לא אשלם את המשכנתא בזמן, לא יכניסו אותי אלי הביתה?

=)

מבדיקת הפרופיל שלי אולי לא ברור המגדר שלי.

אבל ברור שנקודת המבט שלי היא צרכנית.

אני רוצה שיאמרו לי את כל האמת בפרסומת.

בפרסומות לאוכל שיראו לי באמת את המפעל ופועלי הייצור ולא שף ידוע מבשל במטבח בייתי או במסעדה.  

______

מנקודת ראות שיווקית - כבר אמרתי שההתחלה עם השומר בכניסה לבית נחמדה ויצירתית.

השלטים של הבנק על הבתים - אכן בעייתי ומעורר מחשבות נוגות. פחות מתאים וברור שאתה צודק.

אם כבר מדברים על בנקים,

מה מזכיר לכם הלוגו המצורף של הבנק?

כל פעם כשאני רואה אותו, תוך כדי נסיעה (מה שלא מאפשר לקרוא את שם הבנק),

אני בטוח שכתוב שם "כלה".

האם זה רק אני, או שיש בזה משהו? 

ואם יש בזה משהו, אז יש לי כמה שאלות:

מי המעצב האחראי, מי אחראי על אישור הלוגו מטעם הבנק  והאם מישהו מהם פוטר בעקבות זאת???

אני חושב שהשלטים מיותרים.

אם יש שם שלט, כנראה שיש שם סניף, וסניף משרת ציבור.

אז אני יכול להיכנס לכל בית פרטי, כדי לקבל שירות מהבנק שלי????

הקופירייטר ניסה לעשות משהו מגניב שנון ויצרתי אבל לא התחשב בהשלכות.

צטט: יחיעם מור 2010-06-29 16:32:32

אם כבר מדברים על בנקים,

מה מזכיר לכם הלוגו המצורף של הבנק?

כל פעם כשאני רואה אותו, תוך כדי נסיעה (מה שלא מאפשר לקרוא את שם הבנק),

אני בטוח שכתוב שם "כלה".

 

האם זה רק אני, או שיש בזה משהו? 

 

ואם יש בזה משהו, אז יש לי כמה שאלות:

מי המעצב האחראי, מי אחראי על אישור הלוגו מטעם הבנק  והאם מישהו מהם פוטר בעקבות זאת???

 יש דיון מלפני כמה ימים בקהילה הזו, על אותו לוגו בדיוק.

אתה מוצא כלה, מישהו אחר מצא את הלוגו דומה ללוגו של מוצרי היגיינה נשית. עם הכלה הזו באמת רוקדים על שתי חתונות.

=)