ברשתות קמעונאיות זה ברור שהצרכן רוצה לגעת - לגעת בבד, לגעת בעגבניה, למלא שקיות בממתקים בתפזורת, לפתוח את פקק השמפו ולהריח ולנסות את כל הבשמים על המדף.
ומה עם הפרסומות? גם כאן קוראים לצרכן "לגעת" להיות מעורב, להשתתף ולהיות חלק מהעולם הענק הזה שמדבר אליו שעה שעה ומנסה להסב את תשומת ליבו.
צרכן ש"נוגע" - שמעורב בעשיה כל שהיא הוא צרכן שיזכור יותר את המותג ואת המסר שניסו להעביר לו.
בכל העולם האינטראקטיבי משתפים את הצרכנים במשחקים, פעילויות אינטראקטיביות ומעורבות אבל גם במדיה המסורתית מנסים היום לערב את הצרכנים.
השלט הענק על קיר הקריה מול מגדלי עזריאלי זוכים בגלל נגישותם לעוברים ושבים לקמפיינים בהם הצרכנים נוגעים במסר -
עלית קפה הצמידה אלפי שקיות קפה נמס אישיות והצרכנים לקחו שקית (או כמה) ןהוט הצמידה אלפי גנטים עם דמויות מתוך הסדרות המשודרות אצלה.
בעולם קנזו השיקה את הבושם החדש שלה והצמידה מאות פרחים אדומים לכל שלט ואילו מקדולנדס בשוויץ בנתה שלט עשוי מעשרות חלקים אותו העוברים והשבים יכלו לפרק ולהרכיב.
במודעות פרסום במגזינים כבר מפעילים את הצרכנים לגרד משטחים ולגלות מה מופיע מתחת, לשפשף משטח ולהריח אותו גם כשלא מדובר בבושם חדש, נותנים לו לפרק ממודעה המפרסמת מייק-אפ דוגמאות צבע ולהצימד לעור הפנים להתאמה מושלמת של הצבע ועוד.
צרכנים כיום נקראים לצייר, לצבוע, להזיז, לפרק ולהיות מעורבים. הם רוצים להיות מעורבים ולהרגיש לא רק חלק מעולם המותגים אלא גם משתתפים פעילים בתקשורת השיווקית שלהם.
הוספת תגובה על "הצרכן רוצה לגעת ולא רק בסחורה"
נא להתחבר כדי להגיב.
התחברות או הרשמה