לפני כמה ימים התבשרנו על כך שהמשרד להגנת הסביבה חתם על הסכם עם "קשת" לקידום נושאים סביבתיים בתכנית "כוכב נולד":

המשרד להגנת הסביבה ישלם 1.2 מיליון שקל על הסברה ב"כוכב נולד"

מאת צפריר רינת

המשרד להגנת הסביבה ישלם 1.2 מיליון שקל על הסברה בתוכנית הפופולרית, עבור שיבוץ פרסומות ותכנים "ירוקים"

מוזי ורטהייםתצלום: מוטי מילרוד

המשרד להגנת הסביבה יעביר 1.2 מיליון שקלים לתוכנית "כוכב נולד" של זכיינית ערוץ 2 קשת. זאת בתמורה לשיתוף פעולה בתחום ההסברה הכולל "העברת מסרים של המשרד בתחום עידוד המיחזור, חיסכון במשאבים וניקיון ברשות הרבים". חבילת ההסברה הירוקה נרכשה בעבור עונת השידורים הנוכחית בלבד - על אף שהיא כבר במחציתה. 

ההחלטה על המהלך ההסברתי התקבלה על ידי המשרד, בראשות השר גלעד ארדן, בשיתוף פעולה עם לשכת הפרסום הממשלתית (לפ"מ). במשרד הסבירו כי אחת המטרות המרכזיות שהציבו לעצמם באחרונה היא קידום החינוך למודעות ציבורית בנושאי סביבה והטמעת ערכים סביבתיים בקרב אזרחי ישראל. לדברי אנשי המשרד, מטרת המהלך היא לפנות לקהל הצופים הצעיר של התוכנית, הכולל ילדים ובני נוער. 

הסכום למימון העסקה יילקח מתקציב "הקרן לשמירת ניקיון" שבאחריות המשרד להגנת הסביבה. מדובר בקרן הממומנת בין היתר על ידי כספים שמעבירים לה יצרני המשקאות במסגרת חוק הפיקדון. 

שותפה עיקרית בהעברת הכספים לקרן היא החברה המרכזית לייצור משקאות קלים, שבעל השליטה בה,

השר גלעד ארדןתצלום: אמיל סלמן / ג'יני

מוזי ורטהיים, הוא גם יו"ר דירקטוריון קשת. דוברת חברת קשת מסרה בתגובה כי "מוזי ורטהיים אינו מעורב בשום אופן בתוכני התוכנית כוכב נולד". 

באחרונה הצטבר בקרן זו סכום של יותר מ-400 מיליון שקלים, מהם 12.5 מיליון שקלים המיועדים להסברה. לשם השוואה, התקציב השוטף של המשרד להגנת הסביבה לשנת 2009 בעבור חינוך והסברה, על פי ספרי התקציב, עומד על 2.5 מיליון שקלים - פי שניים בלבד מהסכום שיועבר לתוכנית של קשת. 

מנהל לשכת הפרסום הממשלתית, נתן מאיר, אישר כי אכן מתוכנן שיתוף פעולה בין המשרד לתוכנית. "מדובר לדעתנו במדיה טובה מאוד לפעילות של המשרד להגנת הסביבה. הכוונה היא להעביר מסרים שישולבו במהלך התוכנית וגם באתר האינטרנט שלהם. מדובר במסרים הקשורים לא רק למיחזור אלא גם לחיסכון באנרגיה, הקמת גינות קהילתיות ושימוש בדלק ירוק". 

שיתוף הפעולה החדש מעורר סימני שאלה בקרב הארגונים הסביבתיים, בעיקר בכל הנוגע לסדרי העדיפויות בהם בוחר המשרד לקדם את נושא המיחזור. כך לטענת עמותת "אדם טבע ודין", על אף הנחיצות בהסברה "הצורך הדוחק והחשוב ביותר הוא תשתית עירונית לאיסוף פסולת והקמת מתקני מיחזור". בעמותה הסבירו כי "לאור העובדה כי בקשות שהוגשו להקמת מתקני מיחזור מתעכבות וחלקן אף עלולות להידחות, על המשרד להגנת הסביבה להבטיח כי המשאבים הכספיים יופנו בראש ובראשונה להבטחת תשתית מיחזור רחבה ויעילה בכל הארץ". 

גורם בכיר בתנועה הסביבתית אחרת אמר אתמול בתגובה: "אני מצטער על החלטת המשרד. חשיבה סביבתית משמעותה צורת חשיבה ותרבות שונים. פה מדובר בתמיכה בתוכנית המעודדת תחרותיות קיצונית ויש בה משום מסחור של התרבות". 

מהמשרד להגנת הסביבה נמסר בתגובה כי קיימת תוכנית רב-שנתית לקידום מיחזור והפרדת פסולת במשקי הבית, הכוללת הקמת תשתיות לטיפול בפסולת במאות מיליוני שקלים. עשרות מיליוני שקלים מתוך תקציב זה יועברו לידי רשויות מקומיות נבחרות כבר בשבועות הקרובים. "יש להדגיש כי הכספים להקמת תשתיות ולפעילות הסברה בציבור יוקצו במקביל", ציין המשרד בתגובתו, "עם הקמת התשתיות יגדיל המשרד את היקפי ההסברה למגוון של אמצעי מדיה, זאת כדי להוביל את הציבור למעורבות גדולה יותר במיחזור".

למיטב ידיעתי, למרות שהעונה בכוכב נולד נמצאת בשיאה, הקמפיין עדיין לא החל, אבל אם להסתמך על מה שמצאתי ב- MAKO, אלו הולכים להיות התכנים:

איכות הסביבה - דברים שאפשר וחשוב לעשות

הדברים הקטנים שאפשר לעשות כדי לעזור לשמור על איכות הסביבה: החל ממחזור קופסאות קורנפלקס ועד רכיבה על אופניים. תתחילו לחשוב ירוק

 mako | פורסם 08/07/10 14:44

המשרד להגנת הסביבה אחראי על שמירת הסביבה הטבעית בישראל. המשרד אחראי לפיתוח תקנים לשמירה על איכות הסביבה ואכיפתם, ובין תחומי פעילותו: טיפול בפסולת מוצקה, צמצום זיהום האוויר, מניעה של זיהום מקורות המים והעלאת המודעות למיחזור.

כדי לעזור ולשפר את איכות הסביבה ניתן לבצע וליישם מספר דברים קטנים ופשוטים - טיפים ירוקים שכדי לאמץ לחיי היום יום:

1. צמצום בנייר והדפסות  - ייצור נייר הוא בזבזני במשאבים ומייצר זיהום אוויר. ניתן לחסוך ב-50% מההדפסות שלנו על ידי הדפסה משני צידי הנייר.

2. ממחזרים גם אריזות קורנפלקס -  נייר מרכיב רבע מכמות הפסולת, ורובו מגיע מאריזות - כל הניירת, העיתונים, הזבל שמקבלים בדואר, ואפילו אריזות של קורנפלקס והגלילים של נייר הטואלט הולכים לפח למחזור נייר. 

3. העדפת מוצרים מנייר ממוחזר - כיום ניתן להכין חומרים רבים מנייר ממוחזר – דפים להדפסה, נייר טואלט, קרטונים, מחברות ועוד. העדיפו מוצרים מנייר ממוחזר. טון נייר ממוחזר חוסך 17 עצים

4. אופניים – הכלי של כל ערי העולם. היום, זה טרנד בכל הערים הגדולות בעולם - אנשים עוברים לאופניים. יותר מהיר, חסכוני, לא מזהם וזה אחלה ספורט.

5. ניפוח צמיגים ברכב - משפחה ממוצעת מוציאה 1000 ₪ על דלק כל חודש. הקפדה על צמיגים מנופחים חוסכת 10% מהוצאות הדלק ומהזיהום שהדלק הזה גורם כ 100 שקלים בחודש.

6. נסיעה ירוקה וחסכונית - נהיגה במהירות קבועה והימנעות מהאצות פתאומיות יכולה לחסוך עד 25% מתצרוכת הדלק שלנו -  כ 250 ₪ בחודש והרבה מאוד זיהום אוויר.

7. קונים מכוניות המדורגת ירוק במדד הזיהום - היום בכל פרסומות הרכבים יש מדד המצביע על מידת הזיהום של הרכב – מירוק עד לאדום. אז סעו רק בירוק ותחסכו בדלק ובזיהום אוויר.

8. כיבוי אורות וניתוק מכשירים - מכשירים שנשארים פתוחים עלstand by - כל מה שיש לו נורה אדומה גם כשלא משתמשים בו – אוכל חשמל סתם. בזבוז חשמל זה לא רק בזבוז כסף, זה גם זיהום אוויר מיותר. מחברים מטענים, מחשבים, פלזמה, טלוויזיה, ממיר, למפצל אחד עם מתג – ובכל פעם שהמכשירים לא בשימוש – בלחיצה אחת מכבים את כולם.

9. נורות חסכוניות -  לא רק שנורות הליבון רגילות מבזבזות חשמל, גם 95% מהאנרגיה שלהן הופכת לחום ולא לאור. נורה חסכונית חוסכת כ-80% מצריכת החשמל  - תהליך ייצור החשמל מפחם אחראי לזיהום אוויר ולפליטות גזי חממה התורמים להתחממות כדור הארץ.

10. שומרים על ארץ נקיה - כשאתם יוצאים לטבע, לפארקים או לחוף הים, הקפידו לארוז אתכם שקיות אשפה ונקו אחריכם. אם אתם לא תנקו אחריכם יהיה מלוכלך. בסוף, לא יהיה נעים לאף אחד לשבת בחוץ.

11.כוסות רב פעמיות - אנו זורקים לאשפה מיליוני כוסות חד פעמיות בשנה, שמייצרות אשפה שאינה מתכלה לאורך זמן ופולטות גזי חממה. מה עושים? עוברים לכוסות רב פעמיות, ואם מגיעים לאירוע שיש בו כוסות חד פעמיות - מסמנים את הכוס ולא לוקחים חדשה בכל פעם שמתחשק לשתות.

12. לא יפה לזרוק אוכל - רבע מהאוכל שאנחנו קונים נזרק לפני שאוכלים אותו. זה אומר בממוצע למשפחה 400 ₪ ב ח ו ד ש! זה לא רק בזבזני זה גם מזהם את הסביבה בתהליך הייצור של המזון ובעיקר מייצר המון המון זבל שהוא מפגע לסביבה ולבריאותנו. לא חבל? כדאי  לתכנן קניות מראש, קונים לפי רשימה, ושמים לב לפג תוקף.   האריזות, ובמיוחד שקיות הפלסטיק, מהוות שליש מהפסולת בישראל.

13. גינה קהילתית -  בערים שונות ברחבי הארץ ובעולם צצות גינות קהילתיות - זה שאנשים גרים בעיר לא אומר שהם צריכים להתרחק מעבודה עם אדמה, צמחים ועצים. לגינות האלה אפשר לבוא עם כל המשפחה, להנות ממרחב נעים וירוק. בגינות אלה אנו גם לומדים ומתנסים באורח חיים ירוק ומתנסים בעשיית קומפוסט.

14. חסכון במים -  אנחנו חיים במדבר וצריכים לחסוך במים. צריך לזכור כי להטפלת מים יש מחיר סביבתי – מפעל הטפלה הוא מפעל מזהם. משתמשים בחסכמים, סוגרים את הברז כשמצחצחים שיניים או מתגלחים ובכלל - שמים לב לברז. ישראלי ממוצע משתמש ב- 165 ליטר מים ביום, וחסכמים יכול לחסוך חצי מהכמות.

15. קומפוסט -  ב-40% מהפסולת שלנו ניתן להשתמש כדי לייצר דשן. כמו שלקחנו את האוכל הזה מהאדמה ככה אנחנו יכולים להחזיר לה אותו. מפרידים את הפסולת האורגנית – כל שאריות המזון ועושים ממנו דשן, בתהליך פשוט שחוסך המון זיהום ואפילו קצת כסף. הפסולת האורגנית שמגיעה מהמזון מרכיבה 40% ממשקל האשפה שלנו

16. בקבוק רב פעמי - מים מבקבוקים מייצרים המון זיהום בייצור שלהם, בשינוע שלהם ובאשפה שהם מייצרים. מיליוני בקבוקים חד פעמיים נזרקים בישראל בשנה. העדיפו מים מסוננים או מי ברז איפה שניתן. 

17. שקיות פסטיק - ישראלי משתמש בממוצע ב- 2 שקיות ביום, או ב- 58,400 שקיות במהלך חייו. כמות זו שווה לשטח של 14 מגרשי כדורסל אם כל השקיות יסודרו בטור, הן יספיקו להגיע לירח וחזרה 9 פעמים (הלוך ושוב).

וזוהי תגובתו של אביב לביא ב-NRG:  

עץ ירוק מפלסטיק: כוכב נולד למען הסביבה

בין השירים של חברי הנבחרת ישולבו מסרים ירוקים. חלק מפעילי הסביבה מתנגדים, אביב לביא דווקא בעד

בימים הקרובים צפוייה לישראלים הרבים שצופים ב"כוכב נולד" הפתעה: בין שיר לביצוע, המתחרים הצעירים יתחילו לטפטף מהמסך רעיונות ירוקים. ידברו על חשיבות המחזור והחיסכון בחשמל, יסנגרו על הרכיבה באופניים והצרכנות הנבונה. התוכנית והזכיינית שמסמלות את הטלוויזיה המסחרית והקפיטליזם הבוטה יתגייסו למען הסביבה? מה ששמעתם. 

הן לא יעשו את זה בחינם. המשרד להגנת הסביבה משקיע 1.2 מיליון שקל בשיתוף פעולה עם "קשת" ו"כוכב נולד", שבמסגרתו התוכנית וכוכביה יהפכו צינור שדרכו יזרמו אל הצופים מסרים סביבתיים. עדיין לא הוחלט סופית איך זה ייעשה. אנשי המיתוג והשיווק יושבים בשבועות האחרונים על המדוכה, מנסים לגבש דרך לתווך לצופים הצעירים את תפיסת העולם הירוקה כאטרקטיבית, מגניבה וקולית. אם הסביבה תוגש באריזה טרחנית ודידקטית, חבל על כספי הציבור. 

על השת"פ המתרקם בין המשרד להגנת הסביבה לקשת דיווח השבוע "הארץ". העיתון עשה עבודתו נאמנה, אבל הרומן בין המשרד הממשלתי לזכיינית הפרטית התקבל בפרצוף חמוץ על ידי חלק מאנשי הסביבה. יותר מפעם שמעתי או קראתי השבוע הערות בנוסח "בשביל ערוץ 2 יש להם כסף, אבל בשביל להעסיק יותר פקחים אין תקציב". 

קשה לי להיות שותף לתלונות האלה. אמצעי התקשורת - בוודאי הפריים טיים הכי נצפה במדינה - הם הכלי היעיל ביותר להגיע אל הציבור. רמת המודעות הסביבתית של עם ישראל המפגרת ב-20 שנה אחרי הציבור ברוב מדינות המערב. המהפכה הסביבתית לא תוכל להתחולל רק באמצעות חוקים מתקדמים - הציבור חייב להיות שותף מלא. בקדנציה הנוכחית הוגדלה ההשקעה של המשרד להגנת הסביבה בתוכניות חינוך בגני ילדים ובתי ספר פי שישה - מחמישה מיליון שקל ל-30 מיליון; מסך הטלוויזיה הוא אפיק לא פחות אפקטיבי לשינוי התודעה.

הרתיעה מהעובדה שכספי ציבור זורמים לכיסם העמוק של בעלי קשת נגועה בהתחסדות. משרדי ממשלה משקיעים כספים ורוכשים שטחי פרסום גם בעיתונות הכתובה, שכולה נמצאת בידיים פרטיות. ממשלת הולנד מממנת קמפיין למען סחר הוגן, לקראת ועידת קופנהגן השקיעה ממשלת דנמרק סכומי עתק בקמפיין שעסק בהתחממות הגלובלית. כמובן שאם נראה את פרצופו של השר להגנת הסביבה מפציע מדי כמה שניות ב"כוכב נולד" תהיה לנו זכות להרגיש שהכסף עבר מיד ליד כדי לקדם אינטרס פוליטי-אישי - אבל לא נראה שזה מה שמתוכנן. 

רשות המים השקיעה קרוב ל-30 מיליון שקל בקמפיין הפרצופים הסדוקים. גם אז נשמעו טרוניות על השימוש המופקר בכספי ציבור, אבל זו הייתה אחת ההשקעות הנבונות שרשות המים עשתה בשנים האחרונות, שהביאה לחיסכון של כמויות מים משמעותיות. בעונות קודמות שיתפה מערכת "כוכב נולד" פעולה עם קמפיינים ציבוריים שונים - ביניהם זהירות בדרכים ונגד אלימות. בשבועות הקרובים התוכנית תלבש שמלה ירוקה, ואין בזה שום דבר רע.

צטט: דפנה א. 2010-07-18 19:11:07

אני רואה את זה בדומה לאביב לביא. מספיק להתחסד. אני מקווה שיעשו את זה טוב, ושצביקה הדר או אחד החוכמולוגים האחרים לא יחרב את זה בציניות או טיפשות

השאלה היא מהם היעדים של הקמפיין?

"ישראל מתייבשת" זה קמפיין שמשלב בין מס הבצורת לפרסומות משלימות במספר מדיומים תקשורתיים. המטרה שלו מאוד קונקרטית - הקטנת תצרוכת המים של החברה הישראלית.

מה המטרה של הקמפיין הזה?

לא ברור לי.

חייבים להיות ממוקדים. חייבים להחליט על דפוס התנהגות קונקרטי שרוצים לשנות וסביב זה לבנות קמפיין.

ומצד שני...

כדאי מאוד שהנושאים הכל כך חשובים האלו יגיעו לקהל רחב ככל האפשר.

הקהל הזה יושב מול הטלויזיה ולא מבלה את זמנו בקורסים וארועים חינוכיים בנושאי סביבה.

ככל שיהיו יותר אנשים עם מודעות גבוהה - כך תעלה הדרישה להסדרת חקיקה, הקמת תשתיות, וכו'.

אולי לא כדאי לצאת כנגד היוזמה הזאת.

להשקעה בפרסום יש מכפיל כוח. כולנו יודעים את זה, ואנשי "תרבות הצריכה" יודעים את זה יותר טוב מכולנו...
-

אז מה רע שגם אנשי "תרבות הסביבה" ינצלו את המימד?

העברת מסרים דרך המדיה - יוזמה מבורכת!

בין הבולטים עד עכשיו:

 1. האח הגדול - שילוט בבית - בבית הזה חוסכים במים.

 2. רדיו אקו 99fm - מסרים בפרסומות ודגש בחדשות על הנושא הסביבתי.

לא מבין למה אשת/רשת או קשת גבו כסף על מנת לפרסם מסרים ירוקים בכוכב נולד .פדיחה לנותן ושיתבייש זה שקיבל.