הרבה אנשים התענינו בחידוש של גוגל בתחום החיפוש, גוגל אינסטנט, אבל מי שצריכים להיות הכי הרבה מודאגים מהענין הוא אנשים, שעוסקים בניהול פרסום בגוגל. היו כמה דיבורים על הענין בכלכליסט, אבל ראיתי צורך לתת לכם הקוראים תמונה קצת יותר מעמיקה על הענין, כדי שתהיו ערים לשינויים אפשריים במערכת.

מהו Google Instant (גוגל אינסטנט)?

ביומיים האחרונים רחשה הרשת בנוגע לחידוש האחרון של גוגל:  גוגל אינסטנט. הרעיון אומר בבסיסו, שכשכותבים את מחרוזת החיפוש, גוגל מנסה לחזות מה הגולש מחפש ומציעה השלמות לחיפושים שלו. הגולש מצידו מקבל מידית את תוצאות החיפוש כמעט תוך כדי הזנת מחרוזת החיפוש.

איך ישפיע גוגל אינסטנט על פרסום בגוגל?

כאשר גולש כמוך יקליד מחרוזת חיפוש, לא זאת בלבד שהוא יקבל תוצאות אורגניות, אלא שהוא גם יקבל קישורים ממומנים בגוגל, שנראים לגוגל רלוונטיים למחרוזת חיפוש זו. עכשיו שים לב: אם כל העיקרון של גוגל אינסטנט הוא לקצר את משך הזמן, שאתה יכול להגיע לתוצאות החיפוש שלך, אזי אתה תשקיע פחות זמן, גם כדי לקבל את הפרסומות של גוגל אדוורדס.

עכשיו חשוב על כך שחיפושים כמו שלך יעשו במיליארדים – המשמעות האפשרית של הענין הוא שכל פרסומת רלוונטית למחרוזת חיפוש תופיע מהר יותר, וייתכן מאוד שאף יותר פעמים, כי יהיה יותר קל להגיע אליה.

מכאן ישנן כמה דאגות:

א. מחירי הקליקים יעלו.

ב. בתגובה לעליות המחירים יעשה חיפוש מסיבי של מפרסמים ומנהלי פרסום בגוגל אחר מילות מפתח זולות יותר.

ג. כתוצאה מכל אלו תהיה האטה בביצועים של קמפיינים רבים.

מדוע יכול גוגל אינסטנט לגרום למחירי הקליקים בפרסום בגוגל לעלות?

כבר דיברתי בבלוג שלי על כך שמחיר הקליק המעשי מושפע בראש ובראשונה ממכפלת ציון האיכות של גוגל במחיר הקליק המקסימלי, שאותו מוכן לשלם מפרסם.

עוד דיברתי בעבר על כך שציון האיכות של מילת מפתח מושפע בצורה משמעותית משיעור ההקלקה (CTR) של כל מילת מפתח. שיעור ההקלקה בעצמו הוא בעצם חלוקה של כמות הקליקים במספר החשיפות (בעגה המקצועית: Impressions). ועכשיו נעבור למתימטיקה של כיתה ח' (או שיעור שני במיקרו כלכלה באוניברסיטה להבדיל):

Ctr = Clicks / Impressions

אם כמות החשיפות עולה, שיעור ההקלקה יורד (בתנאי שכמות הקליקים האפשרית להשגה לא משתנה בצורה מהותית). במצב זה, תהיה השפעה משמעותית לרעה על ציון האיכות בלפחות חלק ממילות המפתח והמפרסמים ישלמו לגוגל יותר עבור כל קליק.

אגב, אני לא סבור שהעליה תהיה גורפת. בגלל כלל פרטו (כלל 20:80) לדעתי רק כ-20% ממילות המפתח הפעילות (אלה שיש להן רמות חשיפה גבוהות בלאו הכי) יהיו מילות המפתח שבטווח הקצר מחירן יעלה. וחוץ מזה גם ברמה ההגיונית זה ילך לדעתי בצורה הזו מהנימוק הבא: אם גוגל תגרום לעליה משמעותית מדי של המחירים, המון מפרסמים ינטשו אותם והרבה אחרים לא ירצו לפרסם אצלם מלכתחילה. אני לא מאמין שבגוגל יושבים אנשים טיפשים כדי לעשות כזה דבר….

עד כאן להפעם בנוגע לגוגל אינסטנט, בחלק השני של המאמר שאפרסם, אסביר על השפעות העומק של שינוי זה במנוע החיפוש ועל השפעות הרוחב – קרי: ההשפעה על התחרות בתחום.

שיהיה לך שבוע עסקים מוצלח,

שרון

פורסם לראשונה בבלוג Search Engines Marketing Blog