אוטו זה זכר.  תמיד זכר. אבל מה עושה "אוטו" גברי כל כך? למה האוטו, סקסי ככל שיהיה,  לא נכנס אף פעם כנושא שיחה מרתקת בין נשים?

למה נשים מנהלות בהצלחה רבה חברות הייטק, חברות נדל"ן, קוסמטיקה ומוצרי צריכה, אבל כשמגיע נושא משא ומתן על קניית רכב חדש, הן תמיד שולחות את הבעל.

הסיבה, לדעתי, נעוצה בזמנים שחלפו להם.

פעם רכב היה פונקציונאלי. מלבני, פח עבה, העברת הילוכים מסורבלת וקלאץ' שדורש רגל של נהג משאית. סקסי? לא כל כך.

כיום, לצד פרקטיות, העולם העיצובי והאסטטי  גורם למוצר להצליח או להיכשל.

זה קורה במסכי מחשב, שהפכו מקובייה כעורה לפריט דק ואסטטי, זה קורה בטלויזיות, בטלפונים ניידים, רהיטים מודרניים, ואה- כן, גם במכוניות.

הדוגמא הבולטת ביותר היא הטרנד החדש- נשים שמעדיפות ג'יפ ענק על פני רכב ספורטיבי אדום. יצרני הרכב השכילו לזהות את הטרנד המתפתח, והחלו לייצר ג'יפים סקסיים למראה, ונוחים לתפעול. רק לפני עשור, הייתה סתירה פנימית במושג "ג'יפ סקסי".. ג'יפ צבאי – כן. סקסי – לא.

אז מדוע תיק מבית פראדה מעניין נשים הרבה יותר מהפרארי החדשה שנחשפה?

הרי גם האוטו משלים את "אפקט הכניסה" בדיוק כמו תיק, פריט לבוש או שעון.

התשובה, לדעתי, נעוצה בשיווק המוצר, ובניית תפיסות לגביו.

בואו נהפוך רגע את האמירה של פרארי שתהא רק פסל קינטי מהמם, שמשדר קלאסה לסביבה.

בואו נשכח רגע שהפרארי היא גם מכונת ביצועים מהטובות שהאדם ייצר, ומלטפת אגו גברי.

אם נצליח לעשות זאת, אז השגנו את מה שפראדה השיגו. וזה יהפך לשיחת  נשים מעניינת.

---------------

 

בדיוק להיפך.

לנשים אתה מוכר אוטו.

לגברים אתה מוכר מכונית.

אריאל, למרות המינוחים, מעטות הנשים שמדברות על מכונית כפי שהן מדברות על תיק, שמלה, או מסאז' טוב. אוטו בעיני רוב הנשים הוא פשוט אוטו. פרקטי, פונקציונלי. אוטו. ואותי מעניין למה זה וכיצד ניתן לשנות את זה

טל, אין לי מושג על מה אתה מדבר. כמובן שנשים מדברות על מכוניות.

הי עינת, לצערי לא מספיק. המקום ממנו הדברים נאמרים אינו שוביניסטי, להיפך, מניתוח הדברים כפי שהם קורים בפועל. כמי שניהל כמה מותגי רכב בארץ, אני יכול להגיד באופן מפורש שלצערי מספר הנשים שנכנסו לאולמות התצוגה בטל בשישים לעומת גברים, על אחת כמה וכמה במו"מ לקנייה. הייתי רוצה לראות יותר נשים מגיעות לראות רכב חדש שהושק ומתפעלות מקימוריו והטכנולוגיה שהוא מפגין. תבדקי פעם כמה נשים מנויות לעיתונות רכב לעומת גברים, כמה מהן משתתפות בקורסי נהיגה מתקדמת ונהיגת מירוצים - לעומת גברים. הייתי רוצה לראות התעניינות שווה בעולם המסקרן הזה.  

טל, אולי הנשים לא מתפעלות מקימוריו של רכב חדש, אבל הן בהחלט יודעות לעשות מחקר מקיף באינטרנט. נשים מתייחסות אחרת לרכב וחשוב להן דברים כמו מרחב, נוחות ובטיחות הרבה יותר מהטכנולוגיה והביצועים. זה לא אומר שהן לא יודעות להחליט מה מתאים להן. יכול להיות שאולמות התצוגה, ההשקות ועיתוני הרכב פשוט לא מתייחסים למה שמעניין אותן?

בהחלט יכול להיות, ועל כך דיברתי. התשוקה לענף שייכת לצערי רק לעולם הגברי. הפרקטיקה - לשני המינים........