קרב הענקים, או הסופר קלאסיקו הטכנולוגי, לא משנה איך שתקראו לכך, המלחמה שהתפתחה בין הנהלת פייסבוק לחברת גוגל, התפתחה למעשים בלתי דיפלומטיים בעליל, ונשאלת השאלה למה? מה צוקרברג הרוויח מכך? והאם המלחמה שגוגל הכריזה בחזרה אכן הועילה? 

וכדרכם של יהודים נענה על השאלות הללו בשני שאלות יסודיות.

האם פייסבוק מתחרה בגוגל?

והאם עודף מתחרים רק מזיק?

אז על מה הם רבים

אתם מכירים את המשפט הכ"כ מעצבן "אנחנו יוצאים כעת להפסקת פרסומות קצרה", מעצבן אה!.

אבל אם היינו יודעים כמה המשפט הזה שווה היינו חושבים אחרת.

הפירסום

"מנוע הצמיחה המודרני" מבוסס על מה שעדיין ניתן לפגוש בשוק הכרמל נסיונות שכנוע בשאגות אדירות של הרוכלים השונים, אז אם פעם הפירסום היה בקרב פנים אל פנים, היום זה נעשה בלחיצת קליק קטנה או בפתיחת עמודי העיתונים המודפסים, וכך חברות ומשווקים מכל התחומים מנסים ואף מצליחים למכור לנו כל דבר שהקופרייטר החליט לעצב עבורינו.

וכגודל הצלחת הפירסום כך מחיריו מתעדכנים צפונה ללא מעצורים, אמנם אנו עדים לקריסת העיתונות המודפסת , אבל הדבר נוצר מסיבה חיובית כאשר הצרכן עבר במהירות מהעיתונות המודפסת לאתרים המקוונים שם הפירסום צבעוני ומשכנע הרבה הרבה יותר מאשר איזו מודעת צבע גדולה ככל שתהיה.

החשיפה באתרים המקוונים שהינה כלל עולמית שינתה את כל כללי המשחק בפירסום, תועלת הפירסום עלתה, וכך מחיר הפירסום עלה בהתאמה.

ועל כך גוגל ופייסבוק מתגוששים, מי ישאב יותר הכנסות מהפירסום ברשת,

הרשת החברתית ,

או רשת מבוססת תוכן.

האם זה סותר?

בשביל כך נתייחס לשני העידנים באינטרנט

1998-2008 עידן התוכן, האינטרנט כמידע עסקי/תועלתי.

2008-? עידן הרשתות החברתיות.

בין השנים 1998 ל-2008 האינטרנט הפך לחלק בלתי נפרד מהפעילות בחיינו, הדבר בא לידי ביטוי הן במידע הנגיש שהאינטרנט מספק לנו מכל נקודה ועל כל מקום ביקום, והן בכך שחלק ניכר מן הפעילות היומיומית נעשית דרך האינטרנט.

בשני הנקודות חלה משנה לשנה התפתחות טבעית ועצומה, בנקודה הראשונה ככל שהאינטרנט צובר תאוצה כך הוא אוגר מידע בלתי נתפס שמתעדכן כל הזמן ע"י משתמשים קיימים שמרחיבים את פעילותם, ומשתמשים חדשים שמצטרפים כל העת.

כתוצאה מכך רוב מוחלט של המוסדות והחברות בעולם הפנימו את המהפכה ועברו להציע את שירותיהם דרך האינטרנט, בנקודה זו הרווח הוא הן לציבור הרחב שלא צריך לכתת את רגליו בשביל איזו פיסת נייר, וכמו כן הרווח הוא של החברות והמוסדות שקיצצו באופן דרסטי בכוח האדם.   

וכך בעשור הראשון חווינו מהפכת תוכן אדירה כאשר חלק גדול מן המידע והחיים נמצא לו בין דפי האינטרנט, גוגל ניצלה את המהפכה עד תום ע"י ניצול הצורך הציבורי במנוע החיפוש שלה לבין המפרסמים שמעוניינים להגיע אל המחפשים.

אך כדרכם של מהפכות צריכה בסופם הם הופכות למהפכות חוויה, ואם כשפורד ביצע את הנסיעה הראשונה של כלי גלגלי ממונע

הוא היה משוכנע בצורך שבדבר, כיום אנו יודעים מה היא חוויית הנהיגה.

וכך נולדה לה הרשת החברתית.

זה היה ברור שזה יבוא, אתר יוטיוב שבשליטת גוגל היה העדות הבלתי אילמת להפיכת האינטרנט לפינת החוויות.

ופתאום הרשתות החברתיות התחילו לצבור תאוצה מטורפת, כאשר בתחילת 2010 כבר התבשרנו על חציית קו החצי מיליארד המשתמשים בפייסבוק, וכי מה יש בפייסבוק?

חוויה.

זהו, לא יותר. אבל זה מספיק.

 ועכשיו נשאלת השאלה הכל כך פשוטה האם פייסבוק הוסיפה משתמשים לגוגל או שהיא גנבה לה לקוחות?

והתשובה הלא מפתיעה היא שפייסבוק העלתה במאות אחוזים את מספר המשתמשים בשירותיה של גוגל.

וכי יש מישהו בינינו שיסע לטיול במזרח הרחוק רק כי חבר שלו אמר לו, ובא לא נשכח שכמה שיש לנו יותר חברים כך הדעות מגוונות יותר, אז האם לא נשתמש במנוע החיפוש של גוגל לראות במבט לווין את המקום לקבל סרטון על האיזור וים של מידע על הכל.

בקיצור ככל שהרשת תהפוך לחברתית יותר כך הצורך בחיפוש מבוסס תוכן יגבר, ומלבד מה שהרשתות החברתיות מעלות את מספר המשתמשים באופן דרסטי.

וכי חצי מיליארד פייסבוקים היו משתמשים באינטרנט קודם להיותו פינת החוויות?

המסקנה הברורה היא שהשימוש בכל גווני האינטרנט עולה, ואין שום סיבה להניח שעוגת תקציב הפירסום לא גודלת בהתאם לגדילת קהל היעד.

ולכן אנו חוזרים לשאלה הראשונה

אז למה הם רבים?

תשלבו ידיים! תתקדמו ביחד!

"אגו"

אולי?

ואולי זהו מנוע החיפוש של מיקרוסופט שמובנה בפייסבוק.

אולי?

אבל אם גוגל היתה מסכמת עם פייסבוק על שת"פ ביניהם אז המלחמה ביניהם היתה נראית אחרת אם בכלל.

מה שברור שהמרויחה הגדולה מכל הסיפור היא מיקרוסופט שהצליחה להשחיל את מנוע החיפוש שלה לאתר המצליח בעולם.

כן אותה זקנה מיושנת נמצאית היום בחזית ובתחום שהיא לא חלמה עליו. 

מסקנת הדברים לא כל תחרות היא שלילית, ישנם התחרויות שרק מגבירות את הצורך במתחרים, ונזכיר דוגמא קטנה שנרחיב עליה בפעם אחרת, כשסאמסונג הודיעה על מכשיר מתחרה לאייפד המוצלח של אפל, מניית אפל רעדה. האם זה היה נכון? לא.

כי כעת ברור שככל שיכנסו מתחרים לתחום כך התודעה לטאבלטים תגדל ומכירות הטאבלטים של אפל יצמחו הרבה מעבר למקרה שאפל היתה יצרנית הטאבלטים היחידה. 

בקיצור פייסבוק את גוגל ענקיים ענקיים אבל בסופו של דבר מדובר באנשים ועוד ביהודים.

אסיים בבדיחה עממית המספרת על יהודי שנקלע לאי בלב האוקייינוס לבדו, יום אחד נקלע לשם יהודי נוסף, האורח שם לב שהיהודי הבודד בנה לעצמו שני בתי כנסת, שאל האורח את היהודי הבודד למה שניים לא מספיק אחד, ויען היהודי הבודד שני בתי כנסת אנוכי צריך, אחד בשביל להתפלל בו, והשני כדי שיהיה בית כנסת ששם אני לא מתפלא.

נו אז יש עוד שאלות.