פוסט חדש מאת יובל לובנשטיין

רבים מאתנו סוגדים לתרבות האמריקאית ולהתמחות האמיתית של האמריקאים בשיווק ובמיתוג.

הרבה מאמרים וספרים יצאו לאור בנושא, ולרגע נדמה שכל תהליך המיתוג הומצא על ידי האמריקאים, והוא רק בן כמאה מאה חמישים שנה.

אז זהו, שממש לא כך!

המותג העתיק הומצא על ידי יהודים והוא נקרא כשרות.

קרא עוד על הסודות מאחורי הכשרות ולמה ברשתות המזון בעולם מחפשים Kosher

בלוג חדש מאת יובל לובנשטיין 

מסחר וקמעונאות - הסודות מאחורי המדפים

הכשרות היא אולי המותג העתיק בעולם, אבל הוא לא לבד.

בארופה מתפתח עתה המותג "חלל" שהוא הגירסה המוסלמית של הכשרות.

בינתיים אין מותג זה מוגן כראוי באירופה וארה"ב, ולכן יכול כל אחד להשתמש בו.

בישראל, כזכור, עמדה המפד"ל על כך שיחוקק "חוק איסור הונאה בכשרות" שנתן למעשה לרבנות הראשית את זכות השימוש הבלעדית במותג. לכן, אם תסתכל על חותמות הבד"ץ למינהו, תראה שבד"כ כתוב "בהשגחת הבד"ץ", כשהמלה כשר נעדרת ממנה.

צטט: איתן ב 2011-01-16 14:20:17

כן ולא יש לנו מותג עתיק יותר מהכשרות ואם זה מעניין אותך - פתח ספר יהושוע פרק ב'

1. זה לא מותג, זה מקצוע.

2. הוא נזכר כבר בבראשית לח טו, והיה קיים גם קודם.  שנאמר "ויחשבה לזונה". כלומר המקצוע כבר היה קיים, הוא רק לא זיהה את אלמנת בנו המת וחשב שמדובר באשת מקצוע

צטט: יובל לובנשטיין 2011-01-16 18:26:11

לימור שלום ההסבר שלך יפה- אך לידיעתך הכשרות היא בהחלט סימן שהלקוחות דורשים ומחפשים. סימן זה נותן להם תחושת ביטחון ותחושה שהמוצר יוצר בתנאים טובים ובריאים. סימן הכשרות הופך אותו לדבר שונה ומייחד אותו מהשאר. זהו אחד המאפיינים הכי חשובים לנו כצרכנים במותגים. מותג מוכר לנו, נותן לנו הרגשת ביטחון, הרגשה שאנו נמצאים בסביבה המוכרת לנו- המותג מחזק את תהליך הקניה ואת זה עושה בדיוק המותג כשרות !

כשרות מחזקת את תהליך הקניה בקרב מגזרים שונים בארץ (דתיים בעיקר) ובחו"ל בקרב יהודים שומרי כשרות ובקרב צרכנים המבקשים לצרוך מזון בריא. מזון כשר נתפס כמזון בריא יותר בגלל עניין השחיטה וכד'.
ובכל זאת, כשרות היא לא מותג. למוצר כשר שנמכר בחו"ל יש שם. למשל חומוס של סברה. זה המותג: סברה.
הכשרות שלו היא מאפיין, לא מותג. 
סימן שלקוח מחפש על מוצר, הוא לא מותג.