אל: העוסקים בענף יחסי הציבור והדוברות
הנדון: הבהרות בנושא קטגוריית אינטרנט ומדיה חברתית תחרות האריה השואג 2011
עמיתים יקרים,
לאור פניות ושאלות של חברים, - מצורפים בזה פרטים אודות הקטגוריה הנוגעת לאינטרנט ומדיה חברתית, לקמפיינים שבוצעו במהלך שנת 2010.
ההשתלבות של המדיה הדיגיטלית והרשתות החברתיות בחיינו תפסה תאוצה רבה בשנים האחרונות
ובשנת 2010 הבינו מרבית משרדי היח"צ כי המדיה הדיגיטלית והרשתות החברתיות בפרט אינן רק פלטפורמות
העתיד אלא גם פלטפורמות משמעותיות בכל פעילות יח"צ בהווה.
מתוך כך החליט האיגוד הישראלי ליחסי ציבור ודוברות להעניק לראשונה 2 פרסים שונים עבור פעילויות מוצלחות
במדיה הדיגיטלית בתחרות האריה השואג לשנת 2011.
חשוב לציין כי זוהי רק הסנונית הראשונה המבשרת על בוא האביב וכי בשנים הקרובות המדיה הדגיטלית וחברתית
צפויה להתפתח ובהתאם לכך גם אופי הקטגוריות השונות לתחרות בתחום.
.
נכון להיום, הצגת המועמדות לקבלת הפרס כוללת מספר סעיפים שמטרתם כפולה:
מצד אחד אנו חפצים להציג את הקמפיינים המוצלחים על בסיס מדדים כלשהם ויחד עם זאת ברצוננו לבנות מודל
ראשוני לבחינה, שיהווה בסיס לתחרות בין משרדי יחסי הציבור בשנה הקרובה ובהמשך הדרך .
שתי הקטגוריות לתחרות הינן:
פעילויות מתמשכות במדיה הדיגיטלית
סף כניסה: יוכלו להגיש רק עבודות שבוצעו במהלך שנת 2010, עבור פעילות מתמשכות רציפה או מספר פעילויות / פיקים לאותו מותג לאורך חצי
שנה לפחות (יש לשים לב שמדבר על מותג לאורך חצי שנה ולא על חברה רבת מותגים. כל מותג נבחן בפני עצמו)
יש להתייחס לדגשים הבאים בעת הצגת העבודה:
א. הצגת מטרת הפעילות (עד שקף במצגת או חצי עמוד בוורד)
ב. הצגת תובנות אודות קהלי היעד וזיקתם למדיה הדיגיטלית - קהלי היעד מתנהגים באופן שונה
ונמצאים במקומות שונים ברשת. בסעיף זה יש לציין תובנות אודות קהל היעד הן מבחינת השימוש שלו
במדיה הדיגיטלית (מה הוא מחפש, מה מעניין אותו, על מה הוא מדבר וכו') והן מבחינת המקומות בהן הוא
נמצא ברשת (עד 2 שקפים במצגת או עמוד וורד)
ג. הגדרת היעדים טרום הקמפיין. יש להתייחס ליעדים איכותיים וליעדים כמותיים (עד שקף במצגת או
חצי עמוד בוורד)
ד. ניתוח המהלך בפועל. יש לתאר כיצד עברו מסרי החברה לגולשים / צרכנים בקהל היעד, להתייחס
לפלטפורמות השונות בהם היה שימוש, כיצד הוגברה המעורבות עם המותג (engagement ), כיצד גברה
החשיפה למותג, כיצד גולשים שונים הנמנים על קהל היעד שגררו את מסרי המותג וכו' (עד 3 שקפים או 1.5
עמוד וורד)
ה. תוצאות בפועל – תוכניים וכמותיים. תינתן העדפה להצגה ברורה של דרך הכימות לטובת כלל תעשיית
היח"צ (עד שקף במצגת או חצי עמוד וורד)
ו. סיכום ומסקנות. יש להתייחס לתהליך הלמידה בשימוש בכלים החדשים לרבות מסקנות לשימור וציון
נקודות לשיפור, "דברים שלא עבדו כמו שחשבנו" (עד שקף במצגת או חצי עמוד וורד)
קמפיין חד פעמי במדיה הדיגיטלית
סף כניסה: קמפיין נקודתי שלא עולה על 3 חודשים. פעילויות אלה בדרך כלל תומכות בקמפיינים קיימים ב – ATL. כגון :
תחרות גולשים, כתבת יח"צ בפורטלים, היעזרות במובילי דעה עבור קמפיין נקודתי וכו'
יש להתייחס לדגשים הבאים בעת הצגת העבודה:
א. הצגת מטרת הפעילות (עד שקף במצגת או חצי עמוד בוורד)
ב. הצגת תובנות אודות קהלי היעד וזיקתם למדיה הדיגיטלית - קהלי היעד מתנהגים באופן שונה
ונמצאים במקומות שונים ברשת. בסעיף זה יש לציין תובנות אודות קהל היעד הן מבחינת השימוש שלו
במדיה הדיגיטלית (מה הוא מחפש, מה מעניין אותו, על מה הוא מדבר וכו') והן מבחינת המקומות בהן הוא
נמצא ברשת (עד 2 שקפים במצגת או עמוד וורד)
ג. הגדרת היעדים טרום הקמפיין. יש להתייחס ליעדים איכותיים וליעדים כמותיים (עד שקף במצגת או
חצי עמוד בוורד)
ד. ניתוח המהלך בפועל. יש לתאר כיצד עברו מסרי החברה לגולשים / צרכנים בקהל היעד, להתייחס
לפלטפורמות השונות בהם היה שימוש, כיצד הוגברה המעורבות עם המותג (engagement ), כיצד גברה
החשיפה למותג, כיצד גולשים שונים הנמנים על קהל היעד שגררו את מסרי המותג וכו' (עד 3 שקפים או 1.5
עמוד וורד)
ה. תוצאות בפועל – תוכניים וכמותיים. תינתן העדפה להצגה ברורה של דרך הכימות לטובת כלל תעשיית
היח"צ (עד שקף במצגת או חצי עמוד וורד)
ו. סיכום ומסקנות. יש להתייחס לתהליך הלמידה בשימוש בכלים החדשים לרבות מסקנות לשימור וציון
נקודות לשיפור, "דברים שלא עבדו כמו שחשבנו" (עד שקף במצגת או חצי עמוד וורד)
בנוסף,
יש להזכיר ש – 2 הפרסים לא מבטלים את הפרס עבור פעילות יח"צ קונבנציונאלית עבור מוצרים דיגיטלים (כמו קמפיין JDATE שזכה בשנה החולפת)
בהצלחה,
סילביה בית הלחמי
יו"ר האיגוד
הוספת תגובה על "הבהרה ביחס לתחרות האריה השואג והמדיה החברתית"
נא להתחבר כדי להגיב.
התחברות או הרשמה