עזבי את משרדי האינטראקטיב. הם לא בשבילך.
מנסיוני, בלא מעט מקרים, את סוכנות האינטראקטיב לא מעניין הפן המקצועי. מולך יושבת תקציבאית שכל מה שמעניין אותה היא השורה התחתונה - רווח לתיק שלה. זה שוק פרסי, שבו אין שום אתיקה מול הלקוח, וההחלטה אם ואיפה לפרסם היא לעיתים קרובות רק עניין של עמלות ונראות. מקצוענות ומקוריות - לא פה:
- משרדים שונים רוצים לפרסם בפורטלים הגדולים כי שם הם יכולים להראות עשרות אלפי חשיפות ("הנה, הצלחנו!"), אפילו אם 4/5 מהן לא רלוונטיות, כולל קליקים על באנרים, שלא מביאים לשום תוצאה ושהות באתר של שניות ספורות.
- אני שם, משמע אני קיים: משרדים שאומרים ללקוח שלהם "תפרסם בוואלה יומיים וכל העולם יראה שאתה גדול ורציני, ויראו שאתה עושה. אם תפרסם באתר ממוקד וקטן - יראו אותך רק המשוגעים לדבר, בברנז'ה שלך (ולא, למשל, מנהל הבנק,החותנת או הספקים)".
- אם אתה מפרסם באתר גדול, אתה ממילא מכסה גם את הגולשים של האתרים הממוקדים, כי כולם קוראים חדשות בלמהנט, וגם הם."
אבל הכי גרוע זה להוציא ממך עוד באנר חינם, במחיר שכבר נתת, שהוא ממילא מחיר נמוך - כי מדובר במשרד אינטראקטיב עם המון תקציבים, כביכול - ואז לשמוע שהם לוקחים 30% עמלה ומשלמים בשוטף + 90.
מי שיקשיבו לך יהיו הלקוחות הקטנים, אלה שלא עובדים דרך משרדי אינטראקטיב למיניהם, לקוחות שבעל הבית שלהם גם מנהל אותם. עם אלה צריך לבנות מערכות יחסים ארוכות ויחסי אמון, לתת צ'ופרים כשצריך ולעמוד על שלך לא פחות. אם יש לקוח ממש גדול שרוצים - רק קשרים אישיים עם מנכ"ל או מנהל שיווק יועילו.
וזה מנסיון ארוך שנים, גם בתור פרסומאי עצמאי (עוד לפני היות האינטרנט) וגם כבעל אתר גדול היום - ואנחנו מרוויחים.
אני מכיר את כל השטיקים והטריקים, את הסופר קומישנ'ס ותרגילי המיקומים ועוד ועוד.
הוספת תגובה על "על תקציבאים,מנהלי מדיה, חברות אינטראקטיב הלקוח ואיך יוצאים מזה בבקשה?"
נא להתחבר כדי להגיב.
התחברות או הרשמה