עושה בועות: האם כדאי להשקיע במניית סודה סטרים שזינקה בכ- 120% מאז הנפקתה הראשונית בנאסד"ק (בנובמבר 2010), או שמא מדובר בבועת יחסי ציבור הנסמכת על טרנד חולף של אופנת המיחזור הירוק?

--

כוס סודה: חברת סודה סטרים, מפתחת המערכות הביתיות להכנת משקאות תוססים - היא סיפור של הצלחה מסחרית, מסחררת ומדהימה בארה"ב ובאירופה. אלא שההצלחה העולמית לא הגיע למדינה בו נולדה ונוסדה החברה: ישראל. בעוד שבארה"ב ובאירופה, מנועי הצמיחה העיקריים של החברה -  שובר היקף המכירות שיאים חדשים מידי שנה - מכירותיה של סודה סטרים בארץ עומדים על פחות מאחוז מהיקף המכירות בעולם. שנאמר, אין נביא בעירו.

--

120% רווח: שוויה של סודה סטרים שהונפקה בבורסת נאסד"ק (בסימון SODA ) עומד על כ- 850 מליון דולר, שווי ההופך אותה לאחת מ- 20 החברות הישראליות הגדולות ביותר הנסחרות בארה"ב. מי שהשקיע בהנפקה הראשונית של החברה - לפני כתשעה חודשים - זכה לרווח של כ- 118% (14% לחודש) על השקעתו. 

--

ס. סרנדון ממליצה: הצלחתה של החברה נזקפת לאסטרטגיה שיווקית מבריקה השמה דגש על התמקדות ב"מובילי דעה" - שחקנים ובדרנים אמריקאיים, אוהדי איכות הסביבה (ובניהם: בן אפלק, שרה ג'סיקה פארק, כריסטינה אגילרה, סוזן סרנדון), שממליצים לצרכן האמריקאי על פילוסופיית חיים שלמה של מחזור וסביבה ירוקה - הנדחסים כולם לקבוק סודה ביתי.

--

בעלי העניין מוכרים:בהנפקה משנית של החברה ערב חג הפסח גייסה סודה סטרים 261 מליון דולר. מנכ"ל סודה סטרים, דניאל בירנבאום, מצא את האפיקומן - ומיהר למכור רבע מהמניות שבבעלותו בסך של 31 מליון ש"ח, גם בעלי העניין האחרים ובראשם קרן הפרייבט אקוויטי פורטיסימו, בעלת המניות הגדולה בחברה - מכרו מניות בעשרות מליוני שקלים. פורטיסימו מכרה מחצית מאחזקותיה. מכירות בעלי העניין אינם סימן טוב, מאחר שהן מצביעת על ירידה באמון בהמשך צמיחת החברה והגידול העתידי בשווי מנייתה, שאחרת למה למכור?   

--

בר רפאלי צוללת עם עתי שולברג ומייקל לואיס:  החברה מייעדת את כספי ההנפקה להקמת מפעל חדש בישראל (במקום המפעל במעלה אדומים,  שזוכה לביקורת ולחרמות בעולם בשל מקומו מעבר לקו הירוק) וכן להשקעת מאמצעים שיווקיים לחדירה לשווקים נוספים, ובראשם: יפן ולברזיל. חלק מכספי ההנפקה יופנו למסע פרסום בעלות של יותר ממליון דולר, בו יככבו בר רפאלי, מייקל לואיס ועתי שולברג מהאח הגדול כשהם צוללים במים מפעפעיים

--

טראומת הסיפולוקס: הצרכנים הישראלים לא נתפסים למסר החברתי של המחזור ומעדיפים, כך מסתבר, לסחוב עדיין מהסופר בקבוקי סודה וקולה, מאשר להכין את המשקאות התוססים בעצמם ממי ברז (שאיכותם, כידוע, לא משהו). אולי גם טראומת הסיפולוקס הלאומית , מתנת החתונה השכיחה ביותר בשנות השישים והשבעים - עדיין טבועה לשלילה בתודעה הלאומית; . כך או כך, סודה סטרים אינה מצליחה להגיע לליבו וכיסו של הצרכן הישראלי, שמעדיף לקנות בקבוקי פלסטיק מוגזים מוכנים, מאשר מיכלי גז למילוי ושקיקי סירופים בטעמים שונים ולהתסיסם בעצמו....

--

אז מה דעתכם?

האם השלישיה ההורסת: בר, מייקל ועתי יצליחו לשכנע את הישראלים, היפנים והברזלילאים לעזוב את בקבוקי הפלסטיק התוססים ולהתחיל להתסיס גזוז ביתי  (ואגב כך "להתחתן" ולהתחייב לכל החיים לקשר קבוע ומחייב עם חברה שמוכרת לו מיכלי סודה למילוי ושקיקי סירופים) - והמניה צפויה לשים גז ולהמשיך לעלות?

או שמא, מדובר באמת בחברה שבסך הכל ששדרגה את הסיפולוקס הישן, מכשיר שהומצא לפני 100 שנה,

לא המציאה את הגלגל, אלא פשוט תוססת על גל יחסי ציבור הנסמך על אופנות המחזור הירוק -

והשאלה עד תחזיק הבועה מעמד?

--

בר רפאלי - עתידה להוביל את הקמפיין החדש של החברה,

שהיא צוללת מתחת למים ועושה בועות יחד עם מייקל לואיס ועתי שולברג מהאח הגדול

עתי שולברג, "חתיכי", מהאח הגדול, יצלול לצידה של הבר

סודה סטרים: סיפור הצלחה שיווקי מדהים - האם החברה עומדת לפני פריצה

גם לשוק היפני, לברזיל ואולי אף לסין - או שמא מדובר בבועה העומדת לפני פיצוץ?

השינוי שסודה סטרים עברה היה בעיקרו שיווקי - ממכשיר מכוער לפנינה עיצובית שנעים לשים על השיש אבל זה רק סייע לחשוף את היתרון הכלכלי של המוצר. בקבוק של משקה מוגז של סודה סטרים יעלה לצרכן 70 אגורות לעומת 4-6 ש"ח לבקבוק משקה מוגז קנוי לצרכן הסופי. המספרים מדברים בעד עצמם והטרנד הירוק אינו ורנד. הוא כאן על מנת להישאר.