שלום. ההבדל בין כתבת תדמית לתשקיף, נעוץ בכך, שלמעשה, בראשונה, אין מסתירים את האינטרס השיווקי. יחסי ציבור טובים, מושתתים על הנחת הבסיס, כי ניתן 'לטשטש' עקבות שיווקיות. הכתיבה במקרה התדמיתי, מאוד מגמתית בדיווח העובדתי וניתן 'להריח' את הסגנון למי שבקיא ברזי התחום. הסגנון השני, מושתת על יצירתיות. יחסי ציבור מגוונים, יכולים למנף לקוח, כאשר לתפיסתי, לא מתייחסים לכל לקוח בהלימה אחידה. בניהול נכון של יח"צ, יש להתייחס לאפיון הקטגורי של כל לקוח, התחום שממנו הוא מגיע ולכן שיווקו היח"צני ייעשה באופן ייעודי לתחום. חשוב לזכור שיחסי ציבור איכותיים, הם כאלה שמערבים ערכים שיווקיים, משלבים את ערכי המותג ושומרים עליו. לדוגמא נכון לשווק חברה מסחרית גדולה יחד עם ערך חברתי, כדוגמת תרומה לקהילה, שמשפרת מאוד את תדמית החברה ואכן מעניקה באמת שינוי חברתי. חומרי יח"צ טובים לקריאה ניתן למצוא בספריות האקדמיות של מכללות, שבהן לומדים תקשורת. יש רבים וטובים. לכתיבת יח"צ צריך ניסיון בעבודת שטח, יצירתיות והרבה נכונות לפעולה למען הלקוח. אין אמת אחת.

ממליצה לך לחדד את שאלתך, שנית ראש גדול אם אכן אתה כזה
אתה מוזמן להקיש בגוגל מדריך ליח"צ, או מדריך ליחצן ותקבל כמה מדריכים טובים שנכתבו.

אישית אני ממליצה על מדריך אחד, של יועץ התקשורת תמיר האס
http://www.allmarketing.co.il/Index.asp?ArticleID=16758

 

שנית בתור יועצת תקשורת, תן לי להגיד לך שלא סתם מדובר במקצוע, לא כל אחד יודע איך לעטוף את התוכן נכון

ולהגיש אותו לעיתונאים וכתבים כך שירצו לפרסמו. לכן חברות גדולות, בינוניות ועסקים קטנים נעזרים ביחסי ציבור!

 

בברכה,

בת אל שגב

שגב מדיה יח"צ

כי יחס זה כל היח"צ

www.segev-media.co.il

www.facebook.com/segevmediapr

 

היי, ראשית כל יש הבדל במינוחים. בזמנו היו כתבות תשקיף של "גד בירון" וכו'. כתבת תדמית היא כתבה שבד"כ נעשית במסגרת של מודעה. במקום להכין פרסומת עם קריאטייב פשוט כותבים כתבה על החברה המדוברת. תשקיף בד"כ מגישים לבורסה בעת הנפקה של חברה או לצורכי גיוס הון. התשקיף כשמו כן הוא. הוא משקף את מכלול הפעילות המתקיימת בחברה. השמות המקצועיים בענף יחסי הציבור הם: הודעה לעיתונות/ קומוניקט / אייטם- כאשר מעבירים ידיעה למדיה. יש כיתוב תמונה - כאשר יש תמונה ומעבירים בנוסף אליה מספר שורות עם טקסט. יש סקופ - כאשר מעבירים לעיתונאי אחד משהו אחד ומיוחד שלא היה קודם בשום מקום ויש לו ערך חדשותי רב ביותר. בעולם הדיגיטלי אפשר למצוא פוסט - שזה כתיבה, ציוץ בטוויטר או סטטוס, אני מקווה שאתה מכיר את המינוחים הללו. כמובן שיש להתאים את הדברים אם עוברים למדיה של רדיו וטלויזיה - שם אין אפשרות לכיתוב תמונה, ברדיו צריך לתת מרואיין טוב ובטלוויזיה זה צריך להיות אייטם שווה..ומצטלם טוב. יש כמה ספרים על יחסי ציבור שניתן להשיג בכל חנויות הספרים. רוב הספרים ישנים ויש בהם משהו ארכאי שלא כ"כ מתאים לתפיסת העבודה כיום. אבל עדיין כבודם במקומם מונח. טרם נכתבו אחרים.. אגב, אין דבר כזה כתיבת יח"צ. הכתיבה היא כתיבה עיתונאית המלווה בערכים שיווקיים. יתרונו של איש היח"צ שהוא יודע לתרגם את המסרים השיווקים של החברה לידיעות עיתונאיות. וזו משימה לא פשוטה. מקווה שסייעתי.

צטט: daf11 2011-07-14 15:15:15

שלום. ההבדל בין כתבת תדמית לתשקיף, נעוץ בכך, שלמעשה, בראשונה, אין מסתירים את האינטרס השיווקי. יחסי ציבור טובים, מושתתים על הנחת הבסיס, כי ניתן 'לטשטש' עקבות שיווקיות. הכתיבה במקרה התדמיתי, מאוד מגמתית בדיווח העובדתי וניתן 'להריח' את הסגנון למי שבקיא ברזי התחום. הסגנון השני, מושתת על יצירתיות. יחסי ציבור מגוונים, יכולים למנף לקוח, כאשר לתפיסתי, לא מתייחסים לכל לקוח בהלימה אחידה. בניהול נכון של יח"צ, יש להתייחס לאפיון הקטגורי של כל לקוח, התחום שממנו הוא מגיע ולכן שיווקו היח"צני ייעשה באופן ייעודי לתחום. חשוב לזכור שיחסי ציבור איכותיים, הם כאלה שמערבים ערכים שיווקיים, משלבים את ערכי המותג ושומרים עליו. לדוגמא נכון לשווק חברה מסחרית גדולה יחד עם ערך חברתי, כדוגמת תרומה לקהילה, שמשפרת מאוד את תדמית החברה ואכן מעניקה באמת שינוי חברתי. חומרי יח"צ טובים לקריאה ניתן למצוא בספריות האקדמיות של מכללות, שבהן לומדים תקשורת. יש רבים וטובים. לכתיבת יח"צ צריך ניסיון בעבודת שטח, יצירתיות והרבה נכונות לפעולה למען הלקוח. אין אמת אחת.

 

תודה daf11 על המידע. 

סגנון הכתיבה, מדהים, אגב. 

 

כלומר:

1. אם נגדיר זאת בבירור: 

כתבת תדמית - אילו הכתבות הממסוגרות שאפילו הפונט שלהן זועק כי הן פרסומת. 

כתבת תשקיף - היא כתבה 'תמימה' שכאילו עורכת תחקיר או מביאה סיפור צבע בנושא צדדי, ובמקרה מזכירה או מראיינת את הלקוח שליה. הבנתי נכון?

 

2. אשמח לקבל המלצות לשמות של ספרים

אני מכיר מספר ספרים - אבל באף אחד מהם אין מידע על כתבות יח"צ.

 

 

תודה מראש

צטט: Bat El Segev 2011-07-14 19:32:34

ממליצה לך לחדד את שאלתך, שנית ראש גדול אם אכן אתה כזה
אתה מוזמן להקיש בגוגל מדריך ליח"צ, או מדריך ליחצן ותקבל כמה מדריכים טובים שנכתבו.

אישית אני ממליצה על מדריך אחד, של יועץ התקשורת תמיר האס
http://www.allmarketing.co.il/Index.asp?ArticleID=16758

 

שנית בתור יועצת תקשורת, תן לי להגיד לך שלא סתם מדובר במקצוע, לא כל אחד יודע איך לעטוף את התוכן נכון

ולהגיש אותו לעיתונאים וכתבים כך שירצו לפרסמו. לכן חברות גדולות, בינוניות ועסקים קטנים נעזרים ביחסי ציבור!

 

בברכה,

בת אל שגב

שגב מדיה יח"צ

כי יחס זה כל היח"צ

www.segev-media.co.il

www.facebook.com/segevmediapr

 

 

הי, שגב. 

תודה על הקדשת הזמן לתשובה. 

לגבי החלק הראשון בתשובתך - עזרה לי מאוד. 

אכן המדריך של תמיר נהדר והורדתי אותו. 

 

לגבי החלק השני של התשובה - זו תשובה שהייתי מצפה לקבל מפרסומאי, לא מאיש יח"צ

 

צטט: pr connections 2011-07-16 10:05:53

היי, ראשית כל יש הבדל במינוחים. בזמנו היו כתבות תשקיף של "גד בירון" וכו'. כתבת תדמית היא כתבה שבד"כ נעשית במסגרת של מודעה. במקום להכין פרסומת עם קריאטייב פשוט כותבים כתבה על החברה המדוברת. תשקיף בד"כ מגישים לבורסה בעת הנפקה של חברה או לצורכי גיוס הון. התשקיף כשמו כן הוא. הוא משקף את מכלול הפעילות המתקיימת בחברה. השמות המקצועיים בענף יחסי הציבור הם: הודעה לעיתונות/ קומוניקט / אייטם- כאשר מעבירים ידיעה למדיה. יש כיתוב תמונה - כאשר יש תמונה ומעבירים בנוסף אליה מספר שורות עם טקסט. יש סקופ - כאשר מעבירים לעיתונאי אחד משהו אחד ומיוחד שלא היה קודם בשום מקום ויש לו ערך חדשותי רב ביותר. בעולם הדיגיטלי אפשר למצוא פוסט - שזה כתיבה, ציוץ בטוויטר או סטטוס, אני מקווה שאתה מכיר את המינוחים הללו. כמובן שיש להתאים את הדברים אם עוברים למדיה של רדיו וטלויזיה - שם אין אפשרות לכיתוב תמונה, ברדיו צריך לתת מרואיין טוב ובטלוויזיה זה צריך להיות אייטם שווה..ומצטלם טוב. יש כמה ספרים על יחסי ציבור שניתן להשיג בכל חנויות הספרים. רוב הספרים ישנים ויש בהם משהו ארכאי שלא כ"כ מתאים לתפיסת העבודה כיום. אבל עדיין כבודם במקומם מונח. טרם נכתבו אחרים.. אגב, אין דבר כזה כתיבת יח"צ. הכתיבה היא כתיבה עיתונאית המלווה בערכים שיווקיים. יתרונו של איש היח"צ שהוא יודע לתרגם את המסרים השיווקים של החברה לידיעות עיתונאיות. וזו משימה לא פשוטה. מקווה שסייעתי.

 

 

סייעת מאוד, ליאורה, ותודה על הפירוט המורחב. 

 

לגבי תשובתך:

1. אני שם לב שהמינוח כתבת תשקיף - מוגדר באופן שונה על ידך וע"י daf11 

ואני אוסיף על השאלה:

א. בעיתונים מסויימים ראיתי כתבות 'פרסומיות' לחלוטין (מה שאתן מכנות ככתבת תדמית), אשר בראשן מופיע הביטוי: כתבת תשקיף. כנראה בגלל החוק המחייב לסמן כתבה שאינה דיווח. 

ב. כתבות התשקיף של גד בירון - מכונות כ'מדור פרסומי'. בכמה עיתונים מפרסמים כתבות מסוג זה, בלי לציין מעל הכתבה כי היא פרסומית/אינפורמטיבית?

 

אז?

 

2. כאמור אני מכיר מספר ספרים. 

ספרים מצויינים, אבל עדיין באף אחד מהם - אין הנחיות לכתיבת יח"צ. 

תיאוריה של יח"צ - כן. כתיבה עיתונאית - כן. וההבדלים ביניהם? אין.

אשמח מאוד אם תוכלי להמליץ על שמות ספרים לכתיבת יח"צ - או לפחות כאלה המזכירים את המושגים שציינתי כאן ודומיהם. 

 

תודה מראש