עכשיו אחרי החגים,  נחזור מן הסתם להיות צמודים למורה הדרך    החדש של המאה ה – 21 : גוגל.  גוגל מאפשר לנו לראות ולהראות ..אבל כדאי לעשות זאת בזהירות ולהכיר את כללי הפרסום החוקיים בגוגל. המקרה של רשת פרופורציה, אשר יצאה מפרופורציה ושילמה מחיר יקר מדגים זאת בצורה טובה.  

הקדמה קצרה:  לפני עידן הגוגל

פעם, לפני עידן האינטרנט. היו היצרנים מתחרים זה בזה על גבי המדפים ומנסים לבלבל את הלקוחות לחשוב שמוצר מסויים קשור באופן מסויים עם מוצר אחר ידוע יותר.

דבר כה מכונה בלקסיקון המשפטי  עוולת גניבת עין. ובשפה המשפטית

 (א) לא יגרום עוסק לכך שנכס שהוא מוכר או שירות שהוא נותן, ייחשבו בטעות כנכס או כשירות של עוסק אחר או כנכס או כשירות שיש להם קשר לעוסק אחר."

אחד המקרים הקלאסיים של תביעה על גניבת עין היה בשנות ה – 90 על גניבת עין באריזות של תה כאשר חברת ויסוצקי עם המוצר הידוע המסומן ב W     , תבעה את אפרים מתוק אשר  ייצר אריזות תה בעלות הסימן M     .שם נפסק שקיים דמיון חזותי בין שתי האותיות שבהן משתמשים בעלי הדין באופן שעלול להטעות חלק משמעותי מהלקוחות הפוטנציאלים.

פרסום בעידן גוגל

בואו נריץ את גלגל הזמן 15 שנים קדימה. ישראל 2011. היכן מתחרים היצרנים זה בזה על תשומת ליבו של הצרכן?

באינטרנט כמובן. וככל שהשוק יותר אטרקטיבי – כך המלחמה יותר עזה.

אנו עדים לאחרונה לשיטות רבות שמנסים היצרנים – וכמובן מקדמי אתרים יצירתיים – לגנוב את הדעת של הצרכן.

כדאי לדעת – שרבות מהדרכים אינן לגיטימיות.    בית המשפט רשאי, על פי בקשת התובע, לפסוק לו, בגין גניבת עין          פיצויים בלא הוכחת נזק, בסכום שלא יעלה על 100,000 שקלים חדשים (וזאת כמובן מבלי לגרוע מזכותו של התובע להוכיח נזק גדול יותר).

לפני שאתם מעלים קמפיין תחרותי לאינטרנט – כדאי לוודא שהוא קמפיין     הוגן.

פרופורציה יצאה מפרופורציה

פסק הדין שניתן לאחרונה אשר חייב את רשת פרופורציה לפצות את ד"ר קליין בסכום של 50,000 ₪ בשל שימוש בשמו במודעה בגוגל שהכינו – צריך לדעתי להדליק נורה אדומה לכל בעל אתר.

גניבת עין עברה מזמן מהמדפים של המכולת – למדפים של גוגל. :  כדאי ללמוד איך להציג את הסחורה

כדי לא לשלם מחיר יקר.

מותר להשתמש במילות חיפוש של שם המתחרה (פסק דין קרייזי ליין ) -אבל לא להציג את שם המתחרה במודעה

 (פסק דין פרופורציה )

וכל זה נכון - נכון להיום. התחום דינמי ומשתנה. חשוב להיות מעודכנים

  רחל אלקלעי, עו"ד

www.lawyers-ip.com

הזמנה למי שרוצה להיות מעודכן - דף הפייסבוק שלנו  

אני מזמינה אתכם להצטרף לפורום שלי בפייסבוק : פורום זכויות יוצרים – ולקבל עדכונים וטיפים  ופסקי דין חשובים והזמנות מיוחדות לכנס מעניין בנושאי משפט אינטרנט וטכנולוגיה שיתקיים בחודש נובמבר

 http://tinyurl.com/ipforum