אחד הכללים הראשונים בשיווק בכלל, ובכתיבה שיווקית בפרט, הוא להתאים את עצמנו/את העסק  ללקוחות ..

אז בחיים זה קל יחסית (בהנחה שאתה מכיר את קהל היעד שלך) אתה מעצב את בית העסק בהתאם לקהל היעד, מתלבש בצורה המקובלת בתחום, מחייך מנסה לשכנע וכד' .
אבל איך עושים את זה בטקסט ? איך מעבירים יוקרה, או אמינות במילים ?
השיטה שלי פשוטה.
אני מדמיין תרחיש בו אני בנעליו של הקורא ואז אני מתחיל לכתוב לו .
לדוגמא: אם הטקסט פונה למנהלים. ידוע שמנהלים עסוקים, מנוסים, מחפשים את הת'כלס ולהתקדם. לכן,

אכתוב להם טקסט תמציתי מעט מתוחכם וענייני.
אם הטקסט בא למכור מוצר או שירות מקצועיים .. אכתוב בשפה טכנית ומפורטת, לא אחסוך בשום פרט וכמובן אתן דגש מיוחד על העסק ,ערכיו,  נסיונו ויכולות השירות שלו.
מוצר להמונים ? הפוך.. ססמאות קליטות בשפה מכירתית המניעה לפעולה ...
כך הכתיבה תהיה אפקטיבית, כל אחד יבין שאתה פונה אליו, מבין את צרכיו ויהיה לו קל יותר לגבש דעה חיובית על המוצר או השירות שלך.. מכאן הכדור בידיים שלך.