אני מבקש לשתף אתכםבדעתי האישית כמו גם המקצועית עלתופעהאותה אני מכנה:
תרבות הדאחקה ו או מינוף הסלבס, ולמה כוונתי?
ובכן אני מניח כי גם אתם או חלק לא מבוטל מכם מוצא את עצמו כשהוא מונח על הכורסא אל מול המסך בצפיה בקמפיינים השונים תוהה ואומר או רוטן מה לכל הרוחות רצו או התכוונו לומר לי? אם מצב זה מוכר לכם המשיכו לקרוא...
כמי שיכול להעיד על כך כי הוא מכיר לא מעט בלשון המעטה את התעשייה מוזר בעיני התופעה או המגמה ההולכת ומתפשטת בה חוסר הרלוונטיות של הקמפינים השונים מקסל לגיטמיציה בלתי מוסברת
אין לי רצון להתייחס לדוגמאות או קמפיינים ספציפים כיוון שאין לי רצון חלילה לפגוע באנשים שהפרסום הינו אומנותם ואיני חסיד של מלחמות היהודים אך התופעה עליהאני מצר או מעלה לדיון שווה את זה (ואולי בכלל זו הוצאת קתרזיס מעצמי)
כאמור בעיני יותר ויותר קמפיינים הינם חסרי רלוונטיות לקהל המטרה,בתחושתי נדרשו הפרסומאים והלקוחות למציאת פתרונות הולמים יותר ומשכנעים אך כנראה משהו בתהליך לא צלח הבריף השיווקי או הקריאטיבי לא פוצח ומכאן עד למציאת נוסחת הדאחקה או מימוש חזון הסלב הדרך קצרה.
גגים,גגים,גגים דאחקות וסלבים זה המכנה המשותף של מרבית הנראהעל המסך
לדעתי היום ניתן להתפרנס ממכירת אופציותלשחקנים זמרים ודוגמנים שטרםעלו בגורל או ברשת.
היום בתחרות הקיימת בענף ברצון שידברו עליך ברצון הלגיטימי לנצח במכרז יש פתרון קל והוא הסלבס וזאת כמובן גם אם הוא לא רלוונטי הפרסומאי ידע להכשיר אותו, הצורך הזה מן הסתם קיים גם אצל הלקוח שמאוד רוצה מסג לאגו שלו,באז היא מילת המפתח, אם ידברו על זה בשיחת יום השישי הוא לבטח שיחק אותה.
לפעמים אני שואל את עצמי איך לכל הרוחות הצליחו למכור רעיון שכזה ואז אני עונה לעצמי כמו פרסומאי שנון ,זה הרי ברור הפרסומאי לבטח איש מכירות מעולה או שהלקוח אדיוט.....
(במחשבה שניה אני מבין כי שתי האפשרויות אפשריות בו זמנית)
האם באמת הם חושבים שכולם אידיוטים-האם באמת הם מאמינים שנאמין להם,,,,
היום זמרות ודוגמניות הן הסמכות למכירת שפכטל איכותי וחומרי איטום לגג,הן האוטוריטה המקצועית והטכנית למכירת ציוד גיזום לצמחיית גן הירק שלנו....כן כן ברורשלהן הידע והן רלוונטיות.
היום כל זמר , שחקן מכל ליגה ,דוגמגישה ,ספר צמרת,אינסטלטור צנרת מככבים בקמפיין של גוף כלכלי ומעניק לנו להמונים טיפים פיננסים, כשלנו ברור וידוע (אבל אל תספרו שאתם יודעים)
שהם אלה או רובם שלא מצליחים לצערם לגמור את החודש ואם היו כל כך בקיאים בניהול הצד הפיננסי הם היו כנראה חיים אחרת או לפחות יכולים לבחור את הלקוח עבורו הם באמת מוכנים להתחייב ולפרסם. חלקם נראים כל כך פטטי במהלך נסיון השכנוע שלהם ואנו אמורים להאמין נו באמת........תנו לציבור קצת קרדיט
לפני שנים רבות אמר אחד מגדולי הפרסומאים -דיוויד אוגלבי "כי הצרכן לא אדיוט זאת אישתך"
אז נכון שאולי אם הדברים היו נאמרים היום היה בהם תיקון מההיבט השובניסטי באמירה וההתייחסות הייתה ראויה ונחוצה גם לגבר אבל בהחלט לפעמים התחושה היא כי אןתם פרסומאים ומפרסמים מנותקים מהעם או כפי שלפעמים נאמר בבראנזה הם מאוהבים בתחכום העצמי ובהומור שהם מבקשים לייצר וכשזה לא עובד זה עצוב הרבה יותר מאשר בדיחה שסופרה ולא הצליחה או לא הובנה פה מדובר בהוצאה כספית רבה מאוד.
הרשו לי להביע את טעמי ודעתי האישית והמקצועית (וסליחה על חוסר הצניעות , אבל בנושא זה בתחום זה אני ממש אבל ממש בקי ומבין) ותופעה זו מביאה לידי זילות הענף זילות הפתרון ותפיסתו כמקצועי וראוי, הרצון לזכירות או בולטות משרתת אם בכלל לטווח הקצר ,אין בה כדי לשרת נכון ומקצועי את נכסי המותג החברה או השרות ולכן לפעמים חשוב באותה מידה לדעת גם מה לא לומר איך לא להראות ולאו דווקא לחפש אלמנטים שמשרתים את יחסי הציבור של הפרסומאי או המפרסם כי כבר מחר הם ישכחו עם הדאחקה או הסלב בר המזל הבא שעולה לאוויר
הוספת תגובה על "תרבות הדאחקה -מינוף הסלבס.........."
נא להתחבר כדי להגיב.
התחברות או הרשמה