לאחר 40 שנה עם אותו הלוגו, חברת Xerox יצאה השבוע עם לוגו חדש. מטרת המהלך היא שהלקוחות שלה יתחילו לחשוב עליה בצורה אחרת ולא רק כחברה למכונות צילום.  ללוגו החדש יש פונט יותר מעודן וסמל של כדור אדום אשר מנסה לרמוז על כדור הארץ. הקווים אשר מקיפים את הכדור מסמלים את הקשרים הבינ"ל בין לקוחותיה, עובדיה ושאר האנשים שבקשר איתה. הגרפיקה החדשה של הפינות המעוגלות אמורה להפוך את Xerox למותג יותר נגיש בלי לוותר על מוניטין שלה בתחום ההנדסה; להפוך אותה ליותר "אנושית" וקצת פחות טכנית.

השאלה הנשאלת היא: עד כמה חשוב הלוגו באסטרטגיית מיתוג? הרבה אנשים חושבים שהלוגו שלהם הוא המיתוג שלהם. אך למעשה הלוגו אמור להיות  רק חלק אחד באסטרטגית המיתוג. הלוגו הוא סמל שיכול לספק ללקוחות זיהוי מהיר ועוצמתי של העסק, מוצרים או שירותים שלך. לפני שאתה מתחיל את התהליך של יצירת או שינוי לוגו, תוודא שפיתחת את אסטרטגית המיתוג שלך. מדוע? הלוגו שלך היא כמו פרסומת קטנה לחברה שלך. בלי התכנון האסטרטגי, הלוגו יכול להעביר מסר לא נכון ובנוסף, להחליש את האסטרטגיה שלך. המסר של המיתוג שלך צריך להיות עקבי כדי לסייע ללקוחות שלך לזהות אותך.  

מתי לעצב לוגו?

1) הלוגו שלך צריך לשקף את הערכים והמטרות שלך. תוודא שאתה יודע מה הם לפני שאתה מעצב את הלוגו שלך. 

2) וודא שהמסר שאתה רוצה להעביר במיתוג שלך ברור כדי שהלוגו גם כן יעביר מסר זה. צריך להיות קשר חזק בין המותג והלוגו שלך. זכור- הלוגו הוא רק חלק אחד באסטרטגית המיתוג שלך.

3) הלוגו צריך לשקף את המקצועיות והגידול שלך, גם אם העסק שלך עדיין קטן.  

אסטרטגית מיתוג נכונה משתמשת בעיצוב כדי להעביר מסר שמושך את קהל היעד שלך. מסר זה צריך לתת ביטחון ללקוחות במותג שלך, בו בזמן שהוא מבדיל בינך והמתחרים שלך. האם הלוגו שלך עושה זאת? אם התשובה היא לא, אולי זה הזמן לשקול לחזק את אסטרטגית המיתוג שלך ולשנות את הלוגו שלך כדי למצב את העסק שלך בצורה אחרת.   

אין ספק שלוגו, גם אם הוא "רק" חלק מהמערכת התדמיתית / מיתוגית, הוא הדבר הראשון שהצרכן נחשף אליו ואשר מקשר את הארגון למוצר או השרות באופן לא אסוציאטיבי ומכאן חשיבותו הרבה.

מתי מחליפים לוגו?

כאשר רוצים לשנות תדמית

כאשר רוצים לצאת ממשבר

כאשר מחליפים הנהלה / בעלים

כאשר מחליפים כיוון עסקי

כאשר רוצים לייצר רעש / יחסי ציבור

מתי משדרגים לוגו?

כאשר הוא מתיישן

כאשר למקבלי החלטות בארגון משעמם בעיניים

מתי לא מחליפים / משדרגים לוגו?

כאשר הוא טוב

כאשר הזהות בינו לבין הארגון היא מוחלטת

כאשר העסקים טובים

שורה תחתונה - היום ממהרים להחליף אבל לא תמיד עוצרים לחשוב אם זה כדאי או טוב.

תודה יוספה על הדיון.

בעלי עסקים קטנים חושבים לעיתים שאין להם צורך בלוגו מעוצב.

האם כל עסק צריך לוגו, ובאיזה שלב חיים של העסק? (כמובן לפני שהוא "נסגר"... :) )

"קהילת האופים ובעלי הקונדיטוריות דנה הבוקר בצורך בלחם לסוגיו"

כך בערך נראה הדיון על חשיבות הלוגו או החלפתו או רענונו או ייצוגו הסימבולי או ערכיו השונים - בקהילת השיווק והפרסום.

לי יש רק מילה אחת עליה אני חוזר בכל פורום של מנהלים שבו עולה נושא פיתוח המותג.

Commitment

אח"כ אפשר לדבר על פיתוח המותג מול הקהלים שלו.

אבל בלי מחוייבות נישאר כולנו עם דיונים.

זיכרו זאת בפגישה הבאה עם הלקוח.

צטט: thehan 2008-01-12 23:25:37

"קהילת האופים ובעלי הקונדיטוריות דנה הבוקר בצורך בלחם לסוגיו"

כך בערך נראה הדיון על חשיבות הלוגו או החלפתו או רענונו או ייצוגו הסימבולי או ערכיו השונים - בקהילת השיווק והפרסום.

לי יש רק מילה אחת עליה אני חוזר בכל פורום של מנהלים שבו עולה נושא פיתוח המותג.

Commitment

אח"כ אפשר לדבר על פיתוח המותג מול הקהלים שלו.

אבל בלי מחוייבות נישאר כולנו עם דיונים.

זיכרו זאת בפגישה הבאה עם הלקוח.

  

ההערה לא במקום.

 לא זכור לי שזאת קהילה סגורה רק לאנשי שיווק ופרסום. מגיעים לכאן אנשים בעלי רקע מכל מיני תחומים על מנת להשכיל ולהתפתח ודיון כזה הוא בהחלט בעל ערך מוסף עבורם.

לגבי Commitment, נכון אבל מה רע  ב"מחוייבות לערכי המותג"?

צטט: gooil 2008-01-11 17:32:53

הדיון שלך היה ממש בזמן

שמחה שתרם.

צטט: davcas 2008-01-11 19:37:36

אין ספק שלוגו, גם אם הוא "רק" חלק מהמערכת התדמיתית / מיתוגית, הוא הדבר הראשון שהצרכן נחשף אליו ואשר מקשר את הארגון למוצר או השרות באופן לא אסוציאטיבי ומכאן חשיבותו הרבה.

 

מתי מחליפים לוגו?

כאשר רוצים לשנות תדמית

כאשר רוצים לצאת ממשבר

כאשר מחליפים הנהלה / בעלים

כאשר מחליפים כיוון עסקי

כאשר רוצים לייצר רעש / יחסי ציבור

 

מתי משדרגים לוגו?

כאשר הוא מתיישן

כאשר למקבלי החלטות בארגון משעמם בעיניים

 

מתי לא מחליפים / משדרגים לוגו?

כאשר הוא טוב

כאשר הזהות בינו לבין הארגון היא מוחלטת

כאשר העסקים טובים

 

שורה תחתונה - היום ממהרים להחליף אבל לא תמיד עוצרים לחשוב אם זה כדאי או טוב.

תמיד יש לך דברים עם טעם להוסיף. סיכמת בצורה ברורה מתי כדאי ומתי לא כדאי להחליף לוגו. אהבתי את דבריך שלא מחליפים לוגו "כאשר הזהות בינו לבין האירגון היא מוחלטת וכאשר העסקים טובים." תודה עבור הכוכב.

צטט: איילתעמית 2008-01-12 18:22:09

תודה יוספה על הדיון.

בעלי עסקים קטנים חושבים לעיתים שאין להם צורך בלוגו מעוצב.

האם כל עסק צריך לוגו, ובאיזה שלב חיים של העסק? (כמובן לפני שהוא "נסגר"... :) )

איילת, תודה. אני חושבת שחברה קטנה לא צריכה לרוץ לעצב לוגו. אך ברגע שהיא כבר תכננה את מהלכיה מבחינה שיווקית ומיתוגית, זה הזמן להתחיל לחשוב על לוגו שישקף את שאר הדברים שהיא עושה. הבעיה בחברות קטנות היא שאין להן תוכנית שיווקית ברורה והן לא חושבות על המיתוג שלהן. ואז הן נותנות לגרפיקאי לעצב להן את הלוגו וכרטיס הביקור. בהרבה מקרים, לגרפיקאי אין גישה שיווקית והוא לא מבין במיתוג, ואז הוא מעצב לוגו "יפה" אך כזה שלא תואם את שאר הדברים שהחברה רוצה לשדר. חשוב שהגרפיקאי ישאל את השאלות הנכונות לפני שהוא מתחיל לעצב את הלוגו, כדי שהלוגו ישרת את שאר הדברים שהחברה רוצה לשדר.

צטט: thehan 2008-01-12 23:25:37

"קהילת האופים ובעלי הקונדיטוריות דנה הבוקר בצורך בלחם לסוגיו"

כך בערך נראה הדיון על חשיבות הלוגו או החלפתו או רענונו או ייצוגו הסימבולי או ערכיו השונים - בקהילת השיווק והפרסום.

לי יש רק מילה אחת עליה אני חוזר בכל פורום של מנהלים שבו עולה נושא פיתוח המותג.

Commitment

אח"כ אפשר לדבר על פיתוח המותג מול הקהלים שלו.

אבל בלי מחוייבות נישאר כולנו עם דיונים.

זיכרו זאת בפגישה הבאה עם הלקוח.   

תודה על ההערה. אין ספק שבלי מוצר/שירות מעולה ומחויבות של החברה ללקוחות שלה, כל נושא המותג הוא חסר משמעות.

הכל נכון הכל טוב ויפה.

אבל בסוף של יום עיצוב לוגו ומיתוג הוא נושא תרבותי ואני מצטער לאכזב אבל במדינה שלנו עוד לא הגענו לשם.

עסקים עדיין חושבים שעיצוב ומיתוג לעסק שלהם לא הכרחי ומיותר.

אין תפיסה של תקשורת חזותית.

מי שהיה בברצלונה יבין מדוע אני חושב שזה עניין תרבותי.
לא תראו שם עסק אחד - אחד! ללא עיצוב ומיתוג.
זה לא קיים שם. יש שם הרגשה כאילו העיצוב הוא חלק בלתי נפרד מפתיחת עסק בדיוק כמו שעסק חייב ניהול חשבונות, ניירת משרדית -הוא חייב גם עיצוב תדמית.

בארץ זה לא קיים.

אין מודעות לנושא הזה.

זה קיים בקניונים - היכן שמצויים המותגים הגדולים. שם, בקניונים - עסק ללא מיתוג נראה כמו בסטה בשוק. לרחוב - זה עוד לא הגיע. לעסקים הקטנים והבינוניים זה גם לא הגיע.

חברות המיתוג דורשות מחירים מטורפים עבור עבודת מיתוג, לפעמים גם בצדק מכיוון שעסקים קטנים לא יודעים לסמוך על מעצבים ודורשים הרבה מעבר למגיע להן  ולכן נדרש תקציב גדול.

היום מתחילה התפתחות רצינית . חברה צעירים שפותחים עסקים מודעים יותר ויותר לנושא.
האינטרנט והתקשורת תורמים מאוד.

כשרונות מתגלים אצל ילדים ואנשי קריאייטיב מוערכים לא פחות מעורכי דין ורופאים.

בעזרת השם בעוד כמה שנים נפסיק לראות את השילוט המכוער מעשי ידי בתי דפוס ברחובות שלנו, פלאפל שושנה עם לוגו קוקה קולה יוחלף במיתוג מזרחי אותנטי ונתחיל לראות עיצובים וקונספטים מיוחדים - גם לעסקים קטנים!!

אולי... אולי מתי שהוא נסתובב ברחובות העיר ונרגיש טוב עם השילוט.

בברצלונה אפילו אומנות האנדרגראונד והגרפיטי ברחובות עוצרים נשימה......

צטט: k.o.b.i.s.h 2008-01-13 17:22:42

הכל נכון הכל טוב ויפה.

אבל בסוף של יום עיצוב לוגו ומיתוג הוא נושא תרבותי ואני מצטער לאכזב אבל במדינה שלנו עוד לא הגענו לשם.

עסקים עדיין חושבים שעיצוב ומיתוג לעסק שלהם לא הכרחי ומיותר.

אין תפיסה של תקשורת חזותית.

מי שהיה בברצלונה יבין מדוע אני חושב שזה עניין תרבותי.
לא תראו שם עסק אחד - אחד! ללא עיצוב ומיתוג.
זה לא קיים שם. יש שם הרגשה כאילו העיצוב הוא חלק בלתי נפרד מפתיחת עסק בדיוק כמו שעסק חייב ניהול חשבונות, ניירת משרדית -הוא חייב גם עיצוב תדמית.

בארץ זה לא קיים.

אין מודעות לנושא הזה.

זה קיים בקניונים - היכן שמצויים המותגים הגדולים. שם, בקניונים - עסק ללא מיתוג נראה כמו בסטה בשוק. לרחוב - זה עוד לא הגיע. לעסקים הקטנים והבינוניים זה גם לא הגיע.

חברות המיתוג דורשות מחירים מטורפים עבור עבודת מיתוג, לפעמים גם בצדק מכיוון שעסקים קטנים לא יודעים לסמוך על מעצבים ודורשים הרבה מעבר למגיע להן  ולכן נדרש תקציב גדול.

היום מתחילה התפתחות רצינית . חברה צעירים שפותחים עסקים מודעים יותר ויותר לנושא.
האינטרנט והתקשורת תורמים מאוד.

כשרונות מתגלים אצל ילדים ואנשי קריאייטיב מוערכים לא פחות מעורכי דין ורופאים.

בעזרת השם בעוד כמה שנים נפסיק לראות את השילוט המכוער מעשי ידי בתי דפוס ברחובות שלנו, פלאפל שושנה עם לוגו קוקה קולה יוחלף במיתוג מזרחי אותנטי ונתחיל לראות עיצובים וקונספטים מיוחדים - גם לעסקים קטנים!!

אולי... אולי מתי שהוא נסתובב ברחובות העיר ונרגיש טוב עם השילוט.

בברצלונה אפילו אומנות האנדרגראונד והגרפיטי ברחובות עוצרים נשימה......

 

טוב, כנראה הגיע הזמן שאסע לטייל בברצלונה... ואראה בעצמי... תודה עבור התגובה. הבהרת מדוע חשוב לכל עסק למתג את עצמו, גם אם הוא קטן. כמו שכתבתי למעלה בתגובה לדבריה של איילת, הבעיה עם עסקים קטנים זה שלפעמים הם עדיין לא ממוקדים ולא יודעים מה הם רוצים לשדר. זה פחות רלוונטי שבשלב הזה הם ישקיעו במיתוג. ברגע שעסקים אלו יהיו יותר ממוקדים, יבינו מי קהל היעד שלהם, ומה הם רוצים להשיג, יהיה להם יותר קל לגשת לנושא של עיצוב. הם יבינו לשם מה הם צריכים להשקיע בתחום הזה.

זה לא עניין של מה החברה משדרת מוכרת או כמה היא ממוקדת.
במקרים מסוימים זה נכון.
המילה מיתוג היא מילה גדולה מאוד... אבל אם מסתכלים על זה מזוויות אחרות זה לא כל כך מסובך.... לפעמים בניית שפה גרפית פשוטה ובחירת הצבעים הנכונים עושה את העבודה.

הסטודיו שלי בונה אתרים.

מגיעים אלי לקוחות מכל הסוגים וכל המינים.
80%  (בערך כן...?) מגיעים ללא לוגו / לוגו שעיצב להם בית דפוס/ לוגו שעיצב חבר שלמד פוטושופ בבית.

אני רואה את המצב הזה וחש אותו בכל יום. המסקנה שלי היא חד משמעית! אין מודעות לנושא בכלל.
בעלי עסקים חושבים שמעצבים הם אנשים שיודעים לצייר.
אנשים לא יודעים מה ההבדל בין מעצב לגרפיקאי.

חברות המיתוג לא מעונינות לעבוד עם עסקים קטנים ובינוניים וזה המצב:
גועל נפש גרפי ברחוב, באינטרנט, על גבי כרטיסי הביקור - והקטע הוא שהרבה עסקים אכן נותנים שירות ומוצרים מצוינים! אבל לא מבינים ולא מודעים לכוח של התקשורת החזותית. וכמובן..... מתקמצנים. כן.... כן..... מתקמצנים.

:-)

הנה דיון בנושא:

http://cafe.themarker.com/view.php?t=279251

הבחור מתעניין ושואל איך מתחילים.....

תקראי את התגובה מתחת לתגובה שלי בדיון הנ"ל.