פרטי קהילה
הבורסה בתל אביב
פורום
חברים בקהילה (5764)
רכישת וויז תעזור לגוגל במתן שרותי הריגול
| 12/6/13 22:49 |
3
| ||
[ גוגל, waze ] סיפורי הריגול שבהם מעורבת גוגל התפרסמו לאחרונה והם כנראה בלתי נמנעים אם העולם רוצה להלחם בטרור אבל גוגל מרגלת אחרינו כבר זמן רב, הכל תלוי במי קונה ומי משלם. ואיך וויז תעזור לשרותי הריגול והמעקב של גוגל? וויז תספק לגוגל עוד 50 מיליון לקוחות , מידע בלתי נדלה על איפיונים התנהגותיים , ופלטפורמה ידידותית שקל יהיה להחביא בה מודעות וסחר בשיווק אישי .
אם נשאלת השאלה למה גוגל קנתה את וויז ביותר ממיליאד דולר אז התשובה היא: לא בגלל המפות, אלא בשביל היכולת לשכלל את השיווק האישי ולהגדיל את היעילות והנפח של המודעות המוצעות למשתמש ולהוסיף ערך מוסף משמעותי לסחר במידע אישי .
בעבר וויז לא שמרה את ההיסטוריה ודפוסי ההתנהגות של המשתמשים בתכנה , זה לא ענין אותם , גוגל קנתה את וויז על מנת לנצל את הנתונים עד תום ולשלבם במערכת הריגול והסחר במידע אישי .
לפני כחודש נקלעתי למערכת שהעבירה מידע על מאפיני הגלישה שלי לקלינטים שונים. בין השאר זכיתי בכל חיפוש להצעות ללימודי תאר שני במנהל עסקים במכללה מסוימת, הצעות בתחום לימודי הגולף ואפשרויות שימוש בעדשות מולטיפוקל חדישות . כששאלתי בכיר בעולם חילופי המודעות על פשר הדבר הוא אמר לי : הם מחזיקים אותך במאגר כחודש ימים , אם תבצע עסקה עם אחד מהלקוחות, הפרופיל שלך ישמר ואם לא, הם יחכו להזדמנות הבאה.
אני מצטער שאיכזבתי את גוגל , תאר שני במנהל עסקים כבר יש לי ובמכללה שהוצעה לי אני דווקא מלמד ואין לי כוונה ללמוד פעם נוספת, שעורי גולף בארה"ב אני אולי אקח, אבל בינתיים אני משחק גולף בישראל ומשקפי מולטיפוקל אכן רכשתי, אבל כנראה לא מהלקוחות של גוגל או אחת מחברות הפרסום שעובדות איתם .
גוגל הפכה את הסחר במידע אישי של הגולשים לביזנס ענק . מומחים בתחום מסרו לי ש כ 70 אחוזים מהעסקות נעשות ישירות על ידי גוגל והיתר על ידי ברוקרים שמספקים פלטפורמות לחברות פרסום ולקוחות גדולים .
איך זה עובד: גוגל מציעה מידע על גולשים לפי חתכים שונים , הברוקר קונה את המידע בהתאם ללקוחותיו או שהוא מחליט להמר על איפיונים אטרקטיבים וכאשר מצטברת אצלו מסה קריטית הוא מציע את המידע ללקוחות . התעשייה הזו מחיבת רכישת מידע בהיקפים עצומים והחזקת שרתים רבי עוצמה , יכולת אחזור מידע מהיר ואמין וחוש ריח לקניית מידע שיניב תוצאות לפי טרנדים שונים . דומה במקצת לשוק הנגזרים בבורסה .
בני ארבל מנכ"ל MyTings לפני שעוד חשבתם על החופשה הבאה - MyThings מתכנן אותה עבורכם
מה גוגל נותנת : גוגל מספקת את המידע וגם מעמידה את מנועי החיפוש ואת יו טיוב לרשות המשחק הזה . אם אתם מחפשים ביו טיוב סרטון על הר סיני ועשרת הדברות ובמסגרת החיפוש מופיעים לכם סרטונים על נושאים שקשורים לגלישתכם בימים האחרונים תדעו שאתם במעקב .
גוגל אינו השחקן היחידי במשחק הזה, אבל אפשר לומר שגוגל הפכה את התעשיה הזו לענקית . בנוסף חברות הפרסום מנסות לחדור גם באמצעות בנארים טורדניים, שגם הם בנויים על איפיונים של שיווק אישי. אתה מקליק על מילה באמצע חיפוש וקופץ לך באנר טורדני . למשחק הזה יש שותפים נוספים.
האם זה חוקי ? כנראה שכן . האיחוד הארופאי מנסה להוביל רגולציה לקראת השנה הבאה והמלחמה על החקיקה בעיצומה. למרות שגוגל מחתימה את הברוקרים על חוזה המותאם לרגולציות שונות מידת האכיפה אינה גבוהה. בכיר בתעשיה מסר לי שלאחרונה גילתה גוגל ש כ 30 אחוזים מהמודעות המוחזקות על ידי הברוקרים אינם בהתאם לתנאי ההתקשרות ופסלה אותם , אולי כתוצאה מהפרסומים האחרונים על מעקבי הריגול של ממשלת ארה"ב .
ומה לכל זה ולוויז? וויז תספק לגוגל עוד 50 מיליון לקוחות שאפשר להציע להם מודעות ומידע הרלבנטי לאיפיוני הנהיגה שלהם ולנתיבים שבה הם יעברו , כך למשל אם גוגל יודעת דרך וויז שבבוקר נסעתי לבאר שבע , ואז הרי כשאגלוש בסביבת גוגל, אני אקבל הצעות שונות ומשונות באזור באר שבע המותאמות לפרופיל האישי שלי ובהסתמך על דפוסי התנהגות נוספים הם גם יציעו שרותים לאורך נתיבי הנסיעה ובחזרה . אדם וחוה- גוגל מפשיטה אותנו
על אדם וחוה נאמר בספר בראשית " וַיֵּדְעוּ כִּי עֵירֻמִּם הֵם; וַיִּתְפְּרוּ עֲלֵה תְאֵנָה, וַיַּעֲשׂוּ לָהֶם חֲגֹרֹת" התעשיה שגוגל מובילה עם הרבה עזרה ישראלית מורידה לנו את הבגדים ומשאירה אותנו עירומים , ממש כמו אדם וחוה ואת הנעשה כנראה אין להשיב . | |||
/null/text_64k_1#
הוספת תגובה על "רכישת וויז תעזור לגוגל במתן שרותי הריגול "
נא להתחבר כדי להגיב.
התחברות או הרשמה