בחודשים האחרונים בצד מתקפת פירסום אגרסיבית אנו עדים לפרשנים כלכליים בתוכניות הבוקר ואחה"צ של הערוצים השונים של ערוצי הטלויזיה השונים. המסבירים לנו בצורה עממית עד חובבנית משהוא.

אותם פרשנים / דוגמנים מבתי ההשקעות הגדולים בארץ ,נראים טוב אבל מפגינים ידע חובבני

וההסברים שלהם מבזים את רמת האינפורמציה שהיית מצפה לקבל מאיש מקצוע.

למרות שבשעות הבוקר קשה לשמוע ולהבין ניתוח כלכלי מעמיק הייתי מצפה לקצת יותר מקצוענות . אבל "החברה" נראים 10 .....

אני אגלה לך סוד

:)

גם כאן בקפה יש יותר מידי "מקצוענים" שנראים טוב (בתמונה ) וכותבים שנון

אבל תכלס , מתגלה "שהמלכים " מבתי ההשקעות עירומים .

(אני לא מכליל כי יש מעט יוצאי דופן)

אבישי,

אתה מתייחס לתכניות המשודרות בטלוויזיה בשעות הבוקר ואחה"צ. תחשוב מי הקהל שצופה בשעות האלה. הפרשנים מבתי ההשקעות או מכל גוף כלכלי אחר בתכנית, צריכים לדבר בשפה שהקהל שצופה בשעות האלה בטלוויזיה יבין על מה הם מדברים. הקהל הוא לא אנליסטים ומומחים להשקעות ובהתאם רמת השיח והנושאים שעולים בו. אני לא בטוחה שהמעו"ף או התנודות בבורסה מעניינות את הקהל בשעות האלה אלא נושאים שקשורים יותר לצרכנות פיננסית כמו דולר, מניות מומלצות, חסכון, פנסיה וגמל.

דניאל

אבישי,

דניאל צודקת. הרי איך הם יגיעו לתודעה של כל השכבות בציבור?

הם באים לבושים מצויין, משבחים את הבורסה וגורמים לעם להכנס.

ואתה מה תעשה? תחכה שתבא אלייך השכנה בת ה60 מקומה שניה ותדבר איתך על אופציות ואז תמכור הכל ותחכה לגל הבא :-)

זה דרכו של עולם, בתי ההשקעות יודעים לשווק טוב  - כמו שבפברואר 2006 כולם שיווקו שווקים מתעוררים, במאי השווקים נרדמו אז הם שיווקו אג"ח חברות לכולם כאילו הם לא אלו שהמליצו על המתעוררים עד שהם התפרקו.

בינתיים כולם מכרו במאי, עברו לאג"ח חברות והמתעוררים כבר עברו את השיא שהיו בו במאי.

דניאל ורונן אכן יש אמת והגיון רב בדבריכם

ואכן קהל היעד הוא אותו קהל של לקוחות שבא לבנק בבוקר ומנסה לסגור כמה שקלים ליום סגריר.

ברם אולם הרפורמה במשק בעקבות ועדת בכר הפכה את הנושא ליותר "סקסי". וזה מה שגורם לגורמי התקשורת לחפש אפיקים של הסברים לתהליכים שקורים במשק.

לצערי ההסברים הניתנים בתקשורת הם הסברים פופוליסטיים ולא מקצועיים וממה שאני חש

יש אנשים שפעולותיהם הכלכליות במעט כסף שיש להם מושפעות מהסברים לאו דווקא מקצועיים . ובעידן של בורסה עולה שהפעילות מחייבת התנהלות זהירה (כולנו יודעים שבשלב מסויים הסיכה תפוצץ את הבועה).

ולכן גם ההסברים למגמות ותהליכים במשק מעידים על ניתוח מצב פופוליסטי ולאו דווקא מקצועי וזיהוי מגמות עתידי מאד לא מקצועי דבר שיכול/עלול לגרום נזק עתידי בעיקר באוכלוסיות לאו דווקא מבוססות.

אבל בעידן רייטינג כשזמן מסך מוגבל התוצאות נראות כפי שהן נראות.

מרוב PR לא רואים את הפרטים.

אבישי נגעת בNEXUS ,בנקודת מפגש, אפלה במיוחד ביחסי גומלים שבין הפרסום לבתי ההשקעות\המפרסמים בארץ.

ואשר קיים גם כמגמה עולמית.

הPR או לחילופין התוכן השיוקי.

פינות הבורסה או "דוגמני הבורסה" הנ"ל הם הם פרסומת סמויה לעין בלתי מזוייינת ולא סמויה כלל לעין חצי מוזיינת.

זו רמאות לשמה.

לא פחות.

מכמה טעמים:

א.זהו מדור פרסומי נטו. העונה על הגדרה של פרסומת בכל הפרמטרים.

לדוגמא: כללית פיננסים בטוחה משלמת כסף (וכסף טוב) לערוצי הטלוויזיה בכדי לקבל את הפינות האלה.

(אני יודע שמה שאני אומר טרויאלי לגמרי,אבל אולי מישהו עדיין לא הבין זאת ).

ב.אחד מכללי האתיקה (הבלתי מעוגנים בחוק)  בעולם הפרסום,הוא "ההבטחה הפרסומית".

ההבטחה הפרסומית הנובעת מכל סקירות הבורסה הכאילו אובייקטיביות הללו היא:

גברת כהן מנתניה...כנסי! עושים פה כסף.

כאן הכסף לא בעבודה .

לא בהשקעה פיזית.

 וכו וכו.

 ג. הPR החזירי שאני עדים לו כאן קיים גם בכל הDNA החדש של עולם הטלוויזיה הישראלי .

ולמעשה רוב תכני ערוץ 10 ו2 הם פלטפורמות שיווקיות! גרידא!

התוכניות בוקר קיימות כמעט אך ורק למטרה זו.

(שוב טרוויאלי)

בייחוד אחרי שמשרדי הפרסום אשכרה קנו את ועדת האתיקה ברשות אסא כשר (או לחילופין

אסא לא כשר,או אסא שקר),ובכך קנו חותמת גומי למעשיהם הנכלוליים.

וכרגיל הסובלים העיקריים הם הצרכנים התמימים.

אז כן ה"חברות" הותיקה\חדשה הזאת בין בתי ההשקעות למשרדי הפרסום בארץ טובה מאד לשניהם.

ורעה מאוד למשקיע המתחיל.

אפילו הרסנית.

השוק הזה פרוץ.

ושלא כמו במקומות תרבותיים אחרים על פני הגלובוס.ללא פיקוח מינימלי.

הדבר דומה לאתרי ספאם שלמים הקיימים ברשת רק בכדי לשמש כפרסומת.

(הכוונה לאתרים שאין בהם תוכן ממשי ,אלא רק תוכן שיווקי וספאם שכולנו מכירים כל כך טוב).

באירופה הוגדרה שיטת הPR הזאת ע"י כמה גורמים משמעותיים כ

"זיהום סביביתי "! לא פחות.

---אפרופו מה אתם חושבים על החברה "מט"ח 24" ?

עידו,

"PR חזירי"? לא קצת נסחפת???

בוא נעשה סדר:

1. מה שאתה מספר זה בעצם 'סוד גלוי' שנקרא תוכן שיווקי / חסות. אין שום קשר בינו לבין PR(יח"צ).

2. האם תוכן שיווקי הוא בהכרח פגום / רדוד / לא ראוי / ברמה ירודה?

3. גם הפינה של הבנק הבינלאומי עם דודו הולצמן ב"היום שהיה" בערוץ 10 זה בדיוק אותו דבר. האם התכנים שם נחשבים ליותר או פחות איכותיים מתכניות הבוקר/אחה"צ?

4. האם הדיון שנפתח כאן הוא בעניין איכותם של התכנים או עצם העובדה שמשלמים עליהם?

דניאל

1:אני חושב שההבדל בין תוכן שיווקי ליח"צ הוא הטקטיקה לא האסטרטגיה

2:אני אתקן

תוכן שיווקי חזירי.

כן !

לא פחות

איך תקראי לאינסרטים המונחים בפיה של יונית לוי תוך כדי מהדורת החדשות(שאמורה למיטב הבנתי להיות מידע קר ואובייקטיבי)?

3:

וכאמור ל"מוחם הרך" של המשקיעים או של סתם צופים או ילדים ונוער זה לא ממש משנה .

כל השאר התפלפלויות של עורכי דין.

זה רלוונטי כי הדיון הוא על השיווק המטעה ואגרסיבי של בתי ההשקעות.

אני לא רואה הבדל בין דודו הולצמן לערוץ CNBC

הרבה רדודה

כסף אי אפשר לעשות מהייעוץ הנ"ל

אם כבר כסף אז בעיקר להפסיד .

אם מעבירים את המידע ללא פרשנות אז זה בסדר (בנוסח הדולר עלה/ירד)

כשמתחילים לאמר תחזיות ושטיות אחרות כמו הבורסה ירדה בגלל דוח וינוגרד .

כאשר יום אחר כך היא עולה (הדיו על הדוח עדיין לא יבש)

אז מה כבר אפשר להוסיף ?

אז בואו נגדיר PR הוא בגדר הנורמה המקובלת וכל זמן שיש הסבר כללי ותאור מצב אז זה לגיטימי ובגדר הנורמה.

אבל ברגע שמתחילים לתת יעוץ השקעות וניתוחי אנליסטים בגרוש קיימת פה בעייתיות.

צודק עדי בקביעתו שהיום רוב המסרים המועברים אלינו במדיה האלקטרונית יש בהם אפקט מכירה סמוי יותר וסמוי פחות.

הנקודה הכואבת היא שהופכים תהליך של מסירת אינפורמציה לגיטימית למכירת "מומחה" בידי מי שמומחיותו מוטלת בספק.

למה הדבר דומה לימים עברו שהותיקים בינינו ודאי זוכרים בהם היינו פונים ליועץ ההשקעות בבנק כסמכות העליונה בנושא השקעות והוא כסמכות העליונה היה מפנה אותנו להשקיע במניות הבנקים הסולידיות היציבות וראינו למה זה הביא.

בדומה לפרסום העישון מזיק לבריאות על כל חפיסת סיגריות יש להוסיף אולי לדברי כתבי הדמה הללו של בתי ההשקעות הערה/כיתובית המזהירה כי אין בדבריהם משום יעוץ ואו הנחיה ואו המלצה לביצוע עסקאות במסגרת שוק ההון

ועדיף היה בכלל שאת היעוץ ההנחיות וההמלצות ישאירו באמת למומחים ולא לדוגמני הבית של בתי ההשקעות.