תארו לעצמכם עולם בו אתם יכולים לכתוב כל העולה על דעתיכם ללא צנזורה, ללא השפעה של מפרסמים ויחצ"נים? עולם שבו כסף זורם כמעט ללא הכרה? נו מה קיבלתם???

 

אז זהו שהתיאור הזה לא כל כך רחוק מהמציאות. בשנים האחרונות מתגבשת מציאות בה המפרסמים (עוד לא בארץ) מעדיפים להזרים כספים לאתרי בלוגים על פני העיתונות המסורתית.

 

"Huffington post", שגייס עד כה, לפי ה"ניו יורקר", כ-11 מיליון דולר (לעומת 4 מיליון בתקופה המקבילה ב-2007), נוסד ב-9 במאי 2005 כבלוג פוליטי חריף על ידי כותבת הטורים השמרנית לשעבר אריאנה האפינגטון ואיש העסקים קנת' לרר. עד מהרה ביסס לעצמו האתר שם כמקבילם הליברלי של אתרי חדשות כמו Drudge Report, שחשף לראשונה את שערוריית מוניקה לוינסקי. האתר, הכולל גם קישורים לקטעי חדשות ומאמרי דעות באתרים אחרים, נכתב ברובו על ידי שורה של בלוגרים קבועים ואורחים, רבים מהם ידועי שם כגון טים רובינס, ביל מאהר, נורמן מיילר, אלק בולדווין והאפינגטון עצמה - אשת חברה שמרנית לשעבר שהפכה במשך השנים את עורה הפוליטי.

 

האתר הפופלרי הוא אחד משורה של בלוגים מצליחים המאמצים מודל עסקי, המותיר את אתרי העיתונות המסורתית הרחק מאחור.

 

בעייני מדובר בהתפתחות מרתקת ומסקרנת שלאו דווקא תחליף את העיתונות המסורתית אלא תהווה מדיה משלימה. מה דעתכם?

 

נועה שלום,

דעתי דומה לשלך,  האינטרנט ימשיך לגדול ולהיות מדיה רצינית ומהותית בפני עצמה למפרסמים, ואם זאת היא לא תגרום להתמוטטות אף מדיה אחרת.

"נביאי נוסטרדמוס" היו מיני רבים, שניבאו שתעשיית הספרים תתמוטט, ניבאו שהטלפונים הניידים לא ישאירו מקום  לטלפון הנייח,  אך המציאות מראה שהרגלים לוקח הרבה מאוד זמן לשנות ולכן כל סוגי המדיות ימשיכו להתקיים ולהוות מקור פרסום לפחות לדוריינו.

 

 

בלוגים זאת עוד דוגמא לשיווק ממוקד ומפולח, ועל כן גם יעיל.

בגלל יתרונותיו היחודיים הפרסום באינטרנט צומח במהירות רבה, ובלוגים הם חלק אינטרגלי מזה.

הארץ נותן לך חיזוק

המפרסמים עוברים לאינטרנט: נפילה של 9% בהכנסות מפרסום בעיתונות מודפסת בארה"ב ב-2007

מאת סוכנויות הידיעות 



ההכנסות מפרסום בעיתונות המודפסת בארה"ב נפלו ביותר מ-11% ברבעון הרביעי של 2007, ל-11.7 מיליארד דולר. זאת בעוד ההכנסות מפרסום במהדורות המקוונות של העיתונים זינקו ב-14% ברבעון, ל-847 מיליון דולר, הרבעון ה-13 ברציפות שבו נרשמה צמיחה דו-ספרתית בהכנסות - כך לפי נתונים שפירסם אתמול איגוד העיתונים של אמריקה (NAA).
http://www.haaretz.co.il/hasite/pages/ShArtPE.jhtml?itemNo=969733&contrassID=2&subContrassID=6&sbSubContrassID=22

דנדו ומיכאל,

תודה על התגובה

תודה על החיזוק אני כל פעם נרגשת מחדש שאחד ממנהלי הקהילות הכי מרתקות והגונות מגיב אצלי

צטט: בראל1 2008-03-30 17:43:31

הארץ נותן לך חיזוק

המפרסמים עוברים לאינטרנט: נפילה של 9% בהכנסות מפרסום בעיתונות מודפסת בארה"ב ב-2007

מאת סוכנויות הידיעות 



ההכנסות מפרסום בעיתונות המודפסת בארה"ב נפלו ביותר מ-11% ברבעון הרביעי של 2007, ל-11.7 מיליארד דולר. זאת בעוד ההכנסות מפרסום במהדורות המקוונות של העיתונים זינקו ב-14% ברבעון, ל-847 מיליון דולר, הרבעון ה-13 ברציפות שבו נרשמה צמיחה דו-ספרתית בהכנסות - כך לפי נתונים שפירסם אתמול איגוד העיתונים של אמריקה (NAA).
http://www.haaretz.co.il/hasite/pages/ShArtPE.jhtml?itemNo=969733&contrassID=2&subContrassID=6&sbSubContrassID=22

 

 

צטט: נועהה גולדמן 2008-03-30 18:11:33

 בראל,

תודה על החיזוק. אני כל פעם נרגשת מחדש שאחד ממנהלי הקהילות הכי מרתקות והגונות ברשת מגיב אצלי .

צטט: בראל1 2008-03-30 17:43:31

הארץ נותן לך חיזוק

המפרסמים עוברים לאינטרנט: נפילה של 9% בהכנסות מפרסום בעיתונות מודפסת בארה"ב ב-2007

מאת סוכנויות הידיעות 



ההכנסות מפרסום בעיתונות המודפסת בארה"ב נפלו ביותר מ-11% ברבעון הרביעי של 2007, ל-11.7 מיליארד דולר. זאת בעוד ההכנסות מפרסום במהדורות המקוונות של העיתונים זינקו ב-14% ברבעון, ל-847 מיליון דולר, הרבעון ה-13 ברציפות שבו נרשמה צמיחה דו-ספרתית בהכנסות - כך לפי נתונים שפירסם אתמול איגוד העיתונים של אמריקה (NAA).
http://www.haaretz.co.il/hasite/pages/ShArtPE.jhtml?itemNo=969733&contrassID=2&subContrassID=6&sbSubContrassID=22

 

 

והנה כתבה מרתקת שסוקרת על פי כל מיני מדדים מדידים את שווי השוק של 25 בלוגים מובילים בעולם.

ה-Huffington Post שהזכרת בכתבה מופיעה במקום השלישי.

הסערה סביב אתר הבלוגים של Huffington לא שוכחת. היום קראתי כתבה מעניינת על התופעה בניו יורק טיימס. מסתבר כי בחודש פברואר לבדו נכנסו לבלוג 3.7 מיליון מבקרים ייחודים. הבלוג של האישה המאוד מרשימה הזאת הוא הבלוג הכי מלונקק ברשת (אחרי TechCrunch הותיק) וכי אתרים ידועים ומבוססים כמו: Yahoo , וה-CNN מתחילים לרעוד.

 

צטט: דנדו 2008-03-29 18:17:29

נועה שלום,

דעתי דומה לשלך,  האינטרנט ימשיך לגדול ולהיות מדיה רצינית ומהותית בפני עצמה למפרסמים, ואם זאת היא לא תגרום להתמוטטות אף מדיה אחרת.

"נביאי נוסטרדמוס" היו מיני רבים, שניבאו שתעשיית הספרים תתמוטט, ניבאו שהטלפונים הניידים לא ישאירו מקום  לטלפון הנייח,  אך המציאות מראה שהרגלים לוקח הרבה מאוד זמן לשנות ולכן כל סוגי המדיות ימשיכו להתקיים ולהוות מקור פרסום לפחות לדוריינו.

 

אתה טועה

מי שעוקב אחרי המאזנים של העיתונים/תקשורת נייחת

רואה שב 10 שנים האחרונות יש ירידה עיקבית של כ 5 אחוז בשנה בתזרימים .

ואם תשימו לב , מי שמשקיע היום בעיתונים איילו רק מליארדרים שרוצים סוג של שופר לאג'נדות שלהם .

והם לא עושים את זה כי הם חושבים שעיתון זה עסק טוב .

הם פשוט מוכנים לשלם את המחיר .(שזה כולל לפעמים להפוך את העיתון לחינמון)

 

אין לי בכלל ספק שעיתונים במתכונת הנוכחית , זה זן גווע ....(מבחינה של עסק כלכלי)

בעולם בכלל ובארץ בפרט .

ראו את המאמץ של ידיעות עם כלכליסט , ואת מעריב הגרעוני .

מר אחר 40 הנכבד,

כנראה שהדיון לא היה מספיק ברור לך.  השאלה לא אם יש ירידה בפרסום במדיה הטלויזיונית, אלא  האם מדית האינטרנט תחליף את המדיה הטלויזיונית  או תהווה מדיה משלימה לה?

מי שמקיע היום בפרסום במדית העיתונות  הם לא רק אנשים מיליארדרים (לטענתך),

אלא ארגונים שבנו אסטרטגיה שיווקית שבה הם מניחים שהיעדים והמטרות שלהם יושגו בצורה הטובה ביותר בערוץ הפצת העיתונות הכתובה.

ועכשיו נרד קצת יותר לעומקם של פרטים ברשותך כדאי להראות לך שדוחות כספיים הם לא הפרספקטיבה שצריך לבחון, ואם כבר כן אז לפחות תשווה אותם לעוגת הפרסום שבו אנחנו עוסקים בדיון הנוכחי.

עוגת השיווק הישראלי לשנת 2007 (עפ"י אומדני איגוד המפרסמים) מראה בבירור שהאפיק השיווקי הריווחי ביותר הינו העיתונות הכתובה שנתח השוק שלה הינו 25% ( $ 374 מיליון!) מכלל "נתח "העוגה".

קטונתי מלהבין מאיפה הקביעה "זן גווע" לגבי המדיה הזאת, שהנתונים בפועל ביחס למדיות האחרות מראים את ההפך הגמור.

 

צטט: דנדו 2008-04-02 14:55:55

מר אחר 40 הנכבד,

כנראה שהדיון לא היה מספיק ברור לך.  השאלה לא אם יש ירידה בפרסום במדיה הטלויזיונית, אלא  האם מדית האינטרנט תחליף את המדיה הטלויזיונית  או תהווה מדיה משלימה לה?

מי שמקיע היום בפרסום במדית העיתונות  הם לא רק אנשים מיליארדרים (לטענתך),

אלא ארגונים שבנו אסטרטגיה שיווקית שבה הם מניחים שהיעדים והמטרות שלהם יושגו בצורה הטובה ביותר בערוץ הפצת העיתונות הכתובה.

ועכשיו נרד קצת יותר לעומקם של פרטים ברשותך כדאי להראות לך שדוחות כספיים הם לא הפרספקטיבה שצריך לבחון, ואם כבר כן אז לפחות תשווה אותם לעוגת הפרסום שבו אנחנו עוסקים בדיון הנוכחי.

עוגת השיווק הישראלי לשנת 2007 (עפ"י אומדני איגוד המפרסמים) מראה בבירור שהאפיק השיווקי הריווחי ביותר הינו העיתונות הכתובה שנתח השוק שלה הינו 25% ( $ 374 מיליון!) מכלל "נתח "העוגה".

קטונתי מלהבין מאיפה הקביעה "זן גווע" לגבי המדיה הזאת, שהנתונים בפועל ביחס למדיות האחרות מראים את ההפך הגמור.

אני לא יודע מה הבנתך בתחום ניתוח דוחות .... אבל המפרסמים מעניינים אותי ככליפת השום .

עסק שרווחיו (אם בכלל יש כאלו) או הכנסותיו יורדים בצורה עיקבית ב 10 שנים האחרונות , וזה כולל עשרות עיתונים מכובדים בעולם(אני מדבר על הגירסה המודפסת) .

זה עסק מת .

בדיוק כמו שעיסקי הטכסטיל בעולם המערבי גוועו במשך עשרות שנים .למרות שרבים סרבו להפנים זאת .

(אגב ברקשייר של באפט נקנתה כעסק טכסטיל והוא אמר עליה שהיא אחת הטעיות הגדולות שלו .

ועל כך גם הוסיף שכאשר עסק עם מוניטין רע פוגש הנהלה עם מוניטין יוצא דופן , המוניטין של העסק תמיד ינצח !!!... זה באפט אמר , לא אני).

 

לכן אני בספק אם גם גאוני הדור קונים את העיתונות הכתובה בגלל הפוטנציאל העיסקי

שלה .

 

זה ממש לא אומר שהם ימותו מחר או עוד 5 שנים ....

אבל אישית לא נוהג להשקיע בעסקים שמתכווצים לאורך זמן (רצוי לקנות עסק שצומח , זו דעתי, אבל מי יודע אולי אני בכלל לא מבין כלום ובכלל עדיף לקנות עסקים מפסדים במחיר מופקע)