צטט: דוריס רועי 2008-08-06 15:08:08
מיתוג מדינות עכשיו גם ישראל
אתמול שמעתי בחצי אוזן (בתוכנית של לונדון וקירשנבאום) שישראל מוציאה מכרז למיתוג שלה
ספרד, אירלנד תורכיה, ומדינות רבות עם צרות לא קטנות הצליחו איכשהו והפכו למדינות עם ענף תיירותי משגש שתורם לכלכלות המדינות.
מה דעתכם יש סיכוי שסוף סוף ישראל תחלץ מהתדמית הכל כך בעייתית שלה בעולם? מהם רכיבי הפסיפס שהייתם מציעים (מלבד חופים יפים נשים יפות והיי-טק) כדי להדגיש את החיובי ולהקטין את השלילי ?
שלום דוריס,
מצטער שאני מגיב רק כעת, לא נכנסתי בזמן האחרון יותר מדי לקהילה.
שמעתי גם אני ונזכרתי מיד במחקרו של רמי הסמן, שעל אודותיו ניתן לקרוא בדיון העוקב.
אני מקווה שלא התעוררנו מאוחר מדי; כלומר אחרי שכולם כבר מיתגו את עצמם, הנה מגיעה לה באיחור אופנתי גם ישראל. נקודה חשובה היא שהמיתוג אכן ייצג משהו שרוב הציבור הישראלי מזדהה איתו. זה פתאטי להציג את עצמך באופן מסוים כלפי חוץ, כאשר הכל או הרוב הוא רק העמדת פנים.
אני בהחלט חושב שלתיירות יש מקום של כבוד במיתוג מחדש של ישראל. מספרם הזעום עד כדי גיחוך של תיירים בישראל, גורם לכך שישראל מוכרת על פי תדמיתה ולא על סמך מה שקורה בה. לו היו מבקרים כאן כעשרה מליוני תיירים בשנה, הם היו יודעים לספר לזולתם בחו"ל שהמצב בישראל שונה בתכלית ממה שמצטייר בתקשורת. זה גם היה מחלחל לתקשורת.
כדי להגדיל את מספר התיירים, צריך קודם לכל להתאים לכך את התשתיות: אין כיום אפשרות לקלוט בישראל יותר מכשלושה מליוני תיירים בשנה, כולל כאלה שמתגוררים בבתים פרטיים. יש לגוון מאוד את סל התיירות הישראלי: לא יכול להיות שלא יהיו כאן אטרקציות למי שאינו מעוניין באתרים קדושים. לא מדובר חלילה בלונה פארק נושאי או במשהו דומה: צריך לסער מוחות כדי למצוא מה יהיה הדבר הבא שיטריף את אירופה, יפן וארצות הברית בתחום התיירות, ולהיות מוכנים אליו.
ובכל זאת, על אף כל האמור: ברכות למשרד החוץ - מוטב מאוחר מאשר לעולם לא.
כל טוב,
מיקי
הוספת תגובה על "מיתוג מדינות עכשיו גם ישראל"
נא להתחבר כדי להגיב.
התחברות או הרשמה