צטט: אבי א.ג.מ 2008-09-22 22:14:21
ההגדרה בהחלט מקומה בפינה. יש הרי סוגים רבים ושונים של עסקים. תדמית של אישה המנהלת עסק ליוגה סביר שתהיה שונה מתדמית של אישה המנהלת משרד עו"ד. כל אחת מהשתיים סביר שתשדר מסר אחר. בדיוק כמו שעטיפה של שוקולד קינדר תשדר מסר אחר מעטיפה של שוקולד גודייבה.
השאלה הגדולה היא:
האם באמת אשת עסקים המנהלת עסק ליוגה תיבנה תדמית שונה לחלוטין
מאשת עסקים המנהלת משרד עו"ד
האם באמת לא קיים מכנה משותף בסיסי רחב - הנותן כלים להגדרה מה היא אשת עסקים
או מה היינו מצפים מאשת עסקים ישראלית?
התשובה לדעתי היא לא חד משמעית. יש מרכיבים משותפים בבנית תדמית שנכונים לשתיהן מול בעלי העניין ויש מרכיבים שחשוב שלא יהיו משותפים היות והן פונות לקהלי יעד שונים.
כדי להמחיש את דעתי אחזור לדוגמא שנתתי על מיצוב ומיתוג שוקולד קינדר מול גודייבה.
שני המוצרים חייבים לעמוד באותם הסטנדרטים במטרה להצליח בשיווקם: הם צריכים לעמוד בתקני איכות, הם צריכים להיות טעימים, צריכים אריזה אטרקטיבית, להיות מכירים, צריך שיהיה מלאי זמין, צריך לעמוד שירות טוב מאחוריהם וכו'... אלה הם המרכיבים המשותפים.
מאידך, התדמית שלהם צריכה להיות שונה באופן שהם מעוצבים, מורכבים ומוצגים בהתאמה לקהלי היעד שלהם. זה פונה לילדים וזה למבוגרים אניני טעם ובעלי יכולת.
אותו הדבר חל על בניית תדמית לבעלי עסק וזה לא שייך לדעתי למגדר. זה נכון לגברים ולנשים כאחד.
האם כששתי נשים אלה יצטרכו לפנות לבנק שלהן או לחברת השקעות
להגדלת מסגרות האשראי או השקעות בעסק
האם הן באמת ירצו להראות לבנקאי או למשקיע הזר, תדמית שונה
האחת תגיע בחליפת עורכי הדין שלה, והשניה תגיע בבגדי היוגה שלה לבנק?
או תדמית אחת, מאד ברורה של אשת עסקים היודעת בדיוק מה היא עושה
והמציגה תוכנית עסקית מצליחה,
אשת עסקים המודעת לכללי המשחק בשוק העסקים, לדרישות והמחוייבויות
למרות ששני העסקים שונים לחלוטין?
האם מבקר לרגע בעסק יקבל חוות דעת ראשונית שונה לחלוטין על עסק
המנוהל ע"י אשת עסקים המציגה תדמית עסקית מקצועית
לעומת חוות דעת ראשונית שעלולה להיות מאד שלילית אם הוא יראה לפניו דמות השקועה עד צוואר
ביוגה שלה, ולא בדיוק משדרת אשת עסקים המנהלת עסק ליוגה?
האם קיימים כללים בסיסיים לתדמית מנהלת העסק, בדיוק כמו שהיינו מצפים
לתדמית בסיסית ברורה ממנהל עסק שהוא במקרה גבר
כל בעל עסק נדרש לעמוד בסטנדרטים המתבקשים מבעלי העניין לרבות בנקים ולהציג יכולות עסקיות. התדמית שאיש עסקים צריך להציג בבנק אינה שונה לטעמי מהתדמית שאישה צריכה להציג.
אותם מרכיבים שהצגת מתאימים לשני המינים.
האם קיימת תדמית בסיסית נרכשת לאשת עסקים
או אולי נשים בעסקים, כבר יודעות הכול
ואין מקום לשידרוג התדמית האישית והעסקית אצל נשים בעסקים?
אף אחד לא יודע הכל. לא גברים ולא נשים.
בניית תדמית בסיסית רצויה או שדרוגה נכונה לדעתי לכולם ובלבד שתיבנה בהתאמה לדמותם האותנטית של בעלי העסק. אחרת נוצר פער הפוגם באמינותו של העסק ובעליו.
מעניין אותי מדוע אתה עושה הפרדה בין שדרוג התדמית הנשית לבין שדרוג התדמית הגברית בעסקים?
אתה לא חושב שלשני המגדרים יש מאפיינים משותפים בבניית תדמית? שכל מקרה לגופו גם בהתאם לסוג העסק, לאישיות?
הוספת תגובה על "נשים שאלה של תדמית - האישה הישראלית המודרנית"
נא להתחבר כדי להגיב.
התחברות או הרשמה