האם הגיעו ימי המשיח וחבות המדיה יתחילו "לאהוב את הפיראטים שלהם"?
ואולי יוטיוב כבר אינו איום על חברות מדיה אלא מודל הכנסה נוסף ואלטרנטיבי?
האם שימוש באתרי הצגת תכנים כבסיס לפרסומת במקום כמקום בו "נגנבים" תכנים היא הדרך הנכונה ללכת בה?
חברות מדיה מסויימות (כמו CBS, EA, יוניברסל ואחרות) הפסיקו לשלוח מכתבי הסרה ליוטיוב על תכנים שלהן שמופיעים בו ובמקום זאת התחילו למכור פרסומות הקשורות בהם.
אז נכון, הפרסום מופיע רק על חלקיק קטן מהיצירות שמועלות ליוטיוב, אבל זהו פתח שיתכן שיאפשר חיים משותפים לחברות ולפיראטים.
שיטה זו מאפשרת לחברות להגדיל את בסיס המשתמשים והחשיפה לתכנים שלהן ובכל זאת להרוויח (ולו מעט) על שימוש בתכנים שלהן שבעבר היה כרוך בהפסד בלבד.
כולנו זוכרים את התביעה של VIACOM שעדיין מתנהלת נגד GOOGLE על יוטיוב עצמו והסעד העולה על מליארד דולר שנתבע בה. אולי הגיע הזמן למחוק אותה ולהגיע להסדר פשרה?
החברות הבינו שמי שמעלה תכנים שלהן לאתר הוא בעצם קהל הצופים הנאמן והאוהד שלהן, והתמיכה בו היא אינטרס ראשון במעלה שלהן. לכן, הפיכתם לאויבים היא הצעד הפחות חכם שניתן לנקוט בו.
רווחי הפרסום השייכים לעמודים בהם מופיעות יצירות ששייכות לתאגידי המדיה אינם מועברים למי שהעלה את הסרטון אלא מחולקים בין האתר לבין חברת המדיה שלה זכויות בקטע.
המשתמש מקבל אזהרה על שימוש לא חוקי בתוכן אך היצירה אינה מורדת מהאתר.
אחת הדוגמאות האחרונות היא השיר של Rihanna שנקראת Disturbia ואשר לא הורדה וזכתה לכניסות רבות (Views: 1,311,932). אתם רואים שמופעיה התייחסות ליוניברסל מיוזיק כבעלת הזכוית בקליפ ויש פרסומת בצד הקליפ.
יוטיוב שילבה טכנולוגיה בשם Video ID באופן שמאפשר לחברות המדיה להשוות "חתימה דיגיטלית" של תכנים באופן שמקל עליהן למצוא תכנים שלהן וכך לסמנם. בעבר הטכנולוגיה שימשה למשלו דרישות הסרה. כיום הטכנולוגיה מתחילה לשמש כמכשיר נוסף של האולפנים ליצירת זרם רווחים חדש.
בינתיים המודל עוד לא התפשט לכל תחומי האתר, ויוצרי תוכן רבים עדיין מתלבטים שכן ברור שאותם בעלי תכנים מעדיפים שהגולשים יצפו בתכנים באתר שלהם ולא יצטרכו לחלוק עם יוטיוב את ההכנסות.
אבל מכיוון שהפיראטיות נשארת איתנו ולא תחלוף כנראה, אם השיטה תעבוד יתכן שנמצאה דרך נוספת להפוך אותה לעוד אמצעי להכנסות לבעלי התכנים.
יוטיוב הופך יותר ויותר לבסיס הפצה של תכנים חוקיים לקהל, כמו שנעשה למשל עם מארגני אולימפיאדת בייג'ין (מי רוצה לראות את השמחה אחרי המדליה השמינית של פלפס?).
EA אפילו צעדה צעד קדימה ועודדה משתמשים להעלות ליוטיוב תכנים שלהם המבוססים על מנוע יצירת היצורים במשחק המדובר SPORE (כמה "הייפ". נקווה שהמשחק יהיה שווה את זה). הצעד גרר 100,000 קטעים שהועלו לאתר ומאות אלפי צפיות לחלק מאותם יצורים (EA גם הסתבכה עם יצורים מיניים באופן בוטה (ואם סוף סוף מדברים על סקס אז הנה עוד אחד) ולא ידעה בדיוק כיצד להגיב להם). בכל אופן, באמצעות אותה טכנולוגיה איתרה EA את היצורים הכי פופולריים וחלקה עם יוצריהם חלק מההכנסות שהניבו הסרטונים שלהם.
האם זו התחלת שביל הלבנים הצהובות של התעשייה?
הח"מ הינו
עורך דין מומחה למשפט האינטרנט ולדיני זכויות יוצרים.
הוספת תגובה על "אמץ לך פיראט (וקצת סקס בסוף)"
נא להתחבר כדי להגיב.
התחברות או הרשמה