טוני בלייר החל את כהונתו כראש ממשלה בבריטניה בהצעה למתג מחדש את בריטניה בכותרת Cool Britania

במטרה לחדש את "נעוריה" של הממלכה המאוחדת שתדמיתה המאובקת הטרידה את מומחי התדמית הבריטיים.

האם גם אנחנו כאן בישראל במגמה לשנות את תדמיתנו הבינלאומית בעזרת סיסמא "פלצנית" מהסוג הבריטי ?

נראה בעליל שבעית התדמית של ישראל  ממש לא נעוצה בסיסמא כזו או אחרת.

לעניות דעתי תדמית מדינת ישראל בעולם נקבעת על-ידי האירועים הדרמטיים באזורנו ומראות ההרג וההרס מבטלות כל סיכוי לתדמית משופרת שלנו.

האם נרים ידיים ונחכה לשלום המיוחל שאינו נראה כלל באופק ?

משרד החוץ הישראלי מעודד חשיבה יצירתית בנושא מיתוגה של ישראל בעולם.

אני במגמה להביא רעיונות שהתגבשו במסגרת הפורום שיזם משרד החוץ בנושא.

בינתיים,מאיימים איגודי עובדים בריטיים להחרים את ישראל והאיום מהווה סטירת לחי לכל מי שסבר שניתן להמתין לימים טובים כי יבואו שבעקבותם תשתפר תדמיתנו מטבעה של מציאות חדשה באזורנו.

האומנם ?

מקווה אני שהבריף הקצר יתדלק דיון מפרהבנושא תדמיתה הבינלאומית של מדינתנו היקרה.

הבעיה העיקרית היא כמובן התמונות שיוצאות מישראל, אשר מאפילות על כל קמפיין יח"צ מוצלח.

הנקודה המרכזית היא לדעתי מעורבות ישראלית ויהודית במתן סיוע ועזרה לעמים במצוקה. דווקא מהמקום הזה אנחנו יכולים להבליט את הערכים היהודים הבסיסיים.

דני צימט צודק לחלוטין;

הבעיה היא לא התמונות היוצאות מישראל, הלוואי שזו הייתה הבעיה. שתי הבעיות העיקריות הן שישראל נתפסת בקרב קבוצות שונות, בעיקר קבוצות משולי המרכז ושמאלה כמדינת אפרטהייד, גזענית, תוקפנית וקולוניאלית. בקבוצות אלה כבר לא נותנים לעובדות, ובטח שלא לססמאות לבלבל אותן.

הבעיה השנייה היא גידולן המתמיד של הקהילות המוסלמיות ברחבי העולם בכלל ובאירופה בפרט. במוקדם ולא במאוחר יהיה צורך לרצות מצביעים אלה. סבורני שאיש לא יתפלא אם האתנן שישולם להן יהיה במטבע ישראלי.

אם כבר רוצים ססמא שתשקף היטב את הסיפור הישראלי, הייתי נזקק לספרו של הרצל, "אלטנוילנד"-  ארץ ישנה-חדשה, או כפי שהיו מי שקראו (בהברה אשכנזית): ארץ על תנאי.

אני חושבת שצריך לעשות הפרדה בין מיתוג ליחסי ציבור\ הסברה של ישראל.

 כמדינה שסובלת מבעיית דימוי קשה מצד אחד בגלל הנושא הפלסטנאי ו אך נהנת מיכולות אדירות והשגים לא מבוטלים בתחומי הרפואה מדע טכנולוגיה חקלאות הייטק.....חייבת להבליט את הצד החיובי שלה בכל דרך אפשרית וכאן צריך לבוא המיתוג ולא לחכות ולהגיב לכל התמונות הקשות שיוצאות ממנה, בצדק או שלא בצדק, כי אז אנחנו מגיבים רק לשלילי. במקום זה צריך למתג את ישראל כמקום שהעולם זקוק לו, בשל היכולות האנושיות האדירות שלו לשיפור איכות חיי תושבי כדור הארץ ללא הבדל דת גזע ולאום ( רפואה , טכנולוגיה, חקלאות, כלכלה...). ולגבי התמונות הקשות שיוצאות מכאן בגלל המלחמה, כאן צריכה לבוא הסברה עיקבית מסודרת ומגובשת שמסבירה מה קורה פה ולא גימגומים ו"כיבוי שרפות" כמו שנעשה עד עכשיו.

לכן לא צריך להתייאש מהמצב הפוליטי ולהחליט מראש שקשה או אי אפשר למתג את ישראל אלא פשוט לשנות את החשיבה.

אשמח לעזור ולעלות עוד רעיונות אם אכן באמת מתגבש כזה פרוייקט.