צטט: אנגל 2008-11-20 20:37:11

צטט: deeppurple 2008-11-20 19:38:49

פרסומת אחת והתחממנו גלובלית...

כל העולם רותח

ורק כאן עושים קולות של קפה...

ההתחממות הגלובלית של הכוכב שלנו

ממש בדרך מואצת לשנות את כל

תפיסת העולם שלנו בעוד 20 שנה...

עכשיו ברצינות רגע...

תחשבו על זה שיהיו

פי 2 מכוניות

פי 2 זיהום...

פקקים איומים

כלומר נעמוד כל היום בפקק

ונעבוד או נגלוש בקפה מהלפטופ מהאוטו...

הים יכסה חצי תל אביב...

שנקין יהפוך לתעלה כמו בונציה

(זה הזמן לרכוש רק דירות גג ופנטהאוז...)

נוכל לצאת מהבית רק עם מאוורר צמוד למוח...

הלבוש שלנו יהיה מזגן מפוצל...

אז אולי דרך פרסומות

נוכל לעורר קצת מודעות...

דיזל...חברת האופנה הכי פורצת דרך שיש

(שלכל אחת מכן יש אחד ממנו בארון לפחות...)

אחת שיודעת ליצור קמפיינים פרובוקטיביים,

עלתה על טרנד האקולוגי

ויצרה קמפיין מעורר השראה עם הסלוגן:

Global Warming Ready

על החיים בצל עולם הולך ונעלם...

בקיצור תלבשו דיזל - ההכנה לקטסטרופה כבר בפנים...

יאללה באלאגן

האם פרסומות ויצירת טרנד סביב עניין האקולוגי

יכולות להזיז משהו למישהו ?

ידידי,

בכל הרצינות, אני לא מבין איך הקמפיין הזה עוזר.

הצונאמי של 2004 גבה מחיר של 280,000 הרוגים, מאות אלפי פצועים ו כ- 5 מיליון ללא קורת גג.

זה כמובן, לא הזיז יותר מדי לצרכנים הפוטנציאלים של דיזל, מכיוון שרוב הנ"ל לא היו מבוטחים ומותם או פציעתם לא פגעה באופן אנוש בכלכלה העולמית.

תאר לך את הפגיעה הזאת מתרחשת באזור ניו יורק. אנחנו מכירים מה קורה בפגיעה של 3,000 איש, כך שאפשר בתור התחלה להכפיל במאה.

זה לא יכלול, כמובן, את הפצועים וחסרי הבית.

צונאמי בגובה 2 מטר (בלבד) בשנת 2006 גבה בין 700 ל-1,000 הרוגים ו כ-45,000 בני אדם איבדו את בתיהם.

 

בקיצור:

סתלבט על הגג ומריחות מפתות של קרם שיזוף לא משקפות את המצב בצורה ריאלית, אבל בטוח שמצליחות להעמיד לכמה ולגרור כמה וכמה אחרים לחנות הקרובה לקנות עוד ג'ינסים שייצורם הוא אחד הגורמים להתחממות הגלובלית.

 

ויש לי גם כמה שאלות:

מהי האג'נדה הסביבתית של דיזל?

איך הם מטפלים בבעיות הסביבתיות הקשות המתלוות לתעשיית הטקסטיל?

מה דעתם וגישתם לנושאי צרכנות וייצור מקיימים (בני קיימא)?

תנאי עבודה וייצור נאותים?

 

 

שוב כמו שכתבתי בתגובה שלמעלה.

העולם שלנו הוא עולם צרכני וקפיטליסטי.

דיזל יצרה כאן תמונה מדוייקת על חוסר תשומת הלב של כולנו

נהנתנות לעומת עולם הולך ונהרס.

הקיצוניות והניגוד הזו גורמים לנו לחשוב לרגע.

בלי מודעות לא יזוז כלום.

ובלי קשר אם דיזל שומרים על איכות הסביבה זה לא משנה מבחינתי.

כי אם הם גורמים למליוני אנשים לחשוב המצב זה הרבה יותר חשוב

מכל ביוב טרנדי... 

צטט: deeppurple 2008-11-21 17:52:17

שוב כמו שכתבתי בתגובה שלמעלה.

העולם שלנו הוא עולם צרכני וקפיטליסטי.

דיזל יצרה כאן תמונה מדוייקת על חוסר תשומת הלב של כולנו

נהנתנות לעומת עולם הולך ונהרס.

הקיצוניות והניגוד הזו גורמים לנו לחשוב לרגע.

 

בלי מודעות לא יזוז כלום.

ובלי קשר אם דיזל שומרים על איכות הסביבה זה לא משנה מבחינתי.

כי אם הם גורמים למליוני אנשים לחשוב המצב זה הרבה יותר חשוב

מכל ביוב טרנדי... 

 

אם לקבל את הפרשנות שלך אזי הדמויות בפוסטר הם שליליות איך דמויות שמעוררות אנטגוניזם יקדמו את המותג?

ההיפך הוא הנכון הדמויות בפוסטר הן סקסיות נחשקות ומהוות מודל לאוכלוסיית היעד.

הזדהות של הצופה היא עם הדוגמנים ועל המצב נשאר ברקע.

הפוסטר הזה הוא הוא הביוב הטרנדי

הפוסט מעניין ובמקום.

אקולוגיה מודעות סביבתית זה אכן חשוב ומעודכן וכנראה מוסיף ערך בשורה התחתונה.

רק שעולם הפרסום לא מתייחס לסוגיות הפרקטיות של יצור טקסטיל בתנאים תת- אנושיים במדינות עולם שלישי כגון וויטנאם,סין  ודומיהן ולא נראה שדיזל (וחברות שכמותה) מרימות את הדגל על מנת לדאוג להפחתה או הגברת מודעות לניצול האנושי המחפיר במקומות שבהן פועלים (וילדים) מייצרים את המותגים המרהיבים שלהם במשכורת של 10$ או פחות לחודש ובתנאי עבודה שמזכירים את עבדות השחורים בארה"ב.  הצונמי החברתי מסוכן לא פחות מאסונות הטבע שקהל היעד לא כ"כ מתרגש מהם (כמצוין למעלה). 

שוק הפרסום בישראל חזק עד כדי כך שלעיתים נדמה לנו (ובעיקר לאנשי הפרסום) כי העולם מתנהל על פי השקפת העולם הקפיטליסטית הטהורה שלהם.

אין דרך אחת לחיות ועל פיה יישק דבר.

התנהגות חזירית, דורסנית, חסרת התחשבות אינה דברי אלוהים חיים.

לא הדורשים התנהגות אנושית ומתחשבת בסביבה צריכים למצוא את עצמנו בצד המתרץ והמסביר, אלא אתם - אנשי תעשיית הפרסום שלא מצליחים להבין מה מוזר בתעשיית טקסטיל מזהמת בתנאי עבדות.

השוק, וחברת דיזל במקרה זה, צריך לעשות שינוי גדול. האם לא ברור שאפשר לעשות הרבה יותר מאשר עוד פרסומת סקסית ומעוצבת לעילא?

דוגמא אחת לבדיקה של סטנדרטים אתיים של חברות הג'ינס:

Consumer demand for jeans is as high as ever, but are market leaders shrinking ethical standards

 to fit profit margins? Nicola Scott and Mary Rayner investigate.

The value of the UK jeans market is rising from £887 million in 2000, to an estimated £1.8 billion by 2010.(1) This increase is in part due to the widespread availability of low-priced jeans in large retail outlets and supermarkets.

While established brands such as Levi’s, Wrangler and Lee are still dominant, high street stores including Marks & Spencer, Diesel, Next and Gap(2) are increasing their share of the jeans market by utilising their economies of scale and overseas production networks.

However, is the price of jeans being kept low through the use of cheap labour and controversial fabric technologies, or do recent developments in corporate social responsibility (CSR) strategies by some of the world’s leading companies signal a real change in their operations?

The ratings on this scorecard were last updated from our database at www.ethiscore.org on 22 May 2008. The higher the rating, the more ethical the brand.

צטט: deeppurple 2008-11-21 17:52:17

צטט: אנגל 2008-11-20 20:37:11

...בקיצור:

סתלבט על הגג ומריחות מפתות של קרם שיזוף לא משקפות את המצב בצורה ריאלית, אבל בטוח שמצליחות להעמיד לכמה ולגרור כמה וכמה אחרים לחנות הקרובה לקנות עוד ג'ינסים שייצורם הוא אחד הגורמים להתחממות הגלובלית.

ויש לי גם כמה שאלות:

מהי האג'נדה הסביבתית של דיזל?

איך הם מטפלים בבעיות הסביבתיות הקשות המתלוות לתעשיית הטקסטיל?

מה דעתם וגישתם לנושאי צרכנות וייצור מקיימים (בני קיימא)?

תנאי עבודה וייצור נאותים?

שוב כמו שכתבתי בתגובה שלמעלה.

העולם שלנו הוא עולם צרכני וקפיטליסטי.

דיזל יצרה כאן תמונה מדוייקת על חוסר תשומת הלב של כולנו

נהנתנות לעומת עולם הולך ונהרס.

הקיצוניות והניגוד הזו גורמים לנו לחשוב לרגע.

בלי מודעות לא יזוז כלום.

ובלי קשר אם דיזל שומרים על איכות הסביבה זה לא משנה מבחינתי.

כי אם הם גורמים למליוני אנשים לחשוב המצב זה הרבה יותר חשוב

מכל ביוב טרנדי... 

הקיצוניות והניגוד בפרסומות שהבאת (ותודה שהעלית את הנושא המעניין) באמת גורמים לנו לחשוב לרגע.

וזהו.

אני לא מדבר על המושג העתיק שאתה משתמש בו - "שומרים על איכות הסביבה", אלא על תפיסת עולם הכוללת ראיה כלכלית, סביבתית וחברתית (קיימות= Sustainability).

לא הבנתי למה אתה קורא ביוב טרנדי, אבל עצוב לשמוע שהתוכן לא מעניין אותך - אלא הקנקן בלבד.

הדיבור על זה על "לגרום למיליוני אנשים לחשוב" הוא כל כך פאסה ומיושן, אפילו במושגים של פרסומאים.

יש בעולם חברות שמצליחות להעביר מסרים ולגרום לחשוב תוך כדי עשייה.

יצרני הג'ינס הראשונים לא התכוונו ליצור נזקים, אלא לייצר בגדי עבודה טובים ואמינים. היום אנחנו (והם) יודעים שתעשיות הטקסטיל משתמשות בכימיקלים שגרמו וגורמים נזקים קשים לאדם ולסביבה.

תהליכי האשפרה הינם בעייתיים מאוד וגורמים לזיהומים קשים, ואף תעשיית הכותנה ודרכי גידולה דורשים שימוש נרחב במים ובחומרי הדברה אלימים.

הג'ינסים יוצרו בתחילה מהמפ - HEMP, יענו קנביס, אבל בלחץ תאגידי החקלאים האמריקאים, השימוש בקנביס (שדורש הרבה פחות מים והדברה ונפוץ עדיין בשימוש באסיה, למשל) נדחק מחוץ לחוק על ידי קמפיין פרסומי דורסני.

באשר לייצור הג'ינסים נאמר כבר המון, אבל כנראה שלא מספיק כדי ליצור שינוי.

חלקם הגדול של הג'ינסים בעולפם מיוצרים בתנאים לא נאותים - עד תנאי שיעבוד ועבדות. שום דבר קרוב למשהו שהייתם מסכימים אליו.

המינימום המתבקש הוא סדר יום סביבתי-כלכלי-חברתי אשר מציע תכניות עסקיות אופרטיביות אשר מניעות תהליכי שינוי אמיתיים.

בעולם הגדול יש כבר חוקים ורגולציות המחייבות את מה שאני מציע.

אנחנו בפיגור.

חבל.

אני מציע לעיין בקישורים הבאים. בסרט waste=food יש דוגמא מאלפת של חברת טקסטיל בינלאומית שהצליחה לייצר שינוי סביבתי ששיפר גם את יכולותיה הכלכליות:

Cradle to Cradle: "Be good, not less bad"

http://www.youtube.com/watch?v=1B8fTujfL30

Patagonia's Ongoing Recycling Program

The goal of Patagonia's Common Threads program is to sell only recycled and recyclable products by 2010. It's becoming a difficult challenge

http://www.businessweek.com/innovate/content/nov2008/id2008115_679704.htm

צטט: ערן הסביבתן 2008-11-22 15:29:21

צטט: tfactor 2008-11-20 21:05:49

אני לא יודעת בנוגע להשפעה של הפרסומת הספציפית הזו, אבל מחקרים מגוונים מדגימים שכשהופכים מסר חברתי/סביבתי ל'מגניב' ו'טרנדי' יכולת העיכול של בני נוער (בעיקר) פשוטה יותר. אל תטעה, זה לא משמח אותי. אבל אני כ ן חושבת שבני נוער יכולים להעריץ את המותג דיזל, לקשר אותו לרעיונות של איכות סביבה, להשליך שזה נושא שחשוב לאנשים פופולארים וברמה מסוימת להניע אותם לפעולה. אולי הם יזרקו את בקבוק השתיה לכלוב הנכון בדרך הביתה מבית ספר. אולי. האינטרס של דיזל שקוף, זה לא אומר שאנחנו לא יכולים לגייס אותו לנו.

מישהו יודע אם הקמפיין של בנק פועלים עודד ילדים לקרוא יותר?

 

הוספתי לפוסטר המקורי את המכונית המפוצצת של יעקוב אלפרון

האם בעושי זאת, הפוסטר מקדם עתה את הלוחמה בפשיעה?

מה שנקרא ...עשית פשע מאורגן לקונספט של הקמפיין.

מה אנחנו צריכים לטפל בזה?

הלו...משטרה? 

צטט: אנגל 2008-11-21 13:14:55

“Global Warming Ready” at first glance appears to be just another fashion advertisement. On second glance the campaign appears to be an arrogant swipe at the concerns of environmentalists. Wealthy people will continue to buy fashionable clothing even in a world affected by climatic disaster. A visit to the web site reveals further ambiguities.

 

Mel Young, at New Consumer, calls for a boycott of Diesel’s clothing line. “Diesel is appealing the worst aspect of human nature – one of greed and selfishness. Perhaps the people who own Diesel might like to watch films of children dying in floods in Bangladesh, where existing floods are being exacerbated by climate change. It might just get them to understand that making ‘funny’ little advertising campaigns out of misery really is beneath contempt.”

Paul Harrison at The Varsity Online is similarly scathing. “It is clear that Diesel is far less concerned with fomenting political activism and lifestyle change than they are with selling their brand. As far as corporate social campaigns go, this attitude is hardly surprising, but Diesel’s campaign is particularly inept, blatantly self-interested, and woefully uninformed.”

http://theinspirationroom.com/daily/2007/diesel-global-warming-ready/

 

ובעברית...

כל קמפיין פרסום שנוי במחלוקת מביא לשיחה ודיון ציבורי

בנושא שאליו התכוון המפרסם.

אם זה היה פוליטיקל קורקט בכלל לא הייתי מביא את זה לדיון בפורום הזה.

צטט: ערן הסביבתן 2008-11-22 08:02:12

צטט: deeppurple 2008-11-21 17:52:17

שוב כמו שכתבתי בתגובה שלמעלה.

העולם שלנו הוא עולם צרכני וקפיטליסטי.

דיזל יצרה כאן תמונה מדוייקת על חוסר תשומת הלב של כולנו

נהנתנות לעומת עולם הולך ונהרס.

הקיצוניות והניגוד הזו גורמים לנו לחשוב לרגע.

 

בלי מודעות לא יזוז כלום.

ובלי קשר אם דיזל שומרים על איכות הסביבה זה לא משנה מבחינתי.

כי אם הם גורמים למליוני אנשים לחשוב המצב זה הרבה יותר חשוב

מכל ביוב טרנדי...

 

 

אם לקבל את הפרשנות שלך אזי הדמויות בפוסטר הם שליליות איך דמויות שמעוררות אנטגוניזם יקדמו את המותג?

ההיפך הוא הנכון הדמויות בפוסטר הן סקסיות נחשקות ומהוות מודל לאוכלוסיית היעד.

הזדהות של הצופה היא עם הדוגמנים ועל המצב נשאר ברקע.

הפוסטר הזה הוא הוא הביוב הטרנדי

אתה צריך קצת לקבל מושג על ההיסטוריה של האסטרטגיה של דיזל.

כל ההצלחה שלהם נבנתה מקמפיינים מעוררי מחלוקת.

הקונספט המרכזי שלהם היה בנוי על אנישם נהנתנים לא קונבנציונלים

מעיין "שחיתות" ונהנתנות בהגזמה ...בשילוב חוש הומור ציני על החיים.

וזה עבד בענק...

צטט: bigben 2008-11-21 23:57:06

הפוסט מעניין ובמקום.

אקולוגיה מודעות סביבתית זה אכן חשוב ומעודכן וכנראה מוסיף ערך בשורה התחתונה.

 

רק שעולם הפרסום לא מתייחס לסוגיות הפרקטיות של יצור טקסטיל בתנאים תת- אנושיים במדינות עולם שלישי כגון וויטנאם,סין ודומיהן ולא נראה שדיזל (וחברות שכמותה) מרימות את הדגל על מנת לדאוג להפחתה או הגברת מודעות לניצול האנושי המחפיר במקומות שבהן פועלים (וילדים) מייצרים את המותגים המרהיבים שלהם במשכורת של 10$ או פחות לחודש ובתנאי עבודה שמזכירים את עבדות השחורים בארה"ב. הצונמי החברתי מסוכן לא פחות מאסונות הטבע שקהל היעד לא כ"כ מתרגש מהם (כמצוין למעלה).

 

 

 

 לא מסכים שיש להאשים את הפרסומאים בחור באוזון ובמשבר החברתי ...

צטט: אנגל 2008-11-22 09:32:41

שוק הפרסום בישראל חזק עד כדי כך שלעיתים נדמה לנו (ובעיקר לאנשי הפרסום) כי העולם מתנהל על פי השקפת העולם הקפיטליסטית הטהורה שלהם.

אין דרך אחת לחיות ועל פיה יישק דבר.

התנהגות חזירית, דורסנית, חסרת התחשבות אינה דברי אלוהים חיים.

לא הדורשים התנהגות אנושית ומתחשבת בסביבה צריכים למצוא את עצמנו בצד המתרץ והמסביר, אלא אתם - אנשי תעשיית הפרסום שלא מצליחים להבין מה מוזר בתעשיית טקסטיל מזהמת בתנאי עבדות.

 

השוק, וחברת דיזל במקרה זה, צריך לעשות שינוי גדול. האם לא ברור שאפשר לעשות הרבה יותר מאשר עוד פרסומת סקסית ומעוצבת לעילא?

 

דוגמא אחת לבדיקה של סטנדרטים אתיים של חברות הג'ינס:

 

Consumer demand for jeans is as high as ever, but are market leaders shrinking ethical standards

to fit profit margins? Nicola Scott and Mary Rayner investigate.

 

The value of the UK jeans market is rising from £887 million in 2000, to an estimated £1.8 billion by 2010.(1) This increase is in part due to the widespread availability of low-priced jeans in large retail outlets and supermarkets.

While established brands such as Levi’s, Wrangler and Lee are still dominant, high street stores including Marks & Spencer, Diesel, Next and Gap(2) are increasing their share of the jeans market by utilising their economies of scale and overseas production networks.

However, is the price of jeans being kept low through the use of cheap labour and controversial fabric technologies, or do recent developments in corporate social responsibility (CSR) strategies by some of the world’s leading companies signal a real change in their operations?

 

Brand

Rating

Ascension Clothing jeans [O,F] 17 Hug fair trade organic cotton jeans [F, O] 17 Bishopston Fairtrade organic jeans [F,O] 16.5 Kuyichi organic jeans [F,O] 16 Greenfibres organic cotton jeans [O] 15 Greenfibres hemp jeans 14 FCUK jeans 9.5 Gap jeans 9.5 Diesel jeans 8.5 Lee Cooper jeans 8.5 Lee jeans 8.5 Wrangler jeans 8.5 Calvin Klein jeans 8 Levi's organic 'eco' jeans [O] 7.5 Marks & Spencer jeans 7.5 Easy Jeans 7 Falmer jeans 7 Dockers jeans 6.5 Levi's jeans 6.5 Next jeans 6.5 DKNY jeans 5

The ratings on this scorecard were last updated from our database at www.ethiscore.org on 22 May 2008. The higher the rating, the more ethical the brand.

לנתונים מסודרים בטבלה וההסבר מלא לחצו {כאן}

 

 

 

 לגבי שוק הפרסום בישראל אני מסכים איתך בגדול...

(למרות ואולי בזכות שהייתי חלק ממנו )

היום השוק הזה הפך לקרטל ומורכב מאנשים כוחניים.

(ולכן גם פרשתי משם לטובת העולם האינטראקטיבי... )

ותתפלא יש לי בלוג שמתעדכן כל הזמן על המשבר האקולוגי בעולם.

אתה מוזמן : OnlineEcology.com

יש לציין שכאן מדובר בקמפיין של דיזל העולמי...

ומדובר בחיבור בין חברת אופנה לאג'נדות ולטרנדים .

אני בעד לעורר מודעות בכל דרך אפשרית.

הדרך הקונבנציונלית נכשלה.

צטט: deeppurple 2008-11-23 12:09:49

 

 לא מסכים שיש להאשים את הפרסומאים בחור באוזון ובמשבר החברתי ...

 

אם תחפש "מי אשם" לא תמצא לעולם את תשובה.  כי מי "אשם" בחור באוזן או במשבר החברתי? הממשלות - אבל הן שם בגלל הבוחרים. הבוחרים? אבל הם בוחרים מבין מפלגות מושחתות ונתונים לספינים של התקשרות. התקשורת? אבל היא רק מנסה להרוויח. העסקים? גם הם מנסים להרוויח, לא? בעלי המניות? נו באמת, אם הם ימכרו את המניות של החברות המזהמות מישהו אחר יקנה - וכך הלאה. 

 מה שאתה יכול לשאול הוא - למי יש אחריות?. מי תורם? להתחממות האקלים. אז תראה שחברות פרסום , אנשי שיווק , גופי תקשורת ואנשי יח"ץ ממלאים תפקיד חשוב במכונת תעמולה שמוכרת את הזיהום ואת ההרס כדבר סקסי ויפה (הקמפיין של דיזל אולי על הגבול), שמסתירה דברים מסויימים, מעוותת דברים אחרים וכו'. 

מה אפשר לעשות אחרת?

אדבסטרס עושים עבודה מצויינת לדעתי. 

The Crisis

 דוגמה נוספת

אבסולוט על הקרח 

בכל שנה מתים כך וכך אנשים מנהיגה תחת השפעת אלכוהול

ג'ו קמו

 חשיפה של האנשים מאחורי החדשות - SourceWatch

וכו'. 

צטט: האזרח דרור 2008-11-23 17:21:25

צטט: deeppurple 2008-11-23 12:09:49

 

לא מסכים שיש להאשים את הפרסומאים בחור באוזון ובמשבר החברתי ...

 

 

אם תחפש "מי אשם" לא תמצא לעולם את תשובה. כי מי "אשם" בחור באוזן או במשבר החברתי? הממשלות - אבל הן שם בגלל הבוחרים. הבוחרים? אבל הם בוחרים מבין מפלגות מושחתות ונתונים לספינים של התקשרות. התקשורת? אבל היא רק מנסה להרוויח. העסקים? גם הם מנסים להרוויח, לא? בעלי המניות? נו באמת, אם הם ימכרו את המניות של החברות המזהמות מישהו אחר יקנה - וכך הלאה.

 

מה שאתה יכול לשאול הוא - למי יש אחריות?. מי תורם? להתחממות האקלים. אז תראה שחברות פרסום , אנשי שיווק , גופי תקשורת ואנשי יח"ץ ממלאים תפקיד חשוב במכונת תעמולה שמוכרת את הזיהום ואת ההרס כדבר סקסי ויפה (הקמפיין של דיזל אולי על הגבול), שמסתירה דברים מסויימים, מעוותת דברים אחרים וכו'.

 

מה אפשר לעשות אחרת?

 

אדבסטרס עושים עבודה מצויינת לדעתי.

 

The Crisis

 

 

דוגמה נוספת

 

אבסולוט על הקרח

 

 

 

 

בכל שנה מתים כך וכך אנשים מנהיגה תחת השפעת אלכוהול

 

ג'ו קמו

 

 

 

חשיפה של האנשים מאחורי החדשות - SourceWatch

 

וכו'.

 

 

 

ולזה התכוונתי ...

If you can't win them join them

במקום "להאשים" תצרף את הפרסומאים לעורר מודעות לגבי הנושא.