אכן - יש היגיון רב בניתוח הקמפיין

כפי שאתה מציג לפנינו.

עם זאת אני מסתייג מקביעות שרירותיות

של בי"ס לקופירייטינג

שאסור לפתוח בנימה שלילית...

אלו הם חוקים שאסור להיכנע להם

או לתת להם להכתיב.

חייבים לצאת מהכללים

אם רוצים להיות יוצאים מהכלל.

משה דיין

מצטער ינון, אבל אני חושב, עם כל הכבוד, שהביקורת שלך ממש לא בכיוון.

הקמפיין של ברק מבריק, דווקא משום שהוא עושה ההפך ממה שכל החכמים והחכמולוגים מצפים. הוא נותן לאנשים להוציא את זעמם על ברק. ויש להם הרבה על מה לזעום. דוקא אז - אחרי שאנשים נתנו פורקם לכעסיהם, הם יכולים לחשוב, בצורה יותר צלולה, מה באמת חשוב לצורך בחירת ראש ממשלה: כושר המנהיגות שלו, למשל. כי הרי לא בוחרים כאן חבר. בוחרים כאן מישהו שצריך להוביל את המדינה מול איומים קשים ואתגרים חריגים. כשכועסים על מישהו, קשה מאוד לחשוב בצלילות לגביו. לכן, האסטרטגיה של ניטרול הכעס, היא אסטרטגיה ראויה.

חוץ מזה, צריך להבין שמדובר בקליינט קשה מאוד, שנמצא בעמדה כמעט בלתי אפשרית מבחינה תקשורתית. ברור, שהרבה יותר קל למכור את ברק אובאמה.

אגב,על איזה אסטרטגיה חלופית היית ממליץ לברק? קשה, מה?

הרבה יותר קל להגיד מה לא, מאשר מה כן. ואם תגיד שכדאי להדגיש את הרקע הבטחוני שלו, אז אפשר להניח שזה אכן יקרה, וזו לא ממש חוכמה.

צטט: אבו-יעוב 2008-12-10 16:59:14

אכן - יש היגיון רב בניתוח הקמפיין

כפי שאתה מציג לפנינו.

עם זאת אני מסתייג מקביעות שרירותיות

של בי"ס לקופירייטינג

שאסור לפתוח בנימה שלילית...

אלו הם חוקים שאסור להיכנע להם

או לתת להם להכתיב.

חייבים לצאת מהכללים

אם רוצים להיות יוצאים מהכלל.

משה דיין

מרצה ויועץ תקשורת

 

תודה על תגובתך. אכן, אין מניעה לפתוח בנימה שלילית, אבל כשזה באמת משרת את העניין. רק ציינתי את הסיבה להסתייגות המיידית שהיא מעוררת.

צטט: פרקליט3 2008-12-10 17:49:48

מצטער ינון, אבל אני חושב, עם כל הכבוד, שהביקורת שלך ממש לא בכיוון.

אולי אתה והוגי הקמפיין צודקים. אני חושב אחרת.

תודה על התייחסותך.

הקמפיין מבריק..

"המוצר" שמאחורי הקמפיין  לא משהו.

 המנהיג איכזב לא מעט בעבר ולמה שהוא לא יעשה זאת שוב בעתיד?

כמו ההבטחה הגדולה של "עוגת עילית את אפית!" זוכרים את אהקמפיין הנפלא

אבל העוגה היתה בלשון המעטה נפילה.