מתי זה יקרה?

הייתה איזו חברה ישראלית שהצהירה שהיא משתמשת בבלוגרים ממש כמו עיתונאים. יופי של יח"צ לחברה אבל מה הלאה. 

 

בפורום הזה רשומים מאות אנשי יחסי ציבור ונדמה לי שהנושא עוד לא עלה לדיון (לא עשיתי חיפוש רחב) מתי להערכתם זה יקרה?

 

מי יהיה הבלוגר הראשון בקפה דה מרקר שתישלח אליו הביתה חבילה עם הודעה לעיתונות+דוגמית?

אני פותח "ליין" הימורים. הזוכה יקבל 20 כוכבים.

 

הדיעה שלי בנושא היא שמאחר שבלוג הוא מאוד אישי ואין יד של עורך קיימת צנזורה עצמית מצד הכותבים. כלומר אם לא יהיה להם משהו חשוב לומר על המוצר הם פשוט יתעלמו ממנו. לא יכתבו פוסט על חוויה שלילית. אני סבור שפשוט בלוגר לא ירגיש חובה לכתוב על הנושא.

זה כבר נעשה.

אורן,

 

א. מדובר בנושא מאוד מעניין וחשוב ותודה שהעלת אותו לדיון.

 

ב. מי אמר שלא משתמשים בבלוגרים?  אנחנו ברודר פין משתמשים כבר מסוף 2005/תחילת 2006 בבלוגרים באופן קבוע, שולחים להם ידיעות לעיתונות, דוגמיות וכו'.  אני לא יודע למה אליך לא פונים, אבל בתחום הטכנולוגיה, אנחנו נעזרים בבלוגרים המשפיעים באופן די נרחב.  אמת, יש את ה-%5 ששונאים כשמתייחסים אליהם בתור עיתונאים ומבקשים לא לקבל הודעות (היה בלוגר אחד שכתב לי כי הוא כותב רק על מה שהוא מוצא בכוחות עצמו) אבל הרוב מתנהגים בדיוק כמו עיתונאים...

 

אני יודע שזה כבר נעשה. היה רעש גדול לפני כמה חודשים של כל מיני בלוגרים מ"רשימות". שאלתי מתי זה יקרה פה בקפה.

 

אגב, אשמח לדעת לגבי 95 אחוז מהבלוגרים שמסכימים לקבל הודעות לעיתונות ומוצרים מרודור פין ואיך הם מתייחסים לכך. איזה אחוז מהם כותב על המוצר או מזכיר אותו בבלוג. ואם כן, האם האזכור חיובי או שלילי?

 

שוב, הדעה שלי היא שלמרות שלבלוגרים יש "פה גדול" וחופש כתיבה הם בסופו של דבר לא ישקיעו מאמץ בכתיבה שלילית אלא יתעלמו.

 

 

הקפה צובר תאוצה אבל לדעתי עדיין לא הגיע למאסה קריטית.  כשיהיו בלוגרים בדה מרקר קפה שיקנו לעצמם שם ויקבלו מספר גבוה של כניסות ביום אני בטוח שהיחצנים יתייחסו אליהם בהתאם.  עד אז, הם חייבים לעבוד לפי סדר עדיפויות.  לגבי העובדה שרוב הבלוגרים פשוט מתעלמים מרוב הידיעות, אתה צודק לחלוטין, אבל גם זה מאפיין שמזכיר עיתונאים...

לשלוח לך שמפו רגיל או נגד קשקשים?

 

סתם, אני יודע שהשאלה שהעלית היא רצינית.

 

אני חושב שכל נושא הדוגמיות והמתנות הוא טיפשי, ויש להעלימו מהעולם.

במשרדי מעולם לא השתמשנו בשיטה זו (נכון שגם אופי הלקוחות לא בדיוק מתאים), אך אני גם לא מבין את הקטע הזה.

אם ארצה שתכתוב על משהו מסוים, אשתדל לעניין אותך, לא בדרך זו, אלא בדרך מקצועית/עיתונאית נטו.

מה זה לשכנע אותו בדרך עיתונאית נטו? זה בדיוק הענין. אתה מתייחס אליו כאל עוד עיתונאי. הבאתי דוגמא מתחום הצרכנות כדי להדגיש את הנקודה.

 

לגבי ההערה שלך לתחום המתנות:

אין ספק שיחסי הציבור בתחום הצרכנות הם מאוד בעייתיים. אבל כתבים צריכים להתנסות  במוצר או לפחות לראות אותו. הבעיה היא שיש משרדים וכתבים שהעלו את השמוזינג לדרגת אומנות. שולחים שעון כשרוצים שיכתבו על חטיף. שולחים ארגז של מוצרים כי לא מספיק לשלוח דוגמית. רשימת הצ'ופרים רק הולכת וגדלה.  

 

 

מינוף יחסי ציבור באמצעות בלוגרים לא ממש מפותח בארץ ברמה הלוקלית. מה שנכון לשווקי העולם המערבי לא בהכרח נכון אצלנו. בארה"ב הנושא מפותח הרבה יותר, ומספר חברות מקומיות שפונות לשווקים הגלובליים משתמשות בטכניקות אותן שאבו מהמקובל בחו"ל.

 

ליאור הנר המוכשר מדה מרקר כתב לפני כחודש מאמר מעניין בנושא: http://www.themarker.com/tmc/article.jhtml?ElementId=skira20070202_821216&origin=ibo&strToSearch=%E1%EC%E5%E2%F8%E9%ED