שימו לב לבקשת הפטנט האמריקאית הבאה:

A person is viewing a display. By evaluating tracked information about the person, the display and/or the content being viewed, a tracking system determines that an opportunity exists to present an advertisement that is relevant to the person in the context of the person currently viewing the display. The tracking system provides advertiser data for the advertisement and instructions for generating the advertisement to a synthesis system local to the viewer and the viewer's display system, which dynamically synthesizes the advertisement and provides it to the display.

בואו נקרא שוב, שנהיה בטוחים.

הפטנט: פרסום רלוונטי לאדם.

על ידי הערכת המידע המיוחס לאדם הצופה בתוכן, המערכת קובעת מה ההזדמנות לפרסום שמתייחסת לאותו אדם ןתיצור פרסום מקומי המתאים לאדם (תרגום מאוד חסר).

ומי הגיש את הבקשה?

Correspondence Name and Address:

      MICROSOFT CORPORATION ONE MICROSOFT WAY REDMOND WA 98052-6399  

      US  

הממממ מעניין.

אתם מוזמנים לקרוא באתר שלי מאמרים על פטנטים. 

 וגם

נדמה לי שחשוב לשאול כמה בקשות לפטנטים מגישה מייקרוסופט בשנה?

די הרבה, ויש עוד כמה כמו אלו. אבל נדמה לי שאחד מדי פעם מספיק.

חלק גדול ממדיניות הפטנטים של חברות גמו מייקרוסופט היא להכין פטנטים שימנעו ממתחרים שימוש בטכנולוגיה. מזכיר את הפטנט הידוע של איביי על קניה בקליק אחד 

הפרסום הממוקד (Targeted) הוא אכן המטרה הבאה של מיקרוסופט שתנסה להתחרות בגוגל בזירת הפרסום באינטרנט.

את הנושא הזה אפשר היה להבין מרכישת הסטרטאפ הישראלי "ידעת" לפני מספר חודשים ומרכישת נתח מפייסבוק (שיודע עלינו כל כך הרבה)...

אפילו יש עקבות לפיתוח הזה כאן בקפה....

בגדול - פרסום ממוקד ניתן להשיג בשלושה אופנים:

1. לפי התכנים בהם אתה צופה עכשיו (אם אתה קורא כתבה על תוכנה אולי תהיה מעוניין בפרסומת של "דרושים תוכניתנים"... האומנם?...)

2. לפי התכנים בהם התעניינת בעבר (הגבת על מודעות דרושים, בפרופיל שלך כתוב שאתה מובטל וכד'...)

3. לבקש ממך את הפרטים עליך ואז לפרסם לך...

האופציה השלישית בדרך כלל נפסלת מיד כי אף אחד לא הולך למסור את הפרטים האישיים שלו ולפעמים האישיים מאוד, כדי לצפות בפרסומות, לכן הולכים על השניים הראשונים.

גוגל התשמשה בכוח מנוע החיפוש ויישמה את האופציה הראשונה (ניתוח טקסט של האתר והעברה למילות מפתח). מיקרוספוט לעומת זאת החליטו משהו מעניין אך גם גובל בחדירה לפרטיות... (אולי לא מבחינה משפטית טהורה אבל מבחינה אטית - בטוח...)

יורם,

 כמה נקודות בנושא הפטנט הנ"ל.

1. אין לייחס יותר מדי משמעות ל-Abstract של הפטנט, הוא רק מציג את התחום בו עוסק הפטנט.

2. החלק הקובע בפטנט הוא כמובן התביעות (Claims) והוא מגדיר את הטכנולוגיה אותה רוצה לנכס מיקרוסופט לעצמה. התביעות בפטנט זה יותר ספציפיות וצרות מה-Abstract וייתכן שיש בהן חדשנות.

3. הפטנט עדיין לא רשום ונמצא בתהליך בחינה. כל אחד יכול להגיש פטנט על כל נושא. הפטנט עלול לא להתקבל או להתקבל עם תביעות צרות שייהפכו אותו לחסר ערך.

4. אני מניח שהפטנט הוגש בתחום זה גם לצרכי הגנה נגד חברות כמו גוגל שעלולות לנצל פטנטים ישנים שלהן לצרכי תביעה.

5. גם אם יתקבל הפטנט ניתן להלחם בו במשרד הפטנטים האמריקאי על ידי בקשה לבחינה מחדש (Reexamination) והצגת חומר המגלה את הפטנט עם תאריך מוקדם יותר. ישנם חבורות של חובבים ללא אהדה גדולה לתחום הפטנטים שהצליחו להפיל את הפטנט הידוע של אמזון של קנייה בהקלקה אחת בתהליך זה.

מקווה שעזרתי להבהיר,

מוטי,

דירקטור קניין רוחני

מונטי,

לגבי האבסטרקט זה ברור. רק התביעות. אבל מכיוון שכאן יותר נוח להתייחס לאבסטרקט זה מה שעשיתי.

לגבי רישום כפטנט כמגן ולא חרב, הרי מה זה משנה אם הפטנט הינו כה נרחב שהרששם לא יאשר, ואם הוא יאושר, על זה נאמר "וויי ויי ויי".

:-)