צודקים בסלקום 'העיקר שיהיה כיף', כל השאר הוא שולי. הפרסומת החדשה של סלקום בה נראים חיילים משחקים כדורגל על רקע חומת ההפרדה, נדמית במבט ראשון כשילוב בין טעם רע לניסיון ציני לעורר פרובוקציה שתעורר תשומת לב למותג, כמו בסדרת הפרסומות של בנטון בהשתתפות ילדים מזי הרעב.
אך התבוננות שנייה בפרסומת זו, מגלה שהציניות איננה כל הסיפור בפרסומת זו ומה שהוביל ליצירתה איננה אמירה חתרנית אלא דווקא הרצון להיות חלק מהישראליות עצמה, חלק מהוויתה. כי מה הרי יותר ישראלי מסלקום? ומה יותר ישראלי מצבא לכן רק טבעי שהשניים יחברו יחדיו להגן על גבולות המדינה.
'העיקר שיהיה כיף' אומר הקריין ובאמת כל השאר הרי איננו משנה. מה זה משנה מי מחזיר את הכדור מן הצד השני מה זה משנה בכלל מי חי מן הצד השני של החומה הזו? העיקר שיהיה בכיף . והרי בזכות החומה (וסלקום כמובן) באמת ניתן לחיות כאן בכיף גם כשאתה הכי רחוק מן הבית.
חומת ההפרדה מאפשרת לנו להתנתק מן המציאות שמסביבנו, להרחיק את הפלסטינאים אל מעבר לאופק אל מעבר לתחום הנראה. החומה מאפשרת לצמצם את הוויתם ולהקטין את מידת החיכוך שלנו איתם, ובעיקר לצמצם את הקשר שיש לנו איתם רק להחלפת כדורים אקראית.
בואו יש משחק, מצלצל אחד החיילים לחבריו ומיד מגיע תגבור מכל עבר, אפילו חיילות מעודדות מתייצבות למשחק וכך הכיבוש מתחלף בכיבוש שער, ואכן המשחק הזה מתקיים כל שבוע במרחב התחום והצר שבין המצרים. משחק שסופו לעיתים קרובות מדי לא משעשע.
במאמר של הרמן ויער משנת 2001 העוקב אחר מדד השלום ומסכם את תוצאותיו של סקר חודשי שנערך במשך שבע שנים (מדד שעדין קיים עד היום, אך תחת הכותרת מדד השלום והמלחמה ) מצאו הרמן ויער כי ישראל היא מדינה מקוטבת המחלוקת באופן כמעט דיכוטומי בין תומכי הסכם אוסלו למתנגדיו. אך למרות הקיטוב בדעות יש גרעין משותף המלכד אותנו יחדיו והוא ההסכמה שלא משנה אם תהיה מדינה פלסטינאית או שלא תהיה העיקר שתהיה הפרדה מוחלטת בינינו לבניהם, אנחנו כאן והם שם וכך אולי יום אחד יהיה כאן אחלה בחלה ואם לא זה אז לפחות חיבור אינטרנט מהיר.
הפרסומת של סלקום מכעיסה כי היא יוצרת רושם אצל חלק מן הצופים כאילו יש בה קריאה לדו קיום והכרה באנושיות של הצד האחר או מחווה של פיוס. אך למעשה היא איננה כזו, כי אין בה באמת צד אחר וגם לא אכפת לנו ממנו. למעשה היא אומרת כי החומה היא זו המאפשרת לנו להמשיך לשחק. 'כי מה בסך הכול אנחנו רוצים?' שואל הקריין של הפרסומת והתשובה ברורה שיהיה קצת כיף. וכולנו יודעים מי רוצה להשבית את החגיגה.
היא עושה את עבודתה ,עובדה שמדברים עלייה כולם ואתמול נשארו לראות פרסומות בגללה ולא הזדעזעו חוץ 
