1. גם מיקרוסופט רוצה ויראלי: יצרה קטעי וידאו פרסומיים להשקת חלונות 7
(John Biggs, CrunchGear, 22/10/09)
יצירתיות (1) ביום חמישי האחרון מיקרוסופט השיקה במקביל בכל העולם את מערכת ההפעלה החדשה של, חלונות 7. ג'ון ביגס מהבלוג CrunchGear, השייך ל-TechCrunch, מביא שלושה קטעי וידאו שמיקרוסופט הכינה להשקה: הראשון (30 שניות), השני (15 שניות) והשלישי (15 שניות). השניים האחרונים נמשכים 15 שניות, אבל בנויים על רעיון של "מצגת של 7 שניות" (כמו מספר הגרסה של מערכת ההפעלה). 8 השניות הנותרות הן המעטפת.
2. התשובה של אפל: קטעי וידאו לעגניים
(Kara Swisher, AllThingsD, 22/10/09)
יצירתיות (2) גם באפל ידעו מראש כמובן מתי תהיה ההשקה וראשי החברה, שלא מזמן השיקה מערכת הפעלה חדשה משלה, Snow Leopard, הכינו שלושה קטעי וידאו משלהם: אחד (שלועג לבעיות בכל מערכות ההפעלה של מיקרוסופט בעבר ולהבטחות של מיקרוסופט שהפעם זה יהיה שונה), שני (שמציג משתמשת פי.סי שהחליטה לעבור למאק) ושלישי (שבו מיקרוסופט משדר מפגש ספונטני עם משתמשי מחשב שמחליטים לא לעבור לחלונות 7 כי אם למאק).
3. הפרסומות המקוונות לא עובדות? האשימו את הקריאייטיב!
(Kunur Patel, Advertising Age, 20/10/09)
יצירתיות (3) אחרי שניתחה את הפרסומות עם הביצועים הטובים והגרועים ביותר מתוך מאגר של 170,000 פרסומות, חברת המחקר Dynamic Logic הגיע למסקנה חד-משמעית: מה שגורם לפרסומות מקוונות להיות גרועות הוא איכות נמוכה של עבודת קריאייטיב, הכוללת מיתוג עקבי וקריאות ברורות לפעולה. הסוד, אומר סגן נשיא בחברה, הוא "איכות מגזינית".
4. איך אתם מודדים הצלחה?
(no_name, eMarketer, 22/10/09)
77% מ-230 מנהלי שיווק ומכירות שנסקרו על ידי King Fish Media ביוני-אוגוסט 2009 השיבו שמספר הלקוחות החדשים שנרכשו הוא המדד הטוב ביותר להצלחה של קמפיינים שיווקיים. במקום השני, עם 73%, היה מספר הלידים שנוצרו, ובמקום השלישי, עם 67%: העלייה הכוללת במכירות נטו. עוד עולה מהנתונים של King Fish Media שמנהלי השיווק והמכירות סבורים שהדרך הטובה ביותר ליצור קשר עם לקוחות היא אתר האינטרנט של החברה, 75%, ובמקום השני: מדיה חברתית (73%).
5. מדוע יאהו הוסיפה את Goodby למשרדי הפרסום שלה
(Rupal Parekh, Advertising Age, 21/10/09)
הנה אירוע שמושך הרבה תשומת לב בקהילת הפרסום המקוון בארה"ב: ההחלטה של יאהו להעביר את משימות הקריאייטיב של הפרסום המקוון שלה ל-Goodby Silverstein & Partners, למרות שמשרד הפרסום המוביל שלה היה, ועודנו, אוגילבי ולמרות שרק לאחרונה השיקה קמפיין חדש ואגרסיווי. בשיחה עם AdAge אומר בכיר ביאהו שהארגון שונה עכשיו מאוד ממה שהיה אפילו לפני חצי שנה ושיש לו צורך להגדיל את תיק משרדי הפרסום שהוא עובד איתם.
6. בריטניה שוב בודקת את הפרקטיקות של פרסום התנהגותי
(Karin von Abrams, eMarketer, 22/10/09)
פרסום התנהגותי (1) במהלך שהאנליסטית הראשית של eMarketer, קרין וון אברמס, מכנה "קו פרשת מים", הרגולטור הבריטי לענייני מסחר הוגן החליט לפתוח בחקירה סביב השימוש בפרסום התנהגותי (behavioral targeting) באינטרנט כדי להבטיח שהגולשים לא ייחשפו לפרקטיקות לא הוגנות. וון אברמס מביאה מידע מאפריל שלפיו 64% מהשווקים האירופיים אמרו שב-2009 הם ישתמשו יותר בפרסום מבוסס-חיפוש - לעומת 25% שאמרו שישתמשו יותר בפרסום התנהגותי.
7. AudienceScience גייסה עוד 20 מיליון דולר לטכנולוגיה של פרסום התנהגותי
(Tameka Kee, paidContent, 20/10/09)
פרסום התנהגותי (2) בעוד שרגולטורים בבריטניה ובמדינות אחרות עדיין ובמדינות אחרות עדיין לא יודעים איך להתמודד עם פרסום התנהגותי, הסטארט אפ האמריקאי AudienceScience, העוסק בתחום הזה, גייס 20 מיליון דולר, אחרי שכבר גייס עד כה 30 מיליון דולר. באתר האינטרנט שלו הסטארט אפ טוען שבין לקוחותיו נמנים כמה מהעיתונים הגדולים בעולם, בהם "פייננשל טיימס", "ניו יורק טיימס" ואחרים.
8. בתוך פחות מחצי שנה: זינוק חד בשיעור הגולשים הבוגרים האמריקאים המשתמשים בטוויטר (מסמך PDF)
(Susannah Fox, Kathryn Zickuhr and Aaron Smith, Pew Internet, 21/10/09)
19% ממשתמשי האינטרנט האמריקאים בני 18 ומעלה משתמשים בטוויטר או בשירותי מיקרו-בלוגינג דומים; כך עולה מסקר של Pew Internet שנערך באוגוסט-ספטמבר השנה. המדובר בעלייה חדה מאוד, שכן בסקרים דומים של Pew Internet שנערכו בדצמבר 2008 ובאפריל השנה השיעור היה 11%. הסקר מצא גם שככל שלמשתמש יש יותר מכשירי קצה המחוברים לאינטרנט - כך הסיכוי גדול יותר שיהיה משתמש טוויטר.
9. ענקי הפרסום דוחקים במשרד המשפטים האמריקאי: אשר את עסקת יאהו-מיקרוסופט
(Zachary Rodgers, ClickZ, 19/10/09)
אמנם העסקה נחתמה עוד בסוף יולי, אבל מיקרוסופט ויאהו עדיין ממתינות לאישורים הרגולטוריים הנחוצים לשיתוף הפעולה ביניהן בתחום הפרסום מבוסס-החיפוש, בראשם זה של משרד המשפטים האמריקאי. בינתיים, בצעד לא שגרתי, ראשי ענף הפרסום העולמי ביקשו ממשרד המשפטים לאשר את העסקה. על החתום, בין היתר, מוריס לוי מפובליסיס, מרטין סורל מ-WPP, ג'ון רן מאומניקום ומייקל רות' מאינטרפבליק.
10. טבלת הווידאו הויראלי של AdAge: וולקסוואגן מזנקת למקום השני
(Michael Learmonth, Advertising Age, 22/10/09)
ארבעה מתוך עשרת האייטמים בטבלה השבוע חדשים - לא אירוע שקורה הרבה. הישר למקום השני זינק השבוע קטע וידאו של וולקסוואגן שנעשה על ידי חברת הפרסום DDB ובו ניסיון מוסיקלי לגרום לאנשים להשתמש במדרגות במקום בדרגנוע. באף פריים אין מכונית של וולקסוואגן או חלק של מכונית. אפילו לא כביש.
מי שמעוניין להירשם לניוזלטר עצמו, יכול לעשות זאת בלינק הזה.
